文｜三易生活

自11月17日，合作了十余年的網易與暴雪正式宣布即將分道揚鑣后，暴雪旗下多款游戲在國內市場的未來就成為了整個游戲行業的焦點。日前，關于暴雪游戲在中國市場的“下家”又有了新的傳聞，而此次的主角則變成了字節跳動。有傳言稱，抖音集團將成為暴雪新的合作方，甚至還透露抖音已經開始招收網易暴雪的前員工、并承諾漲薪。

不過很快就有來自字節跳動的消息人士表示，并無此事。事實上，在一個月前網易與暴雪“分手”的消息公布后，米哈游、完美世界、騰訊等多家國內知名的游戲公司就均被傳出可能會接盤，但截至目前得到了官方驗證的最新消息，則是暴雪方面正在洽談新的代理商，而相關游戲的數據后續將能夠被用戶存儲在自己的設備中。

眼看著暴雪這些游戲在國內市場的故事已接近尾聲，卻傳出字節跳動將會接盤的消息，其實十分令人意外。畢竟從目前曝光的相關信息來看，暴雪與網易之所以會鬧掰，前者的貪婪可能是關鍵，天價保證金、超高分成或都讓網易方面難以接受，但對于其他廠商而言，接盤暴雪游戲的國內代理還有一個幾乎無法逾越的大山，那就是版號。

在這樣的情況下，正常的劇情應該是暴雪這些游戲在國內的代理權將被擱置，直到微軟與動視暴雪的收購案最終落下帷幕。

那么為什么一件已經確定的事情又會橫生波瀾呢？在有些觀點看來，因為字節跳動確實是目前一眾國內互聯網廠商中對于成功建立游戲業務最渴求的廠商，而強大的動機極有可能正是這一傳言誕生的基礎。

誠然，如今的暴雪已經不再是十多年前的樣子，彼時《魔獸世界》如日中天、《暗黑破壞神》未來可期，但現在則可以稱得上是江河日下了，旗下游戲除了移動端的《爐石傳說》外，個個幾乎都是明日黃花。然而對于字節跳動而言，這些游戲是有一定的吸引力的，因為數以百萬的忠實用戶無疑是一筆不可忽視的財富。

如今，字節跳動的游戲業務又是什么樣的呢？其實自2019年曝光了以自研游戲為主的Oasis項目（綠洲計劃）至今，在這兩年多的時間里，字節跳動旗下的朝夕光年似乎并沒能做出哪怕一款出圈的游戲，并且有聲量的游戲也主要都集中在休閑品類，但這類游戲的成功路徑同樣也是萬變不離其宗，那就是借助自家平臺的流量池，通過對游戲進行相關推廣，然后以植入等方式來轉化用戶。

目前在許多業內人士看來，字節跳動在游戲領域最大的突破是游戲發行，因為這一業務依然在靠流量、而非游戲本身來掙錢，顯然無論抖音還是今日頭條都手握龐大的流量，但這或許并不是一個好的現象。

而高薪挖人、大力收團隊、高價拿產品，則是諸多業內人士對于字節跳動游戲業務在過去兩年間的一致印象。只可惜大力沒能出奇跡，甚至有調侃他們是“朝夕光年是招人、挖人只爭朝夕，精品爆款距離光年”。更為重要的是，其自研游戲的商業邏輯并沒能得到驗證。

而嚴重依賴游戲發行業務的后果，其實B站已經進行了示范。此前，作為國內最大的二次元社區，B站在二次元游戲領域的發行、聯運方面毫無疑問有著巨大的聲量。但隨著時間的推移，特別是有實力的游戲廠商陸續轉型做研運一體，B站的游戲業務甚至已經到了需要CEO親自帶隊來挽回頹勢的地步。

事實上，游戲發行靠的就是流量，只要有流量傾斜、要做大并不難，但游戲歸根結底拼的是內容，只要內容足夠優質，游戲即便是完全不依賴強大的發行方也能取得成功。對于急于做出成績的字節跳動來說，自研顯然是必不可少的，但自研游戲卻很難形成“即時戰斗力”。

因此接手暴雪的這些游戲，確實是字節跳動迅速在游戲賽道打開局面的一步棋。畢竟現在的暴雪依然是“瘦死的駱駝比馬大”，不僅有一批忠實用戶，相關電競生態也相當成熟。而國內游戲行業過往的歷史就已經證明了，代理游戲確實是一家游戲公司迅速壯大的有力武器，君不見正是《CF》、《DNF》、《LOL》這三款游戲幫助了騰訊游戲的“起飛”。

在廣告、電商、游戲這三大互聯網行業傳統的變現模式中，廣告無疑是字節跳動的基本盤，但這個基本盤已經受到了市場環境的拖累，電商則是抖音近年來重點發力的領域，但同樣要面臨著從阿里、京東、拼多多等傳統電商平臺，再到快手的圍追堵截。所以這樣看來，游戲儼然也就成為了字節跳動能夠尋求的最實際的增長點。

有意愿投入但還沒能做出成績，這就是目前字節跳動旗下游戲業務的現狀，所以接下暴雪這些游戲在國內的代理權，無疑將會是改變現狀最為直接有效的方式，也使得抖音與暴雪達成合作一事有了傳言產生的基礎。當然，玩家們也不要高興太早，畢竟且不提暴雪本身的獅子大開口，單就一個版號問題就并不那么容易解決。