文|文娛商業觀察  阿木

2022的腳步即將離去，2023的鐘聲即將敲響。

在新年交替之際，各種紛繁復雜的新聞接踵而至，人們似乎慢慢忘卻了跨年的時間點，甚至于那些儀式感都少了點“跨年味”。在這種時候，正是需要一臺晚會來帶領觀眾們感受到新年的氣氛。

不出意外，今年的跨年夜同樣也云集了各大平臺的晚會，在這些晚會中，有平臺堅守演唱會的形式，有平臺另謀出路選擇了魔術相聲，還有平臺如黑馬一般將市場攪得更加迷惑。

在各大平臺拿出年底“壓箱寶”之際，究竟什么樣的跨年晚會才能收獲到掌聲？什么樣的跨年晚會又會落得噓聲？

多臺跨年晚會轟炸，芒果或走上喜劇路線

又是一年跨年季，在跨年晚會的首發陣容中，離不開五大一線衛視的加盟，雖然都是“老對手”，但是今年各自又都有點“新花樣”。

首當其沖的湖南衛視，作為國內跨年演唱會的首創平臺，這一品牌IP發家自芒果系，興盛于各平臺，但是今年，延續了上一季的正能量路線，湖南衛視的“跨年演唱會”依舊成為了“跨年晚會”，以“時間向前，我們向上”為主題，內容中增加不少主旋律色彩。

同時，今年也是湖南衛視第二年沒有了快樂家族和天天兄弟助陣，整體氛圍感大打折扣。而且相較于跨年演唱會，這次跨年晚會在嘉賓陣容中，主要選擇了今年芒果臺熱門綜藝嘉賓，《乘風破浪》《披荊斬棘》《聲生不息》《中餐廳》等節目嘉賓輪番登場，最終的重磅或是浪姐和披哥的雙C位，王心凌與蘇有朋。

值得一提的是，轉型跨年晚會之后，今年芒果在嘉賓選擇上也更為多元，不僅有魔術師鄧男子的加入，也有相聲演員高曉攀的加盟，至于最終節目編排會是什么樣，會不會融入喜劇節目元素，目前尚不得知。

緊隨其后的江蘇衛視，近幾年，江蘇衛視跨年演唱會一直保持著高口碑，甚至拿到過金鷹電視獎。今年江蘇衛視繼續走跨年演唱會路線，在目前透露的陣容中，不僅有周深、薛之謙、劉宇寧、鄧紫棋等老面孔，同時還有像李宇春、張杰、王俊凱、王源等曾經在芒果跨年壓軸的大咖，都轉向去了江蘇衛視。

在內容中，江蘇衛視跨年此前多次打造了各類“情懷殺”名場面，今年的陣容中，這一招或將壓到了香港歌手譚詠麟的身上。

另外，東方衛視今年的跨年盛典，主要集中在自家欄目《我們的歌》節目嘉賓，值得一提的是，今年從芒果TV走紅的0713再就業男團，跨年選擇了東方衛視，陳楚生依舊未能赴上芒果跨年的約，而此前一直在芒果跨年的王一博，今年也選擇了東方衛視。

浙江衛視這邊的跨年始終是不溫不火，而且每年名稱都會變化，今年叫做“美好跨年夜”，嘉賓陣容主要是全新的《奔跑吧》陣容支撐，外加之一些從《中國好聲音》走出去的歌手們。

北京衛視今年的跨年，從此前多臺合作的冬奧跨年，今年找到了一個新的主題，“工體”跨年，刷了一波北京工體的情懷，嘉賓陣容中，不僅有田震、楊坤、齊秦這種在北京工體開過演唱會的老歌手，同時還有一批前國安運動員們，體育健兒們在工體曾揮灑過汗水，整體來說，北京衛視今年的跨年主題立意更完整一些。

除了這五大衛視以外，央視今年將繼續打造《啟航2023》跨年晚會，同時，廈門衛視也將會打造《歡喜就好》閩南語跨年晚會等。

在當前，整體跨年晚會的主力軍依舊是由電視團隊所撐起來的，雖然各大平臺各出奇招，但是依舊還是萬變不離其宗，而跨年本身也就是圖個氛圍，圖個熱鬧。

抖音跨年錯峰出行，B站能否口碑熱度雙豐收

相較于電視平臺的風起云涌，在視頻平臺則安靜了許多，不僅有平臺斷掉了此前的跨年傳統，也有平臺選擇錯峰出行，避開了跨年當晚的高峰期。

優酷此前曾多次推出過文化跨年相關活動，今年這一活動也沒有了動靜；騰訊視頻這兩年攜手笑果所打造的脫口秀跨年，往年都在圣誕節與觀眾見面，如今也銷聲匿跡。

在短視頻平臺中，抖音今年在跨年夜拿下了五月天線上跨年演唱會的獨家首播權，但是這并不是抖音的跨年晚會，殊不知，這場名為“你隨光而來”2022抖音年終演唱會已于今晚悄無聲息地在抖音提前開唱。

李宇春、汪峰、周深、鄭鈞、鳳凰傳奇以及抖音音樂創作人等歌手組合輪番獻唱，雖然陣容不算多，但也是足夠支撐起這場晚會，可惜整體播出時間都讓位五月天，即便是這場晚會的另一聯合共創平臺天津衛視，也沒有將晚會首播放到跨年夜，只是草草選擇深夜檔，足以見得并不受平臺重視。

相比之下，作為視頻平臺的“晚會之光”，由嗶哩嗶哩所打造的2022最美的夜，集萬千寵愛于一身，不僅成為了廣電總局網絡視聽的精品節目，同時也是上海市網絡視聽專項資金扶持項目。

最美的夜嘉賓陣容上，也盡可能符合Z世代用戶的需求，來自不同國家的頂級偶像匯聚一堂，像是國際著名女歌手艾薇兒、還有美國流行歌手樸宰范等，周深、劉憲華、王嘉爾等也受青年人喜愛的歌手也同樣受邀加盟，還有二次元偶像、優秀舞者、彩虹合唱團等垂直領域佼佼者紛紛加盟。

在內容不出現嚴重失誤的情況下，這一屆B站跨年晚會應該還是保持住口碑和熱度，畢竟從陣容上便已經看得出B站誠意滿滿，或許也會有一些出圈作品存在的可能性，拭目以待。

各大平臺晚會招商，拼多多成為年末最壕金主

在內容廝殺之下，各平臺跨年晚會的招商情況，也備受業界矚目。

作為行業熱度居高不下的湖南衛視跨年晚會，此前經歷了從加多寶冠名時代到手機品牌冠名時代，再到近兩年的電商平臺冠名成為主力軍，而今年，湖南衛視跨年晚會獲得了其老伙伴拼多多的冠名支持。

而拼多多在年底歲末的冠名贊助可并不止芒果一家，在視頻平臺備受年輕人關注的《2022最美的夜》嗶哩嗶哩跨年晚會也由拼多多獨家冠名，一并收歸囊中。

相比之下，江蘇衛視跨年演唱會的冠名略顯慘淡，由江蘇廣電所打造的荔枝云集所冠名，網傳此前冠名跑路，只好由自家品牌頂上，雖然同樣為電商平臺，但是相差甚遠，不過轉念一想，如果荔枝云集能夠借此機會扶搖直上，不失為一次良機。

除了這些平臺以外，浙江衛視的美好跨年夜由顧家家居獨家冠名，北京衛視跨年晚會由北京同仁堂獨家冠名，均是與自家長期合作的品牌方選擇支持。

在眾多品牌中，不少手機品牌也繼續贊助跨年晚會，這其中，三星先后贊助了東方衛視、江蘇衛視兩臺跨年晚會，VIVO X16系列特約贊助了浙江衛視跨年晚會等。

你方唱罷我登場，各大平臺跨年忙。面對不同平臺不同風格的跨年晚會，你最終會選擇在哪個平臺一起跨年呢？