文|娛樂獨角獸  李欣媛

編輯|袁佳琦

千呼萬喚盼來的《阿凡達2》果然不負眾望，上映1天票房破2億，票房占比高達97.8%，一舉帶動影院營業率重回80%，低迷已久的影院無不雀躍，將其奉為“救市之作”，甚至給予78.7%的排片占比，可見重視程度。

受疫情影響，2022電影市場面臨不小挑戰。內容供給不足，影院關門時間較長，萎靡不振的電影市場大幅跌落，11月29日，影院營業率跌破40%，上座率1.0%，當日票房僅526萬元，為今年單日票房最低的一天，也創下2020年7月復工以來單日票房最低紀錄。如此境況之下，《阿凡達2》的出現無疑讓影院看到一線生機，也讓2022賀歲檔變得熱鬧起來。

作為最終決定2022電影市場總票房定格在什么數字的賀歲檔，也作為判斷下一年電影市場趨勢的最后參考，賀歲檔身肩巨任。如今只剩不到半個月，賀歲檔面臨前所未有的壓力，而此時適逢疫情放開期，觀眾觀影熱情頗受沖擊，不少新片定檔更加舉棋不定，使得賀歲檔成為了一個無法預料的變數。

《阿凡達2》長尾效應不可小覷，春節檔摩拳擦掌

2010年，《阿凡達》在中國內地首映，在彼時3D銀幕寥寥無幾的情況下，最終拿下13.4億的票房成績，成為中國電影票房史上第一部票房突破10億的電影。十一年后，疫情下內地電影進入片荒期，《阿凡達》重映，3.7億票房足見其仍有一定票房號召力。

《阿凡達》作為歷史第一部數字3D電影，帶動了電影技術的革新，也帶動了中國電影市場的發展，《阿凡達》后銀幕數量和IMAX銀幕大幅上升，IMAX銀幕從12年前的22塊增長至如今的800多塊，除此之外，4DX、MX4D、中國巨幕、LUXE、杜比影院廳等特殊影廳上漲勢頭明顯，在充分的工業準備下，中國電影市場勢如破竹，逐漸走上繁盛，2016年成為世界第二大電影票倉。

于是乎，在電影行業再一次陷入停滯的情況下，《阿凡達2》被視為拯救電影市場的一劑良藥，電影從業者們希望一部具有顛覆性的大制作再次撬動影院遺落許久的活力。

事實證明，這部“救市之作”雖無當年的震撼之感，但仍帶動了一定的市場活力。在票價貴、放映花屏等爭議之下，《阿凡達2》表現搶眼，口碑方面，豆瓣開分8.5，貓眼9.3分，微博#阿凡達2##郭帆評價阿凡達2##阿凡達2好看嗎#等相關討論破億，票房方面，上映前5天點映及預售總票房破億，上映后，黃金場次占比84.2%，上座率6%，成為2022賀歲檔第一，長尾效應下，《阿凡達2》的票房影響估計會持續至春節檔。

值得注意的是，得益于《阿凡達2》而逐漸回暖的電影市場，如今面臨疫情高發期，不確定因素加劇，觀眾觀影熱情以及影院受影響程度成為市場關注點，可以說，《阿凡達2》的市場表現決定了片方對于即將到來的春節檔的判斷。

2023年的春節檔較以往有些特殊，春節為1月22日，是近19年以來最早的一次春節，早早提前的日期，讓春節檔的戰局變得撲朔迷離。目前，只有《流浪地球2》高調宣布參與春節檔的角逐，自2020年宣布定檔后，《流浪地球2》宣發有條不紊地推進，每每放出海報預告都會引起不少關注，前不久金雞亮相更是讓大眾對其期待值拉滿。每年準時的《熊出沒》也沒缺席，《熊出沒·伴我“熊芯”》預告預示將于2023春節上映。

除這兩部影片之外，并沒有影片確認參與春節檔，而往常春節檔的前一個月是宣發集中營銷的關鍵期，如今并沒有大動靜，可見面對復雜多變的市場，誰也不肯輕舉妄動，不過，疫情三年以來，片方大多做好了突擊戰的準備，也不能早早定論。年底接受媒體采訪，博納于冬就表示在準備春節檔，外界推測國慶檔無疾而終的《無名》是最大可能。日前，歡喜傳媒2023年的電影片單里，《滿江紅》赫然在列，自6月開機就引爆網絡的張藝謀新作，既有喜劇懸疑元素，又有眾星助陣，頗有劍指春節檔的野心。

《阿凡達2》熱度不下，春節檔提前，兩方夾擊之下，勢必擠壓圣誕節檔和跨年檔兩個小眾檔期的突擊空間，進一步影響賀歲檔中小體量電影的市場份額。

賀歲檔頻出黑馬，類型電影的集中爆發地

在眾多檔期之中，賀歲檔向來是個特殊的存在。它既不像暑期檔、國慶檔是熱門檔期，擁有高票房的環境支撐，也不具備情人節檔特殊的節日氛圍，緊隨其后的春節檔的合家歡屬性又搶奪了賀歲檔的位置，賀歲檔處于尷尬境地。

但與此同時，賀歲檔處于年末，正是眾多電影公司整理庫存的時期，年底的兩個特殊節日檔期圣誕節檔期和跨年檔也包含在賀歲檔中，這些因素加持之下又給予了賀歲檔充分發揮的可能，這也導致賀歲檔往往出現兩大特點，易出黑馬，類型繁多。正因如此，不少電影都會選擇賀歲檔試水，博一線生機。

以2021年賀歲檔為例，56部電影征戰賀歲檔，拿下26.48億票房，電影類型豐富多樣，既有滿足全年齡層的動畫電影《雄獅少年》，也有滿足情侶需求的《愛情神話》《以年為單位的戀愛》等愛情電影，懸疑類型有《誤殺2》《古董局中局》《揚名立萬》，動作港片是老IP《反貪風暴5》。其中，《愛情神話》成為最大黑馬，方言+中年愛情+文藝，三重勸退標簽下，靠著扎實的劇本創作和出色的表演收獲不少觀眾肯定，在前不久的金雞華鼎也收獲滿滿。還有《揚名立萬》，幽默之中不失嚴謹的劇本讓口碑翻盤，場次飆升，5000萬制作成本最后拿下近10億票房，創造了“以小搏大”的奇跡，也讓老牌喜劇公司萬合天宜再次進入觀眾視野。

同理，2020年賀歲檔在有劇情片《送你一朵小紅花》，喜劇片《溫暖的抱抱》，動作大片《神奇女俠1984》等多類型下，《拆彈專家2》以超越觀眾預期的方式，成為“檔期黑馬”，拿下13億票房。還有2019年賀歲檔的《誤殺》，2017年賀歲檔的《前任3》，基本上每一年賀歲檔都會乍現出人意料的“黑馬”，成為年終最后的贏家。

在競爭激烈的賀歲檔，黑馬機遇頻發，給予了創作者機會，也讓制片方有了判斷下一年行業趨勢的參考。2021主打懸疑，2020玄幻為主，結果均不及預期，于是，在下一年的類型市場中，兩個題材都有所回收放緩，2017年《前任3》以“一天一億”的速度席卷電影市場，2018年《后來的我們》《超時空同居》等愛情題材電影同樣打出不錯效果，可見，賀歲檔看似境遇尷尬，卻暗藏著諸多機遇。

今年賀歲檔，進口大片重回內地市場，《航海王：紅發歌姬》《沼澤深處的女孩》號召力不足，《阿凡達2》表現搶眼，占據電影市場大部分份額，到底誰是與之對壘的黑馬？它又該如何應對？

賀歲檔黑馬難辨，類型上，喜劇為主，懸疑熄火

2022賀歲檔較以往蕭瑟許多，目前為止，只有23部電影定檔賀歲，是八年來賀歲片數量最少的一年，不少電影在《阿凡達2》之后定檔，但難有一部體量能與之抗衡。成龍劉浩存主演的《龍馬精神》，《一年一度戲劇大賽》出來的CP組合“皓史成雙”王皓史策主演的《透明俠侶》，目前仍未有宣發動作，海報預告等物料仍定格在最初宣布定檔的時候。

《綁架游戲》《繁華將至》兩部小體量電影定檔12月23日，爭奪圣誕節檔期的生存可能，但目前為止，兩部電影并沒有大動作。圣誕節檔主力無疑是剛剛定檔的影版《想見你》，2019年大熱臺劇《想見你》在兩岸收獲不俗成績，三位主演柯佳嬿、許光漢、施柏宇圈粉無數，之后影版迅速跟進，11月，影版《想見你》開始了密集宣發節奏，微博、抖音等社交平臺討論度頗高，貓眼平臺想看人數達43萬人，為目前待映賀歲檔電影中想看人數最高的一部，媒體預測將有5億左右票房。

《阿凡達2》之外，還有三部進口片加入賀歲檔的角逐。夢工廠打造的《穿靴子的貓2》，今年6月已于美國網絡上線的《唬膽特工》，以及去年9月日本上映的《龍馬！新生網球王子》，不過三部電影并非首映，且上映后口碑方面平平，恐難有較大熱度，成為票房主力。

《保你平安》原本定檔五一，因考慮疫情影響宣布撤檔，后9月宣布定檔跨年，之后宣發物料持續跟進，片中李雪琴、馬麗、楊迪等喜劇明星路人緣不錯，為影片積累了一定的觀眾基礎，前不久《保你平安》宣布成為第四屆海南島國際電影節開幕電影，主創陣容亮相頗受關注，首映場媒體普遍給出較高評價，這也讓《保你平安》關注度大幅提升，但《阿凡達2》票房表現不如預期，讓《保你平安》對市場信心跌落，不得不選擇再次推遲公映。

在《保你平安》宣布撤檔不久之前，《絕望主夫》發布了預告，確定定檔跨年夜。《絕望主夫》以性別議題為主打，虛構了一個“錯位”世界頗有新意，且電影主演常遠、魏翔為“開心麻花”當家演員，有不錯的票房號召力，不過制作團隊并非出自“開心麻花”，成片質量仍待市場檢驗。

除了以上確定的賀歲檔電影，還有一些電影頻有動作，意圖闖入賀歲檔，前不久電影人溫特發博稱平遙國際電影節熱門電影《宇宙探索編輯部》拷貝陸續送至全國各大影城，之后電影公布全新海報。除此之外，《深海》《倒數說愛你》《絕地追擊》《風再起時》等電影也不時有消息傳來，有望加入賀歲檔或之后春節檔。

賀歲檔過半，形勢仍不明朗，就目前的影片信息來看，賀歲檔電影類型仍舊多樣，卻失去了動畫電影、動作電影等以往類型大戶，電影大多以喜劇為主，可見在疫情壓抑情緒下，觀眾對于喜劇的需求日益攀升，同時，懸疑類型大幅下跌，甚至淪為小體量電影，預示著懸疑電影遇到了新的發展難關。由此推測，在新的一年，喜劇稱霸的局面欲維持較長一段時間，其他類型電影只能靠絕對優質的劇本才能扳回一局，為類型打開局面。

《阿凡達2》就像2022賀歲檔的一條鯰魚，攪動了持續三個月了無生氣的電影市場，陸續跟進的電影不僅要面對《阿凡達2》的競爭和后續跟上的春節檔，還要時時觀察疫情影響下的觀影氛圍和觀眾喜好，一切的難題都擺在了賀歲檔面前，2022電影市場的最后一道難關仍不好過，不知這個賀歲檔是否會創造一個奇跡？