文|三易生活

日前有消息源透露，微軟首席執行官薩蒂亞·納德拉（Satya Nadella）或將繼續通過收購的方式、來加速拓展公司業務，并有意向在2023年啟動對Netflix的收購。但截至目前，微軟與Netflix方面均未就此事進行正式回應。

 

事實上，關于微軟有意收購Netflix的傳言已經不是第一次出現，早在雙方在廣告方面的合作公布后，就曾有類似的消息傳出。但Netflix首席執行官里德·哈斯廷斯在不久前舉行的《紐約時報》Dealbook大會上予以否認，并表示，“（雖然）微軟已經向Netflix支付了一大筆錢，在交易中表現地非常積極，但這并不意味著Netflix最終會出售給微軟”。同時他還給出了理由，因為“與收購對象進行商業交易是不正常的，這把事情搞復雜了，沒什么必要”。

這些年微軟重點圍繞游戲業務頻繁進行收購，據不完全統計在近十年里相關花費已至少達到了800億美元，其中就包括了在今年年初宣布將豪擲687億美元買下動視暴雪。并且其在游戲領域的花銷也遠遠超過了其他業務線，比如微軟此前收購的領英（Linkedin）也只達到了262億美元。

但如今微軟收購動視暴雪一事可謂是困難重重，所面臨的監管力度也超出預期。不僅美國聯邦貿易委員會（FTC）方面試圖阻止這筆交易，據悉日前還有多位玩家在舊金山法院對微軟提起了訴訟，指控其將在完成收購后非法壓制主機游戲領域的市場競爭。

對此，微軟方面此前已經“暗示”將積極“迎戰”FTC，并計劃以“在電子游戲開發方面相對處于劣勢”這一理由進行辯駁。目前有觀點認為，微軟收購Netflix的目的，同樣也是“希望在多種設備上提供視頻游戲的流媒體服務”。

從某種程度上來說，薩蒂亞·納德拉自擔任微軟CEO以來，其實一直采取的是不斷進攻的姿態大力“收購”，從游戲公司到LinkedIn，以及后來的GitHub、語音識別和人工智能軟件開發商Nuance等莫不是如此。如果Netflix真的能夠被微軟收購，或許也將成為其繼游戲之外的又一大內容業務，更何況從技術的角度出發，游戲與視頻在渲染、建模，甚至是流式傳輸等方面都有著很多的重合點。

此外，Netflix本身就是一個占據行業頭部地位的視頻流媒體平臺與內容庫，其目前的訂閱用戶量已超過2億，并且隨著含廣告訂閱服務的上線，Netflix未來的用戶群體必然將會更大。所以對微軟來說，Netflix或許還能起到引流、提高用戶黏性，后續更多IP開發的作用。所以這也就不難理解，為何目前雙方的合作中微軟更加主動了。

 

如果從Netflix方面來分析這一交易的可能性則會發現，這家曾經僅依靠訂閱模式存活、并盈利的視頻流媒體巨頭，今年同樣難逃“用戶流失”與“利潤下滑”的難題，并且戰略性收縮也成為了目前的階段性目標。自今年第三季度，Netflix開始對廣告進行初步探索，據其高管所言，廣告業務已經取得了較為正面的成果，如果再考慮付費用戶增長這個因素，那么該業務對整體營收和利潤增長的推動將非常大。

其實，Netflix目前試圖用含廣告的訂閱服務來提升營收與用戶增長，與國內視頻網站可謂是殊途同歸的。但究其原因，更多或許并不在于Netflix的內容質量是否下滑了，而是這類平臺想要實現盈虧平衡本就是件難事。

盡管“飛輪效應”在市場環境較好的時候，的確能夠發揮作用，此前在2021年Netflix實現盈虧平衡時便曾有觀點認為，其實現了與迪士尼、HBO一樣的“飛輪效應”。但事實上，就算有著多年積累，以及成熟影視制作工業的Netflix，依舊做不到每一分投入都收獲對等的價值。

有數據顯示，Netflix“爆款頻出”更多依賴于每年內容產出的數量，是同期HBO、Disney+、hulu等競爭對手的幾倍，所以就注定了Netflix的內容成本不可能低。而持續的內容生產最不可缺少的無疑就是“財力”，顯然Netflix在這方面不及微軟的1/10。并且除了需要源源不斷的資金來支持內容生產外，Netflix如今對游戲業務的追捧，似乎也與微軟不謀而合。

此前在去年5月，Netflix方面在給投資人的信中便闡述了關于游戲業務的愿景，并在同年11月上線Netflix Games平臺。就在外界認為其將發力休閑游戲時，Netflix卻將目光放到了3A大作與云游戲上，由此也不難看出他們在這一賽道的“理想”。

不久前，Netflix游戲主管Mike Verdu就曾表示，“對我們來說，將游戲傳送到電視或PC是一種增值……我們并不是想要取代主機、成為控制臺的替代品，而是完全不同的商業模式”。事實上，目前Netflix或許不只是缺少支持云游戲的基礎設施。

但這對于扎根游戲領域多年的微軟就完全不一樣了，如果收購動視暴雪能夠如愿以償，其將會成為全球第三大游戲公司，僅次于索尼和騰訊。并且微軟的Azure云服務規模僅次于Amazon的AWS，也早已實現了穩定的盈利，所以顯然不能排除其后續大力推進云游戲的可能。非常巧合的是，早在4年前薩蒂亞·納德拉就曾在采訪時表示，“Xbox將努力成為游戲界Netflix”。

面對財大氣粗的微軟，以及雙方在業務端的互補性，目前或許還不能完全排除Netflix不會改變心意。

一直以來，互聯網巨頭收購視頻網站并不稀奇，國內的愛優騰更是“背靠大樹好乘涼”的代表。今年年初，亞馬遜就宣布了收購好萊塢知名制片廠米高梅，后者所擁有的4000余部電影以及近1.7萬余部電視節目，也使得亞馬遜旗下的Prime Video在內容數量上遠超Netflix。

但即便是有了“金主”，日子可能也不一定就一帆風順。對已經宣布all in AI的百度來說，就一直有傳言稱，其正在為愛奇藝尋找買家。而這或許是因為對現階段的百度來說，愛奇藝已然成為了“負累”，所以也使得愛奇藝不得不迅速尋求實現盈虧平衡，并在一年內多次提價。

因此如果Netflix真的與微軟“結合”，等待前者的或許并非一定是強強聯合，也未必就肯定是光明坦途。