文|化妝品觀察

近日，信用中國網站信息顯示，脫毛儀品牌Ulike的關聯公司浙江由萊電子商務有限公司，因發布的廣告中含有虛假內容，被罰款37.5萬元。

 

截自信用中國網站

值得一提的是，這已是Ulike脫毛儀今年以來第二次因廣告宣傳問題“翻車”，其關聯公司合計罰款金額已超過百萬。而從被曝光的案例來看，這些也只是美容儀市場亂象中的“冰山一角”。

1年內兩次被罰

據Ulike官網信息，Ulike誕生于2013年，隸屬于杭州由萊科技有限公司，也是由萊集團孵化的全球首個將院線冰點脫毛科技家用化的脫毛儀品牌，自主研發、生產并銷售院線級家用脫毛儀。

行政處罰決定書顯示，經查明，當事人浙江由萊電子商務有限公司,成立于2015年3月,在天貓平臺上開設有“Ulike官方旗艦店”店鋪銷售脫毛儀。在該店鋪廣告頁面中，其使用了“已幫助300萬＋用戶成功脫毛”、“無藍寶石灼熱刺痛熱損傷非冰點脫毛光到達皮膚的溫度是70°C～100°C”等表述，事實上，上述表述內容當事人無法提供相關的依據。

據了解，上述廣告頁面系當事人制作后發布，廣告費用共計124134.95元。案發后，當事人已對廣告頁面進行了整改。

依據《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款，義烏市市場監督管理局責令其停止發布廣告，并在相應范圍內消除影響，同時處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款。最終，浙江由萊電子商務有限公司被處以37.5萬元罰款。 

值得注意的是，這并非Ulike脫毛儀首次因廣告問題被行政處罰。今年3月，Ulike脫毛儀一則 “沒有藍寶石，我不脫”的廣告,被判定含有違背社會良好風尚的內容。其關聯公司杭州由萊科技有限公司被罰款30萬元，廣告發布方上海定向廣播傳播有限公司深圳分公司被責令立即停止發布違法廣告，并處以51.5萬元罰沒款。

而早在去年4月，Ulike脫毛儀一則“Ulike高級，高級女人用高級的”電梯廣告，也曾引發過爭議，不少消費者認為“高級女人用高級的”說法涉嫌物化女性，且口號式的宣傳令人煩躁。

廣告宣傳/質量安全成“重災區”

事實上，Ulike脫毛儀被罰并非孤例，近兩年來美容儀品牌“翻車”的案例早已不鮮見。

據化妝品觀察不完全統計，僅今年以來，就至少有5起知名美容儀品牌“吃下罰單”的案例，累計罰款金額超過340萬元，處罰原因涉及兩大“重災區”。

其一是營銷過度，諸如虛假宣傳、低俗宣傳等亂象頻出。

為了博得大眾的眼球，提升品牌知名度，不少品牌或廣告制作商不惜打出“擦邊球”廣告，而除了低俗廣告內容外，虛假宣傳更是屢見不鮮。

譬如，今年10月，知名抗衰美容儀ReFa的關聯公司愛姆緹姬（上海）商貿有限公司（下稱愛姆緹姬）因發布虛假廣告，被罰款45萬元。據處罰書，愛姆緹姬為提高“ReFa智美跡育肌射頻美顏儀”銷量，在未經核實的情況下，發布“日本抗衰老專家推薦日比野佐和子（醫生·醫學博士）……中國抗衰老促進會理事會理事”的廣告。經查，中國抗衰老促進會對外公布的理事會理事名單中無日本醫生日比野佐和子此人，涉虛假宣傳。

無獨有偶，同月，MissArrivo幻影美容儀代運營公司上海奮博電子商務有限公司（下稱：奮博商務），因通過天貓商城missarrivo旗艦店發布的互聯網廣告中，利用虛假真人案例內容宣傳miss.Arrivo繆斯升級款美容儀、miss.Arrivo幻影美容儀使用功效，被處以罰款20萬元。

其二是產品安全問題，如出現皮膚過敏、臉部凹陷、皮膚燙傷等。

早在2020年8月，深圳市消委會發布的10款熱銷家用美容儀產品的比較實驗中，就有6款鎳釋放量偏高，容易引起皮膚過敏；兩款美容儀不符合標準，存在低溫燙傷的風險。此外，受測試的5款宣稱具有瞬間提拉、二次清潔、二年熱導入效果的美容儀均不如商家宣傳的功效顯著。

如今，類似的情況依然存在。今年11月，有關“上萬元美容儀致臉部凹陷”的話題沖上微博熱搜。Dr.Arrivo宙斯的中國市場代理公司瓦麗葆(上海)美容儀器有限責任公司，因銷售的Dr.Arrivo24K魅影美容儀(香檳金)、Dr.Arrivo24K魅影美容儀(奢華耀紅),被判定存在標志和說明、結構、耐熱和耐燃3個檢驗項目不符合GB4706.1-2005《家用和類似用途電器的安全 第1部分:通用要求》的要求，被罰沒款共計150萬余元。

當前，在“黑貓投訴”平臺，搜索“美容儀”關鍵詞，投訴結果數量近兩千條。其中，有關產品“質量不過關”、“使用后皮膚灼傷刺痛”、“產品漏電”等相關問題的投訴也不在少數。

百億美容儀市場亟需規范

近兩年來，受到“宅經濟”以及主播帶貨、社媒種草等方面的影響，家用美容儀逐漸成為護膚新風尚，受到了諸多女性消費者的追捧。

前瞻產業研究院數據顯示，2021年中國家用美容儀市場規模約為100億，預計到2025年，該數據將達到251億元到374億元。據企查查數據，截至2022年12月，與“美容儀”相關的企業已經超過16000家。

如今，在這一賽道上，既有以雅萌、初普、NuFace、宙斯、ReFa等為代表的知名進口美容儀，也不乏AMIRO覓光、FLOSSOM花至、CosBeauty可思美、Femooi飛莫等國貨新銳美容儀的身影。此外，諸如資生堂、蘭蔻、花西子等美妝品牌也紛紛入局，并推出了美容儀品牌。

盡管美容儀市場當前顯現出了巨大的潛力，但不可忽視的是，近兩年來家用美容儀頻頻被爆出產品質量安全，以及虛假宣傳、假冒偽劣等亂象問題，某種程度上都不利于這一市場的發展。當前，在社媒平臺，美容儀產品也存在諸多爭議點，比如，在小紅書上有關“美容儀是智商稅嗎”的筆記目前高達9100+篇。

此外，“缺乏統一的標準規范”也是美容儀市場存在的一大問題。此前，就有行業人士表示，美容儀品類長期以來處在醫療器械和家用電器之間的灰色地帶，不歸屬醫療器械管理范疇，治療效果也不要求臨床驗證，更無相關標準可依。

值得一提的是，今年3月30日，國家藥監局發布了關于調整《醫療器械分類目錄》部分內容的公告（2022年第30號），其中明確表示，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀可作為第三類醫療器械管理。公告還指出，自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品未依法取得醫療器械注冊證的，不得生產、進口和銷售。

可以看到，隨著相關部門監管力度的加大，以及行業規定的出臺，美容儀市場有望早日告別野蠻生長的時代。