文|春雷社
今天帶來的依舊是春雷社的2022年度盤點系列。
產品創新趨勢始終是美妝人最關注的板塊，此次我們將回顧今年熱門的護膚概念和市場風向，總結出2022年產品趨勢的7大關鍵詞，分別為：「以油養膚、微生態、精準護膚、敏感肌+功效、輕醫美、頭皮養護、香氛效應」。
這些關鍵詞都對應著品類細分、賽道開拓、場景應用等產品創新維度，也代表著當前功效護膚行業里的一些升級方向。
「新瓶舊酒」，重寫故事
1、以油養膚
去年開始走紅的「以油養膚」在今年的熱度依舊高居不下。
相對于嬌韻詩、歐舒丹等植物類定位的國際中高端品牌，以雛菊的天空、逐本、LAN為代表的本土新銳品牌崛起，使這個歷史悠久的護膚理念逐步走向大眾化和年輕化。
從目前的主流產品來看，功效宣稱多圍繞保濕滋潤、修護肌膚屏障展開，作用原理便是通過油脂成分覆蓋在皮膚表面，形成額外的皮脂膜，從而達到減少皮膚水分流失，緩解皮膚干燥不適的目的。
在提升產品附加值的維度上，具有較豐富故事性的「以油養膚」，也能結合熱門的抗衰需求，并關聯「芳療」、「情緒護膚」、「clean beauty」等風向；此外，在品類創新的維度上，「以油養膚」也擁有廣闊的應用空間，除了常見的面部精華、卸妝油、身體精油之外，洗發油、沐浴油、精油面膜等也是逐漸興起的熱門。
春雷社在此前的《以油養膚》一文中分享過「以油養膚」的各種產品創新路徑，從其底層邏輯來看，「以油養膚」這個古老概念的重新翻紅，也是新銳品牌在功效內卷中探尋新賽道的一種方式。
代表產品：珀萊雅 | 啟時滋養精華油
這是珀萊雅耗時兩年打造的首款抗皺精華油，主要針對干性熟齡肌，解題思路為多重油脂在外加強肌膚屏障、抗老精粹在內充盈肌膚紋路。
該產品的核心成分為「發酵榛果油」，搭配「水飛薊籽油、燕麥仁油、深海兩節薺籽油、霍霍巴籽油」等九重天然植物油；此外，復配楔基海帶、替普瑞酮、油溶性千日菊和粘膠乳香樹膠四大抗老精粹，主打預防FOXO蛋白磷酸化、增加膠原含量等功效宣稱。
2、微生態
「微生態」同樣是一個「新瓶舊酒」的概念。
過去幾十年間，以歐萊雅、強生、聯合利華為代表的國際巨頭都在微生態護膚領域有過長期的研究和專利壁壘的打造；福瑞達、華熙生物、上海家化、珀萊雅等國內企業也都陸續進行過布局。
今年的資本市場上，「微生態」的熱度也在被不斷推高——寶潔收購益生菌護膚品TULA Skincare、資生堂收購了微生態護膚品牌Gallinée、拜爾斯道夫收購皮膚微生態研究公司S-Biomedic等。
「微生態」的興起有跡可循。一方面，敏感肌、問題肌群體的日益壯大，消費者對于功效猛藥祛魅過后，皮膚屏障修復成為市場的首要剛需，也正是微生態相關產品的主打賣點。
另一方面，傳統護膚品主要著眼于對皮膚本身的的舒緩修復，而微生態護膚主要是通過添加「益生元」、「后生元」等成分來調節皮膚微生態，進而修復皮膚屏障。
因此，今年品牌紛紛進駐「微生態」的背后 ，其實是站在功效機理的角度，對皮膚屏障修復這一基礎功效的相關品類的重構。
代表產品：璦爾博士 | 益生菌精研平衡修護霜 這是璦爾博士主打微生態護膚的王牌產品之一，主打補水保濕、修復皮膚屏障的功效宣稱。
該產品的核心成分為「三重神經酰胺+三重玻尿酸+益生菌發酵成分」，專利SK-INFLUX包含「神經酰胺NP、神經酰胺AP、神經酰胺EOP」，維持皮膚屏障；采用「菊粉、a-葡聚糖寡糖」等益生元、以及「乳酸桿菌/豆漿發酵產物濾液」等后生元，調節皮膚微生態；「透明質酸鈉+水解透明質酸鈉」以及「專利硅烷化玻尿酸＋肌肽」實現多維度鎖水，并抵御外界傷害。
此外，復配「苦參根提取物、海藻糖、仙人掌莖提取物、麥冬根提取物、專利甘草酸二鉀」等天然植萃，協同增效。
功效護膚的進階方向
3、精準護膚
「精準護膚」的興起代表功效護膚步入下半場。
雖然當前行業對于「精準護膚」還沒有統一的概念，且直接采用「精準護膚」這一定位的品牌仍在少數，但就當前頭部功效護膚品牌的具體操作路徑上來看，都是沿著用戶洞察、靶點研究、分子機制、臨床方案等維度進行的。
縱觀功效護膚的發展歷程，從歐美藥妝到皮膚學級護膚品再到醫學級護膚品，功效護膚品曾經的空中樓閣正在逐漸落地。
春雷社在《精準護膚》一文中提到，「精準護膚」與主打科研實驗室、皮膚科醫生背景的品牌較為契合，也在一定程度上代表著國內功效品牌升級的方向；從品牌案例來看，功效宣稱多集中在肌膚屏障修復、溫和抗衰上；此外，除了產品前端的科研賦能外，如何處理好科學語言的轉譯，也是行業共同面臨的難題。
代表產品：第十四章Chapter XIV | 預言面霜
這款產品主打維穩修復、質愈賦活的功效宣稱，研發團隊根據對應靶點進行了活性成分篩選，采用了9.9%羥丙基四氫吡喃三醇（作用于DEJ真表皮鏈接層，豐盈ECM）、肌肽（阻糖阻氧，阻止膠原蛋白和彈性蛋白交聯）、0.11%L-麥角硫因（激活氧化擾動抑制因子NRF2，具有跨生物膜作用）、0.5%依克多因（針對NLRP3、NF-kB和IRF炙能擾動因子）。
值得一提的是，不同于傳統的玻色因原料組，9.9%羥丙基四氫吡喃三醇相當于33%玻色因中的有效成分。
此外，由品牌自主研發、中科院前研究員聯合研發的兩個專研輸送體系——pcb12 脂質體輸送體系和Molecular pump分子泵輸送技術也應用于產品之中，前者是由8種成分組成的酯類復配物，可將活性成分生物利用度提升180.26%。
4、敏感肌+功效
敏感肌幾乎是所有功效品牌都會涉足的賽道，而其中競爭最激烈的紅海莫過于舒緩、保濕、修復等基礎功效的產品，包括上文提到的 「微生態」護膚，也是在這個維度上進行突破。
但事實上，敏感肌用戶對于進階功效的需求同樣不可忽視。敏感肌往往伴隨干燥、暗沉、松弛等次生問題，且中重度敏感人群經過屏障修護轉為輕弱度敏感后，也會產生對于這些次生問題的進階改善需求，故消費者對于敏感肌基礎之上的功效需求也在增加。
在《敏感肌+功效》一文中，春雷社發現，抗衰、美白已經成為部分品牌敏感肌產品線擴張的主要方向——例如薇諾娜、可麗金、玉澤、HBN、米蓓爾、璦爾博士等品牌也都推出過「舒敏+抗衰」的產品。
此外，安全與溫和是敏感肌產品的首要條件。當它們向功效方向延伸時，大部分品牌采取了在敏感護理產品現有的，和經典的成分上進行升級（如技術、復配等）。
從「敏感肌+功效」的角度去尋找藍海，逐漸成為當前功效品牌們的選擇，整個敏感肌市場也將會朝更加細分的方向發展，未來可能掀起敏感肌護膚品新的一輪熱潮，有助于品牌開拓出全新的增量。
代表產品：薇諾娜 | 賦活修護精華液/「輕顏瓶」
這款產品主打敏肌抗老的功效宣稱，瞄準的靶點為衰老因子SASP，產品的解題思路為抗擊SASP、抗糖抗氧、補充膠原。
核心成分為：「專利酸漿萼提取物+牡丹根皮提取物+黃芩根提取物」減少SASP分泌；招牌專研成分「青刺果+神經酰胺」的組合，復配「B5+依克多因」，強韌肌膚屏障；「玻色因+六肽-9+肌肽」促進膠原生成，改善膠原講降解。 此外，還采用了微囊包裹技術，促進活性成分的滲透和緩釋。
新場景下的品類創新
5、輕醫美
相較于今年美妝行業的頹勢，輕醫美可謂風光無限——新氧顏究院數據顯示，2022年上半年，非手術類醫美（輕醫美）占比升至60.72%，相比2021年增長14.19%。
一方面，隨著肉毒素、玻尿酸、光電等項目加速大眾化，消費者對醫美的認知度、接受度和消費意愿提升，但另一方面，在疫情承壓背景下，「輕醫美」作為日化護膚與院線醫美的交叉地帶，其項目由于風險小、易操作、決策成本低的優勢，獲得了重醫美用戶的分流與護膚品牌的青睞。
在《輕醫美》一文中，春雷社梳理出了醫美術后護理/加乘輕醫美效果的護膚品開發、與美容儀器協同的護膚品開發、輕醫美概念護膚品的開發這三大方向。
總的來看，「輕醫美」的興起，為功效護膚提供了更多應用場景和想象空間。
代表產品：OGP時光肌 | 「射頻儀+藍銅勝肽面膜+精華凝膠」的護膚組合
OGP時光肌為花西子的姊妹品牌，關注「美容儀+活性護膚品」協同的綜合活膚需求，其所推出的智能射頻儀，配合藍銅勝肽面膜、精華凝膠產品使用，為消費者提供了從傳導介質（凝膠）、射頻嫩膚（儀器）到術后修護（面膜）的一整套美容儀護膚方案，取得了不錯的市場反響。
射頻儀擁有光/電/熱三種功能組合方式，射頻+紅光應用于日常淡紋提皺；射頻+紅藍光+OEMS微電流應用于即時V臉去水腫，熬夜約會救急；藍光搭配冷敷功能應用于舒緩放松皮膚，曬后修復等。
藍銅勝肽面膜主打修復舒緩的明星成分藍銅勝肽（來自供應商A.P），復配活性精粹和多肽成分，該產品強調滲透力，包裝采用專利「鹽水袋」設計，通過專研藍銅勝肽滲透技術（透明質酸鈉+聚谷氨基酸鈉組成大分子生物防護膜，構成隱形滲透壓力膜）以及骨膠原膜布（密閉促滲原理）等技術，助力藍銅勝肽等成分吸收。
6、頭部護理
「像護膚一樣護理頭皮」的新理念，正在重塑護發市場。
在「頭部護理」概念出來之前，傳統的產品競爭大多集中在清潔、柔順、去屑、修復毛躁等傳統功效領域，常見的品類包括洗發水、護發素、發膜等。
但隨著詩裴絲、且初、off&relax等新銳品牌的崛起，以及希思黎、薇姿、The ordinary、Haa等品牌的入局，出現了頭皮清潔凝露、頭皮磨砂膏、頭皮護理精華、頭皮安瓶等更為細分的品類。
與此同時，功效原料也成為配方中的常客，也使產品附加值不斷提升，逐漸打破卡詩、馥綠德雅等國際品牌的高端市場壟斷。
在《頭部護理》一文中，春雷社提供部分頭皮養護的產品創新案例，也在《詩裴絲》一文中，拆解了頭部護膚賽道中的現象級品牌詩裴絲的出圈之路。
代表產品：馥綠德雅 | 頭皮清潤舒緩油作為一款大熱的頭皮預洗產品，馥綠德雅這款產品采用的高濃植萃精油質地，以薄荷精油+狹葉松果菊精華，接觸頭皮后清涼舒緩，即刻降溫；同時，藍桉葉油可「以油溶油」，深澈清潔頭皮；產品中也加入了經典護膚成分維生素E、視黃醇棕櫚酸酯等，幫助煥活頭皮、修護屏障。作為清潔油，產品需在洗發前的干發狀態下使用。涂抹后按摩頭皮5`10分鐘，再搭配洗發水使用，清潔效果更佳。
7、香氛效應
三年大疫，帶動了嗅覺經濟的興起，也讓「口紅效應」轉變為「香氛效應」。
除了香奈兒、迪奧等國際美妝大牌的香氛線，以及祖瑪瓏、蘆丹氏、Diptyque等沙龍香品牌，以歐萊雅為代表的國際美妝巨頭也將該賽道視為未來發展重點——今年歐萊雅集團在歐萊雅高檔化妝品內部開設全新的香水分部，包含6個品牌。
國產品牌方面，以冰希黎（大牌平替）、觀夏（東方香）、氣味圖書館（國民記憶）、野獸青年（國潮）等為代表的國產香氛正迅速崛起；在投融資領域，RE調香室、Scentooze三兔、御梵、Plustwo普拉斯兔等新銳香氛品牌也紛紛完成千萬元級別的天使輪或Pre-A輪融資。
另據據艾媒咨詢發布，觀夏、聞獻、野獸派三個本土品牌，已然躋身2021年中國香水高端市場。本土香水品牌發展成型，已成矩陣。
隨著國際巨頭的不斷加碼、國內品牌的加速崛起，香氛的跨品類應用逐步拓寬。此外，這股風潮同樣蔓延至護膚賽道上，在《香氛效應》一文中，春雷社梳理出了當前香氛市場的產品創新趨勢，并總結了幾種香氛故事在護膚領域的賦能方式。
代表產品：chillmore且悠 | 「香氛磨砂乳霜」
作為一個專注于香氛個護和家居香薰的品牌，且悠在「身體護理」賽道上的產品，更強調自己通過香氛構造生活方式的表達。
這款「香氛磨砂乳霜」包含三重摩擦粒子，兩種不同粒徑杏籽粉搭配水合硅石，同時高純度角鯊烷、全緣葉澳洲堅果籽油、牛油果樹果脂搭配上香氛核心的茶葉提取物，共同起到皮膚清潔過后的滋養作用。
產品外型采用茶碗的設計靈感，香氛為「茶歇」芳香木質調，前調是柑橘、香檸檬、鼠尾草，中調是茶的芳香，后調是龍涎香和麝香的木質香。通過香氛的情緒表達，營造夏日午后茶歇的氛圍感。