記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
2022年初，界面腕表頻道正式上線，致力于用嚴肅商業(yè)報道的方式來跟蹤、記錄和分析腕表行業(yè)的人與事。過去一年，在報道這個行業(yè)的過程中我們發(fā)現(xiàn)，手表雖然是一個古老的行業(yè)，但在當代商業(yè)環(huán)境下，這個行業(yè)與其他個人奢侈品類目一樣，正在從多個路徑探索實現(xiàn)年輕化的目標，包括創(chuàng)新性的營銷打法、嘗試元宇宙和NFT領域等。而在高端腕表市場表現(xiàn)如火如荼之際，成熟的腕表品牌也在整合不同的銷售渠道來觸達更多元的顧客，其中也包括拍賣行這類傳統(tǒng)上與一級市場渠道涇渭分明的二手渠道。
從成績上看，2022年瑞士制表業(yè)又創(chuàng)下了新的歷史記錄，其中高端腕表功不可沒，這從一個維度反映了全球經(jīng)濟的現(xiàn)狀：消費越發(fā)兩極化，高級制表和腕表共同構成了高凈值人群在經(jīng)濟下行期尋求配置的另類資產(chǎn)。在2022年尾聲，界面新聞腕表頻道盤點了年度10大代表性事件，它們很大程度上定義了腕表行業(yè)的這一年。
斯沃琪和歐米茄推出現(xiàn)象級聯(lián)名腕表MoonSwatch
2022年3月，瑞士時尚腕表品牌斯沃琪Swatch聯(lián)手高級制表品牌歐米茄Omega，突破性地推出了一個聯(lián)名系列腕表“MoonSwatch”，引發(fā)全球腕表市場現(xiàn)象級的搶購熱潮。
斯沃琪以歐米茄著名的Moonwatch超霸登月腕表（高單價腕表）為原型，采用易上色、低成本的植物陶瓷材質對其進行重新演繹，共推出了11款色彩各異、搭載石英機芯的MoonSwatch腕表，定價僅為2010元。
這款腕表打破瑞士制表業(yè)常規(guī)的商業(yè)合作邊界，從誕生之日起就自帶“白菜價就能擁有一枚超霸”的噱頭，再加上全球僅有110間指定線下門店銷售的打法，在產(chǎn)品上市初期成功引爆全球買家的消費沖動。在各地黃牛的推波助瀾下，這塊不限量發(fā)售的腕表在二級市場的價格一度暴漲了10倍不止。
MoonSwatch聯(lián)名腕表讓斯沃琪品牌在商業(yè)上大獲成功。斯沃琪母公司、瑞表集團Swatch Group在2022半年報提到，MoonSwatch聯(lián)名腕表首批產(chǎn)品一經(jīng)交付，很快銷售一空，目前該系列腕表仍然是供不應求。
MoonSwatch的貢獻不止于此，它在2022年對瑞士制表業(yè)造成的影響也是顛覆性的。在高端腕表大行其道的今天，MoonSwatch腕表成功把全球消費者的注意力再度拉回到價格便宜，卻充滿趣味和個性的入門級瑞士腕表之上，積極影響了同一價格帶的其他腕表產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)。
瑞士腕表工業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示，2022年11月定價在200瑞郎以內的（約合1499.82元人民幣）瑞士手表出口額實現(xiàn)同比增長15.7%，成為當月唯二實現(xiàn)增長的類目。另一實現(xiàn)雙位數(shù)增長的是定價超過3000瑞郎（約合22657元人民幣）的瑞表。
要知道，在此之前的兩年，整個瑞士制表業(yè)的權力重心是進一步向奢華腕表傾斜的，它們是瑞士腕表出口增長的絕對引擎。而2022年在MoonSwatch陶瓷腕表（海外定價為260瑞郎）的帶動下，低迷多年的入門級瑞士腕表找到了新的突破口，以耳目一新的方式再度回到公眾視野。
MoonSwatch的影響力在來年預計將持續(xù)。Swissinfo近期援引業(yè)內人士分析報道，2022年MoonSwatch腕表的銷量應能達到50萬只，在產(chǎn)能跟上的情況下，到2023年可能會翻上一番。
全球最薄腕表紀錄年內兩度被打破
2022年無疑是超薄腕表領域最“卷”的一年，全世界最薄腕表紀錄年內兩度被打破。
首先是寶格麗（BVLGARI）在2022年3月發(fā)布了一塊厚度僅為1.8毫米的Octo Finissimo Ultra超薄時計，打破了瑞士高級制表品牌伯爵（Piaget）的Altiplano至臻超薄Ultimate Concept腕表概念款保持了4年的世界紀錄，把全球最薄腕表厚度壓薄了0.2毫米。
不過，寶格麗這一紀錄僅保持了4個月。2022年7月，查德·米爾（Richard Mille）宣布與法拉利Ferrari聯(lián)手打造了首款機械制表“RM UP-01 Ferrari”，厚度僅為1.75毫米，較寶格麗早前推出的超薄腕表又薄了0.05毫米。
這兩超薄手表在機械工程方面的造詣令人印象深刻，罕見又精致。制表商追求讓機械表更薄這件事情本質上是一種自我突破，是瑞士復雜機械制表工程和技藝的極致追求。
腕表行業(yè)史上首個可持續(xù)發(fā)展公約誕生
2022年4月舉辦的日內瓦鐘表與奇跡（Watches & Wonders Geneva）高級鐘表展上，法國高級珠寶世家Cartier卡地亞與法國奢侈品公司Kering開云集團宣布，二者攜手搭建的《鐘表與珠寶2030倡議》（Watch and Jewellery Initiative 2030）正式成立。該倡議成員包括：卡地亞、古馳腕表、萬寶龍、沛納海、伯爵、朗格表、IWC萬國表、香奈兒等一線高級珠寶腕表品牌。
這項倡議為成員品牌在“構建氣候復原力”、“保護自然資源”，以及“促進包容性”三個方面制定了一系列可持續(xù)發(fā)展目標，他們需要定期報告進展情況。這項倡議的達成能夠幫助高級腕表品牌擺脫各自為政的局面，有一套相對統(tǒng)一的標準來衡量和評估自身可持續(xù)發(fā)展、供應鏈透明和可追溯性等的實踐情況。
熱門二手表款價格跳水
受加密貨幣市場縮水、美股進入熊市等因素影響，從2022年3月底開始，勞力士Rolex等腕表品牌的熱門表款在二手市場的行情瘋狂跳水。
以勞力士腕表為例，其平均二手價在2022年3月至9月間的跌幅高達16.5%。而勞力士無日志型蠔式恒動腕表、勞力士“熊貓迪”等熱門表款在報告期的跌幅甚至高達25.3%、28.3%，一掃這些二手高端腕表在2021年瘋狂漲價的亂象。
2021年下半年至2022年第一季度，二手高端腕表一度成為部分高凈值人群在經(jīng)濟下行期的“另類避險資產(chǎn)”。投機者短期涌入后又迅速退場，讓二手高端腕表市場泡沫破裂，進入振蕩期。
到2022年9月，二手腕表市場止跌之勢已經(jīng)顯現(xiàn)。在這波調整后，勞力士熱門表款二手價較2021年同期僅略微上漲3.3%，價格回落顯著，同時二手腕表市場的總量卻保持平穩(wěn)，與2022年1月的市場總量持平。
NFT退燒，但腕表領域玩法增多
2022年以來全球加密貨幣市場進入寒冬，受其影響NFT市場整體退潮，整體較2021年狂歡景象顯著遇冷。根據(jù)NonFungible.com數(shù)據(jù)，2022年7至9月NFT平均價格為154美元，與創(chuàng)歷史高點的1至3月對比暴跌近九成。NFT里的頂級IP包括無聊猿Bored Ape Yacht Club、CryptoPunks的底價，在6月至7月分別下降了約32%和8%。
盡管NFT市場遭遇熊市，但后發(fā)入局的高端制表領域仍有新的NFT項目陸續(xù)問世。2022年以來，寶格麗Bvlgari、IWC萬國表、沛納海、泰格豪雅、宇舶表Hublot等高級制表品牌均采取與NFT相關行動，包括NFT數(shù)字證書、NFT虛擬腕表藏品等不同的玩法在虛擬世界與消費者進行互動。
Deloitte德勤咨詢在《2022瑞士腕表行業(yè)報告》指出，57%品牌高管表示，計劃2023年為品牌腕表匹配一個NFT產(chǎn)品或復制品，主要用途是商品的數(shù)字認證，或者作為腕表藏家在虛擬元宇宙內的數(shù)字配飾。在市場回歸理性的當下，預計短期內表商發(fā)售或贈予NFT會從更理性的維度進行布局。
奢華腕表品牌接連漲價
2022年高級制表品牌也掀起了漲價潮，勞力士、真力時、卡地亞、IWC萬國表、伯爵、浪琴等品牌都進行了不同程度的漲價，有些品牌還漲了不止一次。貴金屬和珍稀寶石等原材料成本上漲、美元走強、對抗通脹，以及品牌策略高端化等因素共同促成了這一輪漲價潮。
經(jīng)濟下行令高凈值買家購入高級珠寶腕表時候會更在意商品的保值能力，因此貴金屬和珍稀寶石材質腕表在美國、中國等腕表主要出口市場也更受歡迎。從瑞表出口數(shù)據(jù)也能看出，瑞士出口的貴金屬材質手表數(shù)量顯著增加，僅在2022年11月，產(chǎn)自瑞士的貴金屬材質腕表出口數(shù)量同比增長了12%。
漲價策略讓這些高單價商品貴上加貴，進一步推動高端腕表出口額的增長。僅2022年11月，瑞表出口額錄得24億瑞郎（約合181.24億元人民幣），同比增長10.9%，其中定價3000瑞郎以上的腕表貢獻了一半的增長。
從全年上看，2022年也成為瑞士腕表出口史上表現(xiàn)最好的年份。自2022年6月以來，瑞表出口連續(xù)五個月突破20億瑞郎（約合151.05億元人民幣）。2022年前11個月，瑞表出口總額錄得228億瑞郎（約合1721.96億元人民幣），同比增長11.9%。
Watchbox進入中國市場
9月14日，美國豪華二手腕表分享和交易平臺WatchBox宣布即將入駐中國內地市場，并首先在上海外灘八號開設一間線下腕表藏家會客室。
不同于搭建一個線上平臺，讓腕表藏家和買家自行交易，WatchBox的模式是向上游買家收購二手豪華腕表后，對買入的二手腕表進行鑒定，再轉賣給二手買家從中收取傭金。WatchBox自己的庫存腕表總值達到2億美元。
WatchBox進入中國市場，意味著國際上首個品牌化的高級制表在線二手交易平臺進入中國市場，這給潛力巨大但又缺乏規(guī)范的本土二手高端腕表市場帶來了先進的玩家。
麥肯錫在《腕表與珠寶現(xiàn)狀》中的分析計算，全球二手腕表市場預計以每年8%至10%的增長率，在2025年達到290億至320億美元規(guī)模。其中，中國內地是二手腕表增長最快的市場之一。
勞力士、歷峰集團和百達翡麗聯(lián)手成立鐘表基金會
10月27日，勞力士、百達翡麗（Patek Philippe）以及瑞士歷峰集團（Richemont）宣布聯(lián)手創(chuàng)辦非營利組織“鐘表與奇跡日內瓦基金會（WWGF）”，總部設立于瑞士日內瓦。
該基金理事會主席由勞力士集團首席執(zhí)行官Jean-Frédéric Dufour擔任，歷峰集團專業(yè)制表部門總裁Emmanuel Perrin則擔任副主席，而執(zhí)行層面負責人則由瑞士高級鐘表基金會（FHH）現(xiàn)任CEO兼任。
該基金會的成立意味著，經(jīng)過長達3年的探索期后，瑞士高級制表領域新的權力格局形成：2019年從巴塞爾表展相繼退出的勞力士、百達翡麗與歷峰集團形成新的聯(lián)盟，共同主導高級制表文化在全球范圍內的傳播，并在世界范圍內舉辦線上和線下的高級鐘表展會。
勞力士入局二手表業(yè)務
從2022年12月1日開始，勞力士Rolex正式啟動“勞力士認證二手腕表計劃”。在率先獲得勞力士授權的歐洲知名精品腕表經(jīng)銷商寶齊萊Bucherer開設的勞力士精品店內（包括瑞士、奧地利、德國、法國、丹麥和英國等6個國家在內），消費者可以最先買到經(jīng)由勞力士認證、帶有全新兩年國際質保卡的二手勞力士腕表。
按照現(xiàn)有規(guī)定，出產(chǎn)3年以上的勞力士腕表才能得到勞力士官方的二手認證。此舉也是避開新舊腕表之間的競爭，對新表炒作者也是一種制約。從2023年春天開始，全球其他市場的勞力士授權經(jīng)銷商也會陸續(xù)加入該計劃，中國消費者預計在2023年可以在勞力士專柜接觸到這項二手業(yè)務。
事實上，2022年4月在日內瓦鐘表與奇跡展之后，就有經(jīng)銷商傳出勞力士正在醞釀與二手腕表有關的計劃。前面已經(jīng)提到，從2021年下半年至2022年第一季度，勞力士熱門表款在二級市場經(jīng)歷了長達數(shù)月的非理性漲價，投機者的進入令二級市場亂象頻出，但長久以來品牌方和一級市場經(jīng)銷商對此無能為力。
傳統(tǒng)腕表市場，品牌授權經(jīng)銷商通常只能在一次性交易中獲取利潤，二手市場的買家則能在多次交易中不斷獲利。對于那些在二手市場廣受歡迎的表款，二手賣家獲利比一級市場要高得多。而在二手高端腕表市場持續(xù)增長的背景下，品牌方與腕表經(jīng)銷商也不想錯失這一紅利。勞力士進入二手市場，一方面通過官方認證、授權銷售二手表等一系列舉措規(guī)范二手市場，也能借機與顧客建立更深層的關系，提高顧客對品牌的忠誠度。
腕表拍賣交易額再創(chuàng)歷史
腕表拍賣領先拍賣行Phillips富藝斯在2022年再度創(chuàng)造了歷史。富藝斯鐘表全年在全球市場共拍出3033枚時計，連續(xù)第二年創(chuàng)下橫跨日內瓦、香港及紐約所有拍賣行的全年“白手套”（所有拍品100%成交）的傲人成績，以2.27億美元（約合15.82億元人民幣）的總成交額再創(chuàng)鐘表拍賣史上最高年度拍賣交易額。
富藝斯鐘表拍賣出色的表現(xiàn)是市場的縮影。瑞士鐘表拍賣研究報告the Mercury Report預計，鑒于2022上半年鐘表拍賣市場出色的增長表現(xiàn)，2022全年鐘表拍賣很可能創(chuàng)下歷史最高成交額。
如火如荼的鐘表拍賣市場吸引腕表品牌和表行的加入，通過與拍賣行合作拓展拍賣市場客源。瑞士高級制表品牌PIAGET伯爵首次委托富藝斯拍賣一枚Altiplano中國特別版白金腕表。2022年8月，表行寶齊萊宣布與蘇富比Sotheby’s拍賣行合作，將其認證過的二手腕表放在蘇富比在線拍賣平臺“Buy Now”上售賣。
值得注意的是，多個拍賣行亞太總部所在地中國香港今年繼續(xù)保持全球鐘表拍賣領先位置。僅2022年上半年，中國香港就以1.38億瑞郎（約合10.38億元人民幣）的交易成交額排名第一。
亞太市場的重要性不言而喻，富藝斯和蘇富比都在加碼投資布局大中華區(qū)市場。2023年至2024年，富藝斯和蘇富比都即將搬入位于香港特區(qū)的全新大型亞太總部，而蘇富比還會在香港置地遮打（Landmark Chater）開設一間超過2200平米的大型藝廊。2023年，蘇富比將在上海開設中國區(qū)總部。
