文|英赫時尚商業評論

近日，復星旗下奢侈品集團Lanvin Group（復朗集團）和投資管理公司春華旗下特殊目的收購公司Primavera Capital Acquisition Corp.（PCAC）表示，合并交易已獲得股東批準，將于明日在紐約證券交易所上市，股票代碼為LANV。

PCAC是一家在紐約證券交易所上市的特殊目的收購公司，也是春華資本集團旗下的附屬公司。2021年1月，春華資本發起了這家PCAC，募集了4.14億美元。這意味著，經歷了1年多的物色挑選，春華資本選中了復朗集團作為最終并購標的。

復朗集團和PCAC管理層成員預計將于美國東部時間2022年12月15日星期四上午9：30在紐約證券交易所敲響開市鐘。

對于Lanvin這個品牌，相信很多中國消費者也并不陌生。2022年春晚，張小斐的藍綠色大衣被網友瞬間種草，而該大衣的所屬品牌正是Lanvin。在張小斐的「春晚帶貨」下，Lanvin迅速火爆出圈。

Lanvin是全球知名的奢侈品牌之一，由Jeanne Lanvin于1889年創立，是法國歷史最悠久的時裝屋之一。作為經典巴黎優雅的代名詞，Lanvin是法國高級時尚業的佼佼者，在法國歷史中有「皇冠上的珍珠」的美譽，在歐美市場也有著更高的知名度和接受度。

然而，作為一個百年品牌，Lanvin的發展之路卻走得有點曲折。品牌曾陷入混亂數年之久，歷史上經歷了幾次易主及轉型。

該品牌在2001年被臺灣《聯合報》出版人王效蘭買下，并隨后任命Alber Elbaz為創意總監。兩人聯手一度將Lanvin推至發展頂峰，在 2012年收入錄得 2.35 億歐元，為該品牌當時自創立以來的最高收入。但好景不長，Alber Elbaz在2015年離開了Lanvin，品牌的發展也開始陷入困境。

2018年復星國際將Lanvin收入麾下，開始品牌復興之路，直接對原本Lanvin的內部結構進行更新，其中包括一位新的設計師和首席執行官。

現任創意總監Bruno Sialelli此前曾在Paco Rabanne和Acne Studios等品牌擔任過設計師，他的Lanvin首秀一掃此前創意總監的優雅風格，變得活潑多樣起來。從社交媒體趨勢來看，他也為品牌帶來獵豹手柄的手袋和裝飾了層疊褶皺的運動鞋等爆款單品。

將Lanvin納入囊中后，復星在時尚行業的地位和影響力有了非常顯著的晉升，而集團也通過種種手段來重啟這個有著經典傳承的百年品牌。

近兩年，Lanvin開始加注中國市場和線上平臺，在成立130周年之際，品牌于2019年12 月在上海復星藝術中心舉辦了「對話：浪凡 130 年」藝術展，并在展覽開幕當天于上海外灘金融中心開設品牌全新概念店，在社交媒體獲得了眾多關注。2020年2 月，復星時尚集團（復郎集團）則與寺庫達成戰略協議，Lanvin入駐寺庫平臺設立旗艦店；同年8月入駐天貓；2022年1月正式入駐京東。

今年11月，Lanvin在社交平臺更新了自己的新Logo，和舊版相比，新版Logo的字體使用了更具古典美感的字體，字母更為纖細且間距更大。簡化字母標志的核心意圖是強化品牌形象，顯眼的黑體無襯線字體在社交媒體上更容易突出，也更容易轉化到T恤和衛衣等帶有街頭風格產品的設計上。

經過不斷革新的Lanvin目前已經是復朗集團收入的主要來源之一。財報顯示，截至2022年6月30日的6個月內，復朗集團收入增長73%至2.02億歐元，其中Lanvin全球銷售額增長117%至6400萬歐元，在歐洲和北美市場分別錄得201%和235%的增長。

目前，除了Lanvin外，復朗集團旗下的品牌還包括了奧地利品牌Wolford、意大利奢侈鞋履品牌Sergio Rossi、美國女裝品牌St. John Knits，以及意大利高端男裝品牌Caruso幾大品牌。

基于這五大國際時尚品牌，復朗集團的業務足跡遍布全球，在80多個國家擁有近1200個銷售點和300多家零售門店， 預計2025年前將至少再開設200家新門店。

通過集團在數字化、品牌營銷、產品品類擴充和全球門店拓張上的持續支持與投入，過去一年，復朗集團的旗下品牌收獲了強勁的增長。以Lanvin為例，2021年，Lanvin品牌全球收入同比增長103%。其中大中華區和北美市場收入分別增長122%和298%，而全球電商渠道收入同比增長407%，與2019年相比增長了14倍。

從收入結構來看，集團在歐洲的業務目前貢獻了近一半的營收。2021年，大中華區僅占全球收入的14%，而北美則占到33%。據悉未來，復朗集團的戰略重心將放在亞洲和北美這兩大擁有巨大潛力的市場，把握全球奢侈品旺盛需求所帶來的巨大機會。

2021年10月，不斷擴充時尚板塊的復星時尚集團宣布正式更名為「Lanvin Group（復朗集團）」。與此同時，復朗集團還引入了兩個新的戰略投資者，分別為日本大型貿易集團伊藤忠商事株式會社和高端鞋履開發及制造商九興控股，以及私募投資公司曦之資本。該輪融資的交易金額為3億美元，投后估值超過10億美元。

從集團豐富的國際品牌矩陣到企業名稱變更，復朗集團一直致力于強調其全球視野，以打造全球性奢侈品集團為目標，復朗集團希望在北美和中國這兩個全球第一和第二大的奢侈品市場實現增長。

此次選擇在紐約上市，而非其他地區，體現出了其希望在本土以外進行全球擴張的意愿。復朗集團董事長兼首席執行官程云在今年三月的媒體會議上曾表示，線下足跡擴張、數字營銷和電子商務將是集團在這些市場發展的著重點。

與此同時，集團正在關注潛在的收購標的，其中不僅包括水平整合，還包括垂直整合，尤其是重視可持續發展的供應鏈公司及數字驅動型公司。首席執行官還提到了利用「時尚生態系統」的重要性，其中包括全球創意人才以及生產和技術等其他領域的參與者，而在這些方面，中國肥沃的創意、科技土壤確實可以提供更多便利。

據復朗集團財務報告，預計2021-2025年營收年均復合增長率將達31%，其中大中華區增長56%，北美地區增長27%。

基于多方因素綜合考量，此次IPO復朗集團的投前股權估值為10億美元。首席執行官程云公開表示，上市可以說是復朗集團發展至今非常自然的一步。“我們在過去幾年建立了一個標志性時尚奢侈品牌組合，并實現了強勁增長。在充滿韌性的奢侈品市場基礎上，我們相信我們的戰略將能為股東帶來持續增長和長期價值。”

然而，獲得奢侈品行業的核心競爭力遠不止收購，如何保持品牌的DNA、并在不同地區市場的背景下重新煥發活力，將是其明星品牌Lanvin以及旗下其它品牌所面臨的主要挑戰。