文｜視聽圈
今年7月份，TrendForce集邦咨詢?cè)诠忌习肽耆虿孰娛袌?chǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)之時(shí)，就曾預(yù)測(cè)表示，2022年全球彩電市場(chǎng)或?qū)⒌?億臺(tái)的冰點(diǎn)線以內(nèi)，開創(chuàng)近年來(lái)銷量新低。
時(shí)隔5個(gè)月之后，TrendForce集邦咨詢正式向業(yè)界發(fā)布數(shù)據(jù)表示，2022年，由于俄烏地緣沖突，全球超級(jí)通脹，美聯(lián)儲(chǔ)貨幣緊縮等諸多負(fù)向因素影響下讓歐美地區(qū)經(jīng)濟(jì)受到高通脹與升息的雙重打擊，再加上中國(guó)受疫情影響也導(dǎo)致需求不振等多重元素疊加，今年全球彩電市場(chǎng)的出貨量或?qū)⒍ǜ裨?.02億臺(tái)這個(gè)數(shù)值區(qū)間。雖然2022年全年最終出貨量未跌進(jìn)2億臺(tái)之內(nèi)，但是年減3.9%，依然創(chuàng)下近十年電視出貨量新低，這背后折射出當(dāng)下全球市場(chǎng)已進(jìn)入最為“艱難”的周期節(jié)點(diǎn)。
不過(guò)，2022年全球銷量創(chuàng)十年新低背后，整個(gè)市場(chǎng)也有以下兩個(gè)特性值得“揣摩和關(guān)注”。
其一：大尺寸化依然走高
2022年全球彩電市場(chǎng)是“特殊復(fù)雜”的一年，出貨量全面受阻已成定數(shù)，這勢(shì)必會(huì)給整個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品“向大”升級(jí)帶來(lái)一定的“阻力”。但是需求趨向看，大尺寸化依然是彩電行業(yè)最為確定的發(fā)展方向。
TrendForce集邦咨詢表示，雖然全球彩電出貨量表現(xiàn)節(jié)節(jié)敗退，但今年大尺寸面板價(jià)格以及航運(yùn)費(fèi)用降幅超過(guò)五成，有效提高品牌對(duì)大尺寸產(chǎn)品促銷力道，推升電視平均尺寸增長(zhǎng)1.4吋，最終推高到56吋這個(gè)數(shù)據(jù)差不多也接近中國(guó)市場(chǎng)的平均尺寸。
一位行業(yè)人士向《視聽圈》表示：整體市場(chǎng)如此“萎靡”，但彩電大屏化依然走俏市場(chǎng)，這也證明一個(gè)事實(shí)，超大屏產(chǎn)品將是當(dāng)下彩電市場(chǎng)的“主旋律”，大屏幕作為高端視聽的代表，已經(jīng)成為當(dāng)下彩電行業(yè)最為“耀眼”的符號(hào)。
其二：白光OLED電視表現(xiàn)有點(diǎn)“拉胯”
2022年，在全球市場(chǎng)整體需求持續(xù)低迷的情況下，去年曾經(jīng)大熱的白光OLED電視也難逃“衰減”的命數(shù)。
TrendForce集邦咨詢表示，2022年WOLED(白光OLED)電視出貨在629萬(wàn)臺(tái)左右，年減6.2%。這意味著白光OLED電視在經(jīng)歷2021年80%的高增長(zhǎng)后，直接一下子跌入“谷底”。
從高達(dá)80%的增長(zhǎng)，到同比下跌，白光OLED電視可以說(shuō)在2022年遭遇巨大的“滑鐵盧”。這也是白光OLED電視開啟市場(chǎng)化普及通道后，首次邁入負(fù)增長(zhǎng)通道。這對(duì)于白光OLED電視未來(lái)發(fā)展趨向來(lái)說(shuō)又變得不太明朗。
對(duì)于白光OLED電視今年在市場(chǎng)端“減速甚至倒車”的原因。TrendForce集邦咨詢認(rèn)為，最主要的原因還是W白光OLED電視面板價(jià)格過(guò)高。
今年在全球市場(chǎng)LCD面板價(jià)格大幅降價(jià)影響的背景下，白光OLED電視面板主要供應(yīng)商LG Display通過(guò)產(chǎn)品規(guī)格提升維持報(bào)價(jià)，從而造成OLED與LCD電視面板價(jià)差持續(xù)拉大。這讓同尺寸OLED和LCD面板價(jià)格差在進(jìn)一步擴(kuò)大。
以今年第三季底55吋UHD LCD和白光OLED O/C面板而言，這兩者價(jià)差從1.8倍擴(kuò)大至4.8倍，已經(jīng)退回到2020年年初標(biāo)準(zhǔn)。
如此大的價(jià)格落差，這勢(shì)必會(huì)影響到市場(chǎng)規(guī)模的走高。同時(shí)也影響終端彩電廠商的熱情和積極性?？梢钥吹?，今年在白光OLED電視“推新”上，除了LG、索尼、飛利浦等外資品牌之外，中國(guó)傳統(tǒng)彩電巨頭幾乎都在“按兵不動(dòng)”和“觀望”狀態(tài)。
市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)，品牌參與度不積極，白光OLED電視可以說(shuō)在2022年又面臨一個(gè)“難關(guān)”。同時(shí)在這樣的背景下，對(duì)于2023年的白光OLED電視的走勢(shì)，TrendForce集邦咨詢也不是很樂(lè)觀。
其預(yù)測(cè)，如果2023年在LG Display不犧牲獲利的前提下，對(duì)白光OLED面板報(bào)價(jià)保守，出貨量恐再續(xù)減2.7%。
此外，明年在高端顯示市場(chǎng)，LGD主導(dǎo)的白色OLED電視還會(huì)遭受到三星主導(dǎo)的QD-OLED電視和miniLED電視雙重沖擊。因此，可以預(yù)見2023年LGD的白色OLED電視將會(huì)遭遇巨大的“麻煩”。