文 | 財經無忌 虛淵玄

上映12天，累計票房達到7.36億元，《阿凡達2》給2022年的中國電影市場續上了一命，也給從業人員提上一口氣，明年會更好嗎？

疫情的反復不僅影響了人們的正常生活，更對影院的營業有著直接影響。疫情到來前，中國電影走上了巔峰，2019年全年641.48億元的票房紀錄，如同昨日幻影。

即將到來的2023年春節檔，有數部備受期待的重量級影片扎堆上映，加之疫情政策的不斷完善，中國電影的2023，能拼來本應屬于自己的明天嗎？

除了主旋律，中國電影還能講出什么故事？

小楊今年34歲，是個酷愛看進影院的新晉中年人。按他的話來說，只要是他覺得不錯的片子，他都會走進影院看一遍，因此進電影院看電影成了他平日里最重要的娛樂活動之一。

“我不是不挑，我是覺得，電影就應該在大熒幕上觀看，這才是電影的意義。”

然而這幾年，他覺得進電影院看的片子“相似”的太多了。

“從17年的《戰狼2》算起，主旋律電影就開始‘占據’影院的排期。《紅海行動》、《我和我的祖國》、《奪冠》、《中國醫生》、《長津湖》，其實每一部電影都挺有特色的，看的時候也真的被感動到，但是審美畢竟還是會疲勞的。”

主旋律電影也成了“疫情時代”中國電影最重要的注腳。

僅《長津湖》和其續作《長津湖之水門橋》就狂攬98.38億元的票房，其首部作品也以57.75億元成為了中國影史票房冠軍。

而《長津湖》成功的背后，受益最大的，莫過于其主要出品方博納影業（001330.SZ）。

其實，從2014年開始，主旋律電影就成為了博納影業的“金子招牌”，其先后推出“山河海三部曲”、“中國驕傲三部曲”、“中國勝利三部曲”等一系列經典的主旋律題材電影。

作為國內首家從事電影發行業務的民營企業，博納影業也憑借著主旋律商業片的巨大成功，于今年8月18日以5.03元/股的發行價正式登陸深交所上市交易。

開盤僅1分鐘，博納影業便封住漲停板，漲幅達32.41%。

那么，踩中主旋律紅利的博納影業，上市后首份財報表現如何呢？

10月30日，博納影業發布了2022年三季度業績報告。三季報顯示，公司前三季度實現營收17.76億元，同比增長28.98%；實現凈利潤8520.70萬元，同比增長15.99%。

其中，第三季度凈利潤虧損1.51億元，去年同期則為盈利4674萬元。針對當季度的利潤虧損，博納影業給出的解釋是“由于電影票房表現及電視劇銷售較上年同期減少、受疫情影響影院收入下降所致。”

吃到“紅利”的博納都受到了不小的沖擊，那同行們的日子過得又如何呢？

根據此前相關媒體的統計，截止三季度末，20家上市影視公司共計營收超395億元，但凈利潤卻不足24億元。

其中，老牌影視公司華誼兄弟（300027.SZ）前三季度實現營收3.664億元，同比下降61.66%；凈利潤-2.604億元，同比下降144.66%；

萬達電影（002739.SZ）前三季度實現營收77.21億元，同比下降16.73%；凈利潤-5.331億元，同比下降283.47%；

阿里影業（01060.HK）前三季度實現營收18.29億元，同比增長34.64%；毛利潤5.583億元，同比下降10.32%。

而押中《獨行月球》、《人生大事》，以出品業務為主的中國電影（600977.SH）的前三季度業績并未好到哪去，其前三季度實現營收22.32億元，同比下降41.68%；凈利潤僅為59.45萬元，同比下降99.77%。

從不同檔期的表現來看，2022年的中國電影可謂是低開低走。

根據貓眼專業平臺數據顯示，2022年的春節檔、暑期檔、國慶檔票房分別是60.39億元、91.35億元、14.98億元，而上一年這三個檔期的票房數據分別是78.42億元、73.81億元、43.88億元。

截止12月26日，2022年全年票房為295.21億元，雖然好于2020年的203.11億元，但與去年470.33億元的差距還是有著云泥之別。

阿凡達不是中國電影的解藥

為什么一部《阿凡達2》點燃了年末中國電影市場的激情呢？

因為大家都還記得上一部《阿凡達》給中國電影帶來的震撼沖擊有多大。

2010年，小楊剛步入職場1年不到，拿著1個月3000塊不到的工資，花了100塊錢，走進他所在城市唯一一家擁有IMAX熒幕的影院。

潘多拉星球給他帶來的震撼，讓他一生難忘。“頭一回感覺眼前的東西我觸手可及，這種感覺太奇妙了。這也是我愛電影的原因，我在兩個多小時的時間里，能體驗另一個世界，另一種人生，以及更多的可能。”小楊在回憶起《阿凡達1》帶給他的感覺時，抑制不住地嘴角上揚。

那一年，《阿凡達》也憑借著超前的技術與突破想象力的畫面展現，在國內斬獲14.28億元的票房，成為當年國內票房冠軍。

當年全年票房的第二名是《讓子彈飛》，6.76億元；第三名是《唐山大地震》，6.65億元。

《阿凡達》不僅打開了更多中國觀眾的想象力大門，更為中國影院帶來了一次全面的硬件升級。

這部由詹姆斯·卡梅倫導演的奇幻巨制在中國上映僅一年后，全國的IMAX影院也從14家飆升到了100家，而這個數字在2020年達到了716家。

而在今年，《阿凡達2》國內上映時，觀眾已經可以從至少五種硬件配置的影廳中選擇更適合自己的觀影方式，包括激光IMAX、CINITY、杜比影院、數字IMAX、巨幕影廳。

CINITY是擁有中國自主知識產權的電影高新技術格式品牌。CINITY電影放映系統創造性地融合了4K、3D、高亮度、高幀率、高動態范圍、廣色域、沉浸式聲音七大電影放映領域的高新技術。

而杜比影院能為觀眾帶來更為沉浸的音效體驗，讓觀眾更加身臨其境。

不過，一部電影就算如《阿凡達》拉滿了聲光效果，也需要一個足夠豐滿的故事來撐起整部片子。

據中國電影報《2021中國電影觀眾調查報告》顯示，近60%的觀眾認為其觀看影片的主要因素是“情節或主題”，而“演員”和“類型”這些常規的考慮維度都還在其次。

貓眼出具的《2021中國電影市場數據洞察》同樣提到，近五年來，劇情片票房在全年票房中占比逐年攀升，從2017年的29%升到了2021年69%。

今年的《人生大事》、《隱入塵煙》，兩部低成本制作的影片，在沒有流量明星、大IP撐場的情況下，依舊靠獨特的題材與富含深意的故事贏得了觀眾。

而已經上映超過一周的《阿凡達2》上映初期被市場給予厚望，貓眼一度為期標出了25億元的預期票房，但由于其老套的劇情，美式family觀念的植入，觀眾反應“退燒”，目前貓眼已經將該片的預期票房調整為11.48億元。

拉長時間線來看，《阿凡達》們在為中國觀眾營造了全新的觀影體驗的同時，也為我們提供了好萊塢式敘事方式。

漫威系列在國內的走紅便是一個非常好的例子。

通過數十部電影的疊加，眾多充滿個性又有著深厚聯系的超英角色塑造，讓整個漫威宇宙變得豐滿，讓粉絲不斷產生新的談資，最終孕育出《復聯4》超過42.5億元的內地票房佳績。

但超英的故事講得太多，觀眾也會失去興趣。

還記得上一部引進的漫威電影是啥了嗎？對，是2019年的《蜘蛛俠：英雄的遠征》。

據《2021中國電影觀眾調查報告》顯示，認為“進口片故事質量比國產影片高”的觀眾，僅有10.5%，更多的觀眾認為“頭部的國產影片與進口片差距越來越小”。

2023年，中國電影拿什么去拼？

電影對于90后的玲玲來說，早已成為了一種重要的生活方式。

對她而言，走進電影院不需要什么特別的理由。每天都會看“Sir電影”的她會根據自己喜歡的藝人、題材、預告片甚至海報走進影院。

“周末跟老公逛街逛累了，進電影院隨便挑一部當歇腳；加班累了，進公司隔壁的影院找一部當腦部按摩，都可以成為我去看電影的理由。”

但是今年由于疫情反復，玲玲所在城市的影院經常關閉，就算開門營業了，也沒有太多可供選擇影片觀看。

公開數據顯示，今年上半年，內地上映了160部影片，較去年同期減少108部。而今年前6個月，在國家電影局備案的電影為1104部，相比較2016年時的3350部，縮水一大半。

影片數量嚴重縮水，必然導致票房不斷下滑。

貓眼專業平臺顯示，上半年，全國電影票房171.8億元，較2021年同期下降37.7%，觀影人次3.98億，較2021年同期下降41.7%。而2022年3-6月，全國電影票房僅41.1億元，較2021年同期下降65.6%，其中3月、4月、5月票房均創下多年來新低。

沒有新片，票房慘淡，從業者開始退圈。

企查查最新數據顯示，截至目前，國內還有74萬家影視行業公司屬于正常經營狀態，其中包括撤銷、破產、吊銷等異常狀態的公司為6.5萬多家，而注銷狀態的公司達到24萬多家。

雖然《阿凡達2》的票房熱度沒能達到預期，但是考慮到目前全國正迎來開放后的第一波感染高峰，目前的票房成績已經可喜可賀。

相信在《阿凡達2》的提振下，隨著1月春節檔的來臨，多部備受期待的影片能夠為2023年春節檔帶來更火熱的票房成績。

各大影視上市企業也對未來摩拳擦掌。

華誼兄弟在回答投資者提問時表示，2023年，將有包括《流浪地球2》、《749局》、《狗陣》等多部影片即將上映或進入后期制作階段.

光線傳媒也表示，動畫電影《深海》也進入了審核階段，具體上映時期將擇期公布。

博納董事長于東12月14日在接受媒體采訪時表示，博納正在準備春節檔電影。

從目前來看，今年的春節檔也許能給行業和觀眾更多的驚喜。

淘票票的新片想看榜上，《流浪地球2》已有63.2萬人“想看”。

大熒幕的精彩還是有足夠新引力的。

“陽康”后的第一天，小楊迫不及待地來到家附近的影院，去感受潘多拉星球的瑰麗與奇幻。

“退燒之后，我第一時間翻出我的4K版《阿凡達1》又溫習了兩遍，現在看起來老套的故事情節沒想到在第二部里又來了一遍。但是不管怎樣，巨幕下的感受真的讓我感覺一切那么熟悉，一切都又回來了。”

奚美娟在金雞獎頒獎典禮上確實說了，這三年是電影人最難的三年，但她緊接著說：“但是我們一點沒有放棄追求專業質量，更沒有放棄我們心中的電影夢和電影理想。”

是的，中國電影的2023，值得我們再次對他抱有希望。

-參考資料-

上市影視公司Q3財報全梳理：20家公司前三季度總盈利不足24億-文娛商業觀察

《阿凡達2》五種觀影模式，哪一款能讓你絲滑地登陸潘多拉星球？ -封面

中國電影市場，不能只靠《阿凡達2》-剁椒TMT