文|雷報 曉艷
編輯|努爾哈哈赤
行至12月，又到了對一年做出總結的時候。該篇是關于“潮玩、衍生”領域的年度投融資匯總。
在該賽道，今年外部受經濟環境、疫情等因素影響，內部有產品吸引力降低、抑或制造成本上升等問題困擾，對于行業來說不算好過的一年。資本層面，投融資成績又如何？有著哪些表征或趨勢？
近期，雷報經過統計得知，今年以來，“潮玩、IP衍生品”層面有35家公司獲得投資，相比去年我們統計的26家，數量上有所上升（但今年積木、卡牌等類別也加入了進來）。同時，其中于年內發生兩起投資事件的有5家；三起的1家，為卡牌廠商Hitcard。
而從“融資金額”來看，超億元為1起，被投公司為森寶積木；千萬人民幣級別的投資事件占據最大比重（僅為公開披露了融資金額的事件），達11起。如湯姆貓增資悅安商管9000萬、姚記撲克投資Card Hobby同樣上千萬；還有5起投資事件的金額在百萬元級別，如吾流文化、中潮互娛等。單起融資金額部分和去年52TOYS獲得4億元、KNOWNIN潮流實驗室獲得近2億+數億元、KK獲3億美元、潮玩族獲近億美元投資等相比，還是有些“遜色”。
什么樣的公司在被投？有什么特質？
潮玩、玩具類企業：18家
該類型獲投企業中，具體有主打潮玩人偶的COME4ARTS、收藏玩具品牌Underverse、專攻機甲的摩動核、毛絨玩具品牌莉娜熊。還有可穿戴潮玩KataWorld、創意新消費電子品牌重力星球、二次元耳機品牌妖舞、以及旗下有潮玩品牌“ROBBi”的又燃又兔、2021年大熱的“蔬菜精靈”系列盲盒的出品方dodowo等。整體來看企業類型、所處賽道較為細分、多元。
從投資者方面來看，除了不二資本、七熹投資、諾惟資本、鈞源資本等投資機構、基金管理公司入局；潮玩公司泡泡瑪特、潮玩族；具有潮玩業務的游戲公司創夢天地、社交平臺小紅書、主營業務包含IP商業化等在內的花生動畫等也都在該領域進行了投資。
從投資次數來看，潮玩國度1月和3月分別獲得來自諾惟合悅和八方滿象的投資；KataWorld 1月和11月分別獲得來自七熹投資和諾惟合悅的資本注入；業務范疇包含工藝美術品及收藏品零售的制燥熱流行2月、5月均獲得投資，兩次都有熊貓資本的身影。
除了以上兩宗，該領域諾惟合悅還投資了COME4ARTS。COME4ARTS成立于2020年，該品牌以“潮流人偶”聞名，推出了“街角酒吧”、“時空打撈隊”、“寵物醫院”等系列50%潮流人偶，還推出過《這就是街舞4》、《這！就是潮流》等綜藝的聯名款。據了解，其旗下潮流人偶第一季自去年3月到8月，半年時間累計銷售額達3000萬元。
COME4ARTS、未及
而將諾惟合悅在潮玩、IP衍生品領域今年的投資拉通來看，其還投了積木品牌未及，未及以可以“一切三”的吐司店積木玩具打開知名度。
關于諾惟資本，“諾惟合悅”于2021年成立，由吉比特、騰訊、青瓷游戲、杭州播播（網易）、上海鷹角、廈門勇仕、福州天盟、廈門姚明、廈門真有趣、廈門淘金及TMT行業資深從業者共同參與，基金規模8.37億元，其中，吉比特出資3.5億元，騰訊出資3億。
不止于此，2022年，吉比特又出資2500萬元，與杭州播播（網易）（出資：2000萬元）、北京趣加（funplus）（出資：2000萬元）、北京快手（出資：2000萬元）、上海赫游（拳頭游戲）（出資：1200萬元）以及吉比特旗下吉相投資經理徐超（出資：200萬元）共同參與成立“廈門諾惟啟豐基金”，基金規模1億元，主要投資于文化創意及其他領域的早期團隊。諾惟啟豐8月投資了上海趣術文化。
而如果將重點放在吉比特身上，其還有脫胎于原吉比特投資部的吉相資本為其在投資領域開疆拓土，通過下表也可見，作為A股上市游戲公司，吉比特在動漫、衍生品領域的投資，數量還是不少的。無論動畫的制作還是動畫公司的IP等，抑或潮玩公司的發展潛力和將虛擬角色等轉化為周邊的能力等，對于吉比特來說，這些投資應該能夠為其主要的游戲業務進行助力。
而關于游戲公司投資潮玩企業，米哈游也投資了以線上小程序起家的潮流IP消費品公司Suplay。并表示潮玩消費品領域是其一直關注的重點賽道，期待Suplay與米哈游自有IP進行更深度地合作。
泡泡瑪特投資了Underverse和丹尼玩具，目前在前者持股15.36%，為公司第三大股東。代表作方面，Underverse曾與網易游戲《第五人格》聯合出品，以標志性角色“小丑”與“紅蝶”作為設計藍本，推出了聯名系列產品，除此之外，其在電子游戲、書刊出版、潮流時裝等領域也有布局。5月，Underverse在社交平臺正式公開了旗下潮玩虛擬人任子雅，并通過視頻等方式與可口可樂進行了聯動。
另一被泡泡瑪特投資的丹尼玩具(龍川)有限公司是深圳市丹尼玩具有限公司(擁有近15年的玩具生產經驗)的子公司，公開信息顯示，該公司是一家專業從事塑膠、電子、毛絨玩具以及動漫科技玩具的生產制造商。產品85%銷往國外（美國，日本，澳洲，俄羅斯等歐洲國家），還跟騰訊，小米等公司有合作關系。
“不二資本”投資了莉娜熊（北京天翊文化傳媒有限公司）和摩動核。前者成立于2014年，2016年開啟對旗下品牌TeddyTales的品牌運營工作。填補了國內高端手作毛絨玩具市場的空白，并遠銷海外。前段時間該品牌和大熱綜N代節目《中餐廳》進行聯名，同時在節目中大范圍露出，還和I Do等品牌進行過聯名合作。
莉娜熊
摩動核創立于2018年5月，品牌定位中國風機甲動漫文化，曾出品爆款單品“國風機甲呂布”，該系列還有敖丙、白起、干將等產品；內容方面，其為其機甲人物打造故事內核，目前漫畫《星甲魂將傳》在騰訊動漫的收藏破50萬，擁有5.7萬的討論數。
不二資本還曾投資ToyCity和模言文化。
于去年獲得QQfamily IP授權，開始大規模布局線下店的港股上市游戲公司創夢天地為擴大IP產品矩陣，投資了新加坡潮玩公司“Mighty Jaxx”，持股0.89%（按2億美元估值，投資金額超1000萬元）。
小紅書投資了潮玩IP“ROBBi”背后公司又燃又兔（上海）文化傳播有限公司。根據公開信息，該品牌曾和彩妝品牌3CE、汽車品牌阿斯頓馬丁等進行聯名，多位明星藝人也曾為其進行產品宣傳；此前宣布融資近億美元的潮玩族今年上半年投資了“蔬菜精靈”出品方dodowo（北京夢景互聯文化發展有限公司），去年蔬菜精靈盲盒第一彈在B站進行眾籌，28天就達到了近1400萬元，還創下單月賣出超20萬個的成績。
7月獲得數百萬元投資的吾流文化則是一家IP潮玩文創類產品開發商，成立于2020年。曾產出《陳情令》、《山河令》等系列IP產品。
平臺、渠道型企業：5家
從具體類型上來看，線上、線下均涉及；有的是專門從事潮玩相關，有的潮玩僅是一個子集；還有企業利用區塊鏈、元宇宙、AR等“新”技術，探索潮玩新玩法。
盲盒星球（杭州樂見科技有限公司）的投資方為百度和金焰資產，二者分別持股7.59%和2.94%。據其官網介紹，樂見科技成立于2015年，是國內領先的泛娛樂科技公司，“盲盒星球”于2019年7月上線，上線1年內獲取千萬級用戶，與芒果TV、招商銀行、中國銀聯等達成長期合作關系。
“歡喜盒FANCY BOX”是廈門歡喜盒文化傳播有限公司旗下全球潮玩集合品牌。歡喜盒FANCY BOX已布局全國2000+的一二線城市的商業體，以及各種不同類型的銷售場景；IP方面，其已獲得500+的全球正版IP的授權，盲盒SKU＞1000款。
十二光年涵蓋產品包括三坑服飾（漢服、洛麗塔服飾、JK裙）及相關配飾、潮流玩具、棉花娃娃等，是面向泛二次元少女生活方式的線下集合店。還曾獲得蜂巧資本、騰訊、米哈游、紅杉等的投資；山海潮玩主打國潮風，并融入區塊鏈、AR等技術，自稱為科技潮玩發售平臺。
服務型企業：3家
已知投資金額最高的為湯姆貓（浙江金科湯姆貓文化產業股份有限公司）對悅安商管（杭州悅安商業運營管理有限公司）的投資，金額為9000萬元。
11月，湯姆貓在相關文件中提到，“悅安商管成立于2022年6月，注冊資本1億元目前尚未實繳，是一家專注于數字時代實體商業IP賦能解決方案的IP全棲運營商。主營業務包括 IP 衍生品的設計研發、生產和銷售，動漫展、嘉年華、跑酷等主題活動策劃組織”。
此外，目前悅安商管在全國實際運營 400 多家線下連鎖門店，其中自營門店 165 家。湯姆貓認為，本次投資對于公司 IP 產業鏈業務尤其是線下業務的推進具有重要意義，有利于持續推進公司 IP 賦能、運營加持的輕資產商業運營模式。
也就是說，湯姆貓的投資體現了部分IP公司對衍生品線下銷售渠道和更大程度發揮整體IP商業價值的渴求和重視。
獲得晟大投資投資的萌奇文化是集IP 授權開發、IP 運營孵化、產品生產開發、渠道銷售、市場推 為 體的潮流文化公司；中潮互娛則是一家綜合性IP運營服務商，業務覆蓋IP運營服務、主題業態策劃執行、衍生品設計研發等。
卡牌業務公司：4家
從下表來看，“球星卡”業務公司頗為受到資本追捧。
如1月，姚記科技宣布投資Card Hobby約億元，Card Hobby下設DAKA文化與卡淘兩大業務板塊。DAKA文化是中國首家專業化的體育文化收藏卡發行商；卡淘交易平臺是國內目前專業化程度較高，且成功打通海內外市場的頭部二手收藏卡交易平臺。據了解，卡淘去年GMV超過6億元，同比增速超300%，月GMV最高達到5000萬元；Fansmall也是側重球星卡交易的平臺。
Hitcard獲得泡泡瑪特、個人投資者馮淘的投資后、7月又獲得紅杉種子基金的資本注入；11月獲得潮玩族投資，其潮玩屬性較為明顯，和尋找獨角獸旗下FARMER BOB、卓大王、RiCO、 ShinWoo等潮玩IP合作推出“星卡”；和泡泡瑪特旗下LABUBU、泡泡瑪特投資的貓宇星河推出的IP也有聯名卡牌。
雷曦文化是一家以全球高品質IP為內容核心的開發和運營公司，資料顯示，其除了與歐洲原創設計師團隊MINIX深度合作推出馬拉多納、梅西、姆巴佩、內馬爾等球星人偶之外，還成為2022年Panini卡塔爾世界杯球星卡獨家代理商。
積木類企業：4家
“國產積木”近年來一直是熱點，消費層面，今年雙11相關數據顯示，關于天貓潮玩玩具行業“新趨勢”，國創品牌逐漸成為新主力，積木品類中，國創品牌占比超過50%，且類目同比增速均雙位數增長。
融資方面，森寶積木獲得頭頭是道、阿里、弘暉資本的數億元投資。目前森寶在產品線上形成了“影視IP+聯名積木”，“國潮IP+聯名積木”，原創產品三條業務線。其中聯名系列銷售額占比40%，原創產品線銷售額占比60%。目前森寶積木擁有6000余款產品，獲得“流浪地球”、“緊急救援”、“靈籠”、“唐人街探案3”等多個國內知名IP授權。
巧合積木還曾于去年12月獲得小紅書和梅花創投數千萬元人民幣天使輪投資，該公司（北京巧合榫卯文化科技有限公司）成立于2020年11月，是一家中式榫卯積木玩具品牌運營商。相比于其他國產積木品牌，其特別之處在于將中國傳統榫卯技藝應用于積木玩具。
布魯可（上海布魯可科技集團有限公司）成立于2014年12月，企查查顯示，目前該公司已獲3輪投資，分別為2018年獲西博思投資天使輪投資、2020年獲高榕資本、源碼資本、君聯資本3.3億人民幣A輪投資、以及去年4月獲得云鋒基金、君聯資本領投，高榕資本和源碼資本跟投的6億元B輪投資。從中亦可見積木賽道投資的“大額”。
其官網顯示，除了布魯可積木，布魯可還有布魯可動畫、布魯可教育等業務板塊。
除了以上幾家，此前雷報也針對國產積木投資進行過統計得知，國產積木品牌拼奇也獲得了累計超千萬美金的融資。
而除了以上這些，還有做潮流品牌二次質檢的DoubleCheck在今年獲得蜂巧資本數千萬元投資。
總的來看，依舊是主要從事實體商品的企業獲得更多投資；平臺、渠道也受重視；一些服務型企業也能融到資。而類別上積木、卡牌也充滿希望；投資者則遍布眾多領域，一些“有錢”的潮玩企業也在投資相關企業，以此來補足自己的不足，進行力量擴充。
前瞻產業研究院8月公布的相關分析指出：從潮玩的“投資輪次”分析，目前潮玩行業的融資輪次仍然處于早期階段，C輪后的融資相對較少且尚無PRE-IPO輪次融資發生（截至2022年7月數據）。另綜合來看，2021年前行業投資熱點集中在產業鏈上游，上游+下游，2021年至今行業投資熱點主要集中在產業鏈上游。