記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

瑞士小眾奢侈腕表品牌Ebel玉寶表準備進軍中國市場。值得注意的是，這個腕表品牌多年前曾經隸屬于法國奢侈品公司LVMH集團，如今卻以獨立姿態闖蕩在華市場。

Ebel玉寶表于12月16日在品牌微信公眾號上發布了首篇文章，其中提到，該品牌創辦于1911年，由Alice與Eugene Blum伉儷夫婦在瑞士鐘表制造的核心地帶——LaChaux-de-Fonds創辦。而2022年，“EBEL玉寶表登陸中國帶來全新腕表體驗”。同一天，Ebel玉寶表在微博官方賬戶上也發布了一條視頻，介紹及品牌歷史與主打系列產品。

Ebel玉寶表官方賬號主體為“美吉萊商貿（上海）有限公司”，注冊時間是2022年8月30日。界面新聞在天眼查APP上查到，美吉萊商貿（上海）有限公司成立于2008年，注冊資金2.2億元人民幣，一直以來主要在上海及其它中國內地城市從事瑞士鐘表等零售批發業務，代理銷售腕表品牌包括摩凡陀Movado腕表、蔻馳Coach手表等。該公司在上海、沈陽和北京均注冊有分公司。

值得注意的是，摩凡陀Movado腕表為美國制表商摩凡陀集團旗下主力品牌，旗下最著名腕表系列為“摩凡陀博物館腕表”（Movado Museum Watch），在全球20多個博物館均有銷售。摩凡陀Movado還授權生產和銷售過蔻馳Coach、Hugo Boss、Lacoste等高端品牌腕表。Ebel玉寶表目前也隸屬于摩凡陀集團。

2003年12月，摩凡陀集團以6150萬瑞郎從LVMH集團手中收購Ebel玉寶表品牌資產。LVMH集團在當時發布的媒體聲明中提到，“這筆交易符合LVMH集團專注于所有品類的領先品牌的戰略。”

當時，LVMH集團旗下的腕表品牌矩陣還不像如今這樣豐富，僅有泰格豪雅TAG Heuer和真力時ZENITH兩個專業制表品牌，而路易威登Louis Vuitton品牌才剛剛試水腕表品類。要8年以后，LVMH集團才實現對寶格麗Bvlgari品牌，及旗下腕表研發和生產部門的控制權。

LVMH集團當時主要在高級時裝腕表和高級珠寶腕表方面有更大的競爭力。在上述媒體聲明中，該集團也強調了迪奧腕表（Dior Watches）、路易威登腕表，以及高級珠寶品牌Chaumet尚美巴黎和Fred的珠寶手表的互補作用。

反觀設計較為女性化、以優雅風格著稱的Ebel玉寶表，一方面它與高級時裝表上容易趨同，另一方面其品牌力又與迪奧和路易威登存在差距。其定位與一向錨定頭部奢侈品市場的LVMH集團并不合拍。

被摩凡陀集團收編后，Ebel玉寶表并未奮起發展，反而沉寂了10多年。2018年在接受腕表媒體WatchPro采訪時，Ebel玉寶表首席執行官兼摩凡陀集團國際市場總裁Flavio Pellegrini承認品牌確實消失在公眾視野里多年，“我并不否認這樣的評價。”直到2018年，摩凡陀集團才計劃重新投資并重塑Ebel玉寶表品牌，當時品牌發力的國際市場主要是歐洲和部分南美市場。

不過，2020年爆發的新冠疫情再度阻礙了Ebel玉寶表的國際市場擴張策略。過去三年，因為疫情導致的高端消費回流讓中國內地本土瑞表消費大幅增長，許多早就布局多年的瑞表品牌有著出色的業績表現。Ebel玉寶表進入中國內地市場晚，未來能否在激烈的市場競爭中脫穎而出仍有待觀察。

從官方宣傳來看，Ebel玉寶表入華初期將主推五個產品線，分別是小表盤的運動經典表款“聆動系列”、優雅的“聆波系列”、1911女表系列、探游男表系列，以及方形表盤鑲嵌鉆石等珍貴材質的俐雅系列。

目前，Ebel玉寶表尚未在天貓等本土電商平臺開設旗艦店，在中國內地市場將如何定價尚未可知。而在Ebel玉寶表美國官網上，聆動系列女士鋼款和黃金表盤腕表的定價為3300美元（約合2.3萬元人民幣），而入門級的鋼款俐雅系列腕表定價為1750美元（約合1.22萬元人民幣），而18K黃金表殼鑲鉆款聆動系列女表的定價則高達20900美元（約合14.575萬元人民幣）。若加上進口稅費和匯率調整，Ebel玉寶表在中國市場的部分產品定價預計可比肩卡地亞等一線品牌的定價。