文|武略財經

在閱讀文章之前，我們先來看一組數據。

據奧維睿沃數據顯示，2022年全球彩電市場前三季度累計出貨量144.6M（M=百萬臺），同比下降5.9%，其中高端OLED TV出貨4.5M，增長2.1%；全球彩電出貨面積101M㎡，同比下降4.5%。

另一方面，根據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2022年3季度，中國家用智能投影(含激光)銷量為178.6萬臺，同比增長53%;銷額為32.7億元，同比增長66%，3季度規模增長超預期。一些彩電品牌如創維、海信、三星、夏普等都紛紛跟進。

在一升一降的對比下，一些志得意滿的投影儀品牌打出“無屏時代”的口號，認為傳統彩電已經走向末路，未來投影儀將會取代彩電在客廳中的位置，成為新的客廳娛樂中心。

事實真的如此嗎？

世界杯催熱投影儀市場

在此前世界杯小組賽上，阿根廷爆冷以1-2的比分不敵沙特阿拉伯，賽后，有憤怒的球迷怒砸自家電視機來發泄心中的不滿。而一眾智能投影品牌也趁機打起了廣告，比如Vidda，“早知道看球就買投影了，屏幕大還砸不爛”，在博君一笑的同時，也讓不少人有了新的疑問，難道用電視看比賽已經過時了嗎？

事實上，世界杯和雙十一的“雙重Buff”，令投影儀企業的確有了調侃彩電企業的底氣。據洛圖科技發布的《中國智能投影零售市場月度追蹤報告》顯示，今年10月，中國智能投影儀（不含激光電視）線上銷量和銷售額分別為39萬臺和8.3億元，其中，前者同比暴漲105%，創下年內最高漲幅。

另外，根據美團方面數據顯示，開賽前三天，平臺上投影儀的外賣單量同比上漲達165%，與之配套的音箱外賣單量同比上漲超過100%；此前京東電器聯合后浪研究所發布《年輕人潮流電器新品報告》顯示，在年輕人最想入手的電子產品TOP5中，投影儀位列榜首，智能投影正在成為年輕消費者的心頭好。

大肆吹捧“無屏時代”是真的嗎？

在投影儀銷量暴增的當下，有些媒體開始為其站隊，打出“幾年之后，彩電就會徹底被淘汰”、“無屏時代”的口號。

在這種宣傳中，投影儀的優點被放大。首先被提到的就是屏幕大，可以實現百寸的高清投影。隨后就是價格低，同樣百寸的電視，價格達到上萬，而同尺寸的投影儀價格只有千位數。最后就是護眼，在宣傳中，因為投影儀將畫面用光投射到墻面，然后再在墻面或幕布上成像。在這些畫面的光進入人眼時，它其實已經經過兩次折射，光線不再是直射，而是經過了漫反射。因此這種光線對眼睛來說傷害沒有電視的直射光線那么大。

實際上真的如此嗎？

實際上，由于投影儀的成像原理問題，其在白天有環境光的影響下，在強光線下不能完美地展示畫面。因為投影儀顯示原理為漫反射，也就是說只要有光射在幕布上，它就會被你的眼睛看到，環境光也不例外。因此，觀看投影儀往往需要在較暗的環境，然而在黑暗環境中長時間視物，眼睛的睫狀肌容易進入緊張狀態，由于長時間得不到放松便也會導致用眼疲勞。再者，黑暗中過于專注看太亮的屏幕，還會使眨眼頻率降低，不利于眼角膜保持濕潤度，容易造成眼干眼澀，反而進一步傷害眼睛。

此外，投影儀雖然能做到投放大尺寸畫面，但是在清晰度上卻無法比肩傳統彩電。市面上上萬價位的投影儀，其清晰度只能達到1920*1080，但是同價位的電視甚至可以達到8K的清晰度。

最后，在自動化生產和多年的技術積累下，高端彩電的價格進一步下挫，其價位與高端投影儀十分逼近。很快，投影儀也會失去它的價格優勢。

鹿死誰手，猶未可知

從消費者角度來看，智能手機、移動互聯網的發展，讓消費者弱化了看電視的習慣，這自然也影響了彩電的需求；而在觀影方面，智能投影體積小、重量輕，擺放和攜帶都不是問題，也打破了尺寸的約束，可以輕松呈現出百吋的屏幕效果，滿足用戶對于大屏娛樂、辦公的觀影需求。經過幾年的發展，智能投影產品技術已經有了肉眼可見的進步，相比之下，彩電似乎并沒有更多的優點能吸引年輕人購買。

但是作為一個發展時間較短的品類，投影儀并不能完全實現商家宣傳中提到的效果。畫面模糊、投影機無法正常開機、在使用時突然關機、使用時幕布畫面出現白點、投影儀的使用壽命短、維修費用高且維修周期長等，都是現在投影儀產品在使用中常常出現的問題。投影儀要想真正成為“無屏時代”的新寵，恐怕還需要做出更多的努力。

家電網主編李韜認為，如果始終固步自封，不能突破當下在技術上的關卡，那么未來就一定會被這個市場所淘汰。“適者生存”這樣的道理，不僅僅適用于生物進化論，也同樣適用于當下各行各業的發展。人是如此，彩電行業和投影儀行業亦是如此。要想始終保持向上的朝氣和蓬勃的活力，就必須在原有的基礎上進行大刀闊斧的革新。