文|化妝品觀察
12月15日，雅詩蘭黛中國創新研發中心（以下簡稱“研發中心”）在上海正式揭幕。這是雅詩蘭黛集團在進入中國市場近三十年之際，研發投入的再度升級。
圖源：雅詩蘭黛
據介紹，2005年雅詩蘭黛研發中心在上海成立，并于2011年升級為集團亞太研發中心。如今，再次升級的中國創新研發中心正式成為雅詩蘭黛全球首家集研究、構思、洞察、臨床、感官以及性能評估、配方、包裝和工程于一體的綜合性研發中心，將實現從消費者洞察到商業化的全鏈路創新，全面覆蓋雅詩蘭黛旗下品牌業務，推動高端美妝品牌矩陣實現突破性創新。
“中國創新研發中心升級成世界級，是雅詩蘭黛在中國市場的又一里程碑事件。”有業內人士表示，不僅體現雅詩蘭黛對中國市場的重視，也必將推進中國化妝品創新研發的進程。
01 世界級中國創新研發中心啟用
升級后的中國創新研發中心，是雅詩蘭黛集團在華投建的世界級研發中心，覆蓋亞洲、北美和歐洲研發網絡的重要組成部分。
據介紹，研發中心落戶上海閔行漕河涇科技綠洲園區，占地12000平方米，融匯了現代及傳統中國設計元素與建筑美學，體現在每個樓層的設計細節上——頂樓露臺形韻獨特，頗有“天圓地方”之感；水幕玻璃和旋轉樓梯則寓指上善若水的“水”元素，以具形的器物之狀呈現出來，讓“水”流動在整個研發中心的大廳與內部，飽含雅詩蘭黛向中國傳統文化致敬的美意與對中國市場的承諾。
此外，研發中心按照LEED Platinum和WELL Platinum綠色建筑標準設計和施工，充分詮釋了集團秉持的可持續發展理念。在全新的研發中心，雅詩蘭黛集團將重點關注綠色化學、負責任采購和可持續包裝等方面的創新。
圖源：雅詩蘭黛
之所以稱“世界級”，體現在該研發中心的前沿技術及設備上。研發中心擁有先進的配方與臨床實驗室、共享空間、互動測試裝置、包裝模型工作室和中試車間等，加速實現從消費者洞察到商業化，還另設有專門的直播間和體驗中心，讓中國消費者有機會現場參與新品共創。
同時，研發中心擁有一支經驗豐富、背景多元的科研團隊，由中國科學家、工程師和產品開發人員組成。雅詩蘭黛方面表示，未來將容納包括一流科學家等研發人員在內的近200位員工，所有員工中，70%以上是女性；研發人員中，博士學歷占20%，碩士及以上學歷占比三分之二。
“雅詩蘭黛集團進入中國內地市場近30年，不斷深化對中國市場的長期承諾，加強研發能力，升級科研設施，培養科研人才。”雅詩蘭黛集團執行董事長威廉·蘭黛表示，未來將繼續建設本土人才隊伍，為中國和全球培養新一代美妝科學家。
依托對中國和亞洲消費者的深刻洞察，研發中心將賦能集團旗下各大品牌的發展，為中國及亞洲消費者帶來獨具一格的定制化產品組合。據悉，雅詩蘭黛集團計劃率先在多個子品類和與亞洲相關的產品線中，進行針對中國和亞洲皮膚特點的創新研究，研發中心將成立男士卓效護膚研究中心，專注于男性護膚品的科學研究、產品與包裝創新，開展針對中國男性消費者的臨床測試等。
尤其是對高端美妝的加速“創新”。“雅詩蘭黛集團投資建設中國創新研發中心，體現了對中國的長期承諾，以及為中國乃至全球消費者提供高品質產品和服務的信心。在高端美妝領域，把握新機遇、開發新產品。”雅詩蘭黛集團總裁兼首席執行官傅懿德強調。
“雅詩蘭黛集團不斷拓展全球創新網絡，用科技創美未來。此次對中國創新研發中心的投入是最新例證。”雅詩蘭黛集團全球創新和產品研發執行副總裁何理康也表示，集團遍布世界各地的研發中心，集全球資源，行本土實踐，致力創造變革性的高端美妝產品、包裝和體驗，同時在品質、安全、合規、功效和可持續等領域樹立行業新標桿。
02 近20年，旗下多款明星單品的搖籃
于雅詩蘭黛而言，創新是推動發展的重要驅動力。進入中國市場近30年，雅詩蘭黛集團不斷開展新研究、開發新配方，為消費者帶來具有突破性意義的新產品。
此次揭幕的世界級中國創新研發中心，也歷經了近20年發展壯大、持續升級，才得以最終鑄就。細數雅詩蘭黛集團在華研發歷程，早可追溯至2005年，期間經歷了三個階段的發展與升級：
第一階段——“碧波路”初始。2005年，雅詩蘭黛創新研發中心在上海張江碧波路扎根，成立之初，研發中心吸引了一批中國頂尖科學家和工程師加盟，組成了研發夢之隊，奮戰在中國高端美妝產品的研發最前沿。
這支團隊具有強大的韌勁和沖勁，2008年中心成立短短三年，就成功研發出了首款產品——M·A·C唇部磨砂膏。經過十余年蝶變換代，這款唇膏如今仍舊是消費者心中的經典之選。不僅如此，深受消費者喜愛的雅詩蘭黛紅石榴系列也誕生于此。2010年，中國研發團隊在接手該項目后，用了一年左右的時間就實現了產品的上市。
第二階段——“達爾文路”升級。2011年，雅詩蘭黛創新研發中心升級為“雅詩蘭黛亞太研發中心”，進一步深入探索消費者需求，更充分地利用技術平臺，為亞洲特別是中國消費者開發適合其肌膚的產品。2012年，中國研發團隊接手了雅詩蘭黛品牌旗下的cyber white璀璨美白系列，并通過該項目著重回應了亞太消費者尤為關注的美白需求。
隨著發展擴容，研發中心組織架構及功能部門日益完善，陸續擁有了基礎研究、消費者調研、配方開發、安全性測試、活性成分研究、功效評估、影像研究、包裝開發、中試放大等功能性部門，推動產品研發進入高速發展期。
特別值得一提的是，雅詩蘭黛許多明星產品，都是源自中國研發團隊的“達爾文路”時代，包括雅詩蘭黛櫻花微精華原生液和美白系列、倩碧透明小黃油和水磁場爆珠凝露系列，以及集團近幾年推出的氣墊粉底、倩碧ID活沁乳等爆品。
經過多年的深耕和沉淀，雅詩蘭黛中國研發團隊研發成果覆蓋中草藥方劑、提取、個性化診斷、粉體加工、新材料開發、新包裝設計等多個方面，并輻射到了全球。
第三階段——“漕河涇”躍進。2020年，雅詩蘭黛集團宣布在華投建世界級研發中心。同年11月，該研發中心簽約落戶上海閔行漕河涇科技綠洲園區，2021年5月正式開工建設，2022年12月15日正式揭幕。
再度煥新升級的研發中心，以前沿技術及設備推動中國、亞太地區乃至輻射世界各地的美妝科研創新，標志著雅詩蘭黛在華研發進入下一個創新時期。
雅詩蘭黛集團中國區總裁兼首席執行官樊嘉煜此前表示，全新的創新研發中心將成為雅詩蘭黛集團創新、專利及領先技術的全球發動機之一，將利用前沿技術及設備，覆蓋從基礎研究到產品上市各研發環節，主導亞太地區諸多知名品牌、明星產品和品類的研發，推動中國、亞太地區乃至世界各地的突破性美容創新。
03 中國成國際美妝巨頭研發“大本營”
雅詩蘭黛在華研發歷程，某種程度上也代表了美妝巨頭在華“研發投資史”。
近年來，除了雅詩蘭黛集團，越來越多國際巨頭加大在中國的研發創新投入。如拜爾斯道夫在上海落地了僅次于德國漢堡總部的全球第二大創新研究中心；歐萊雅中國建立了首個世界500強外資企業與中國院士團隊共建的“院士專家工作站”……
甚至部分巨頭正在將中國研發中心打造成“全球第二大”乃至“第一大”。如今年11月，資生堂集團在150周年中國發布會上宣布，未來幾年內，將持續投資在中國打造其全球第二大研發創新中心；漢高此前接受媒體采訪時同樣透露，正在上海建設其全球第二大創新中心，預計在2024年完工，建成后將用于服務漢高集團在中國的所有業務。
而國際巨頭對在華研發中心的投入，并不是近些年才開始的。從最早1990年代寶潔在中國重金投入建設研發中心開始，國際美妝巨頭在中國建設研發中心經歷了兩個高峰期，第一波投資高峰出現在2000年前后，第二波高峰則出現在2020年后。
外資美妝企業加大在中國的投資，其原因除了對中國市場的看好外，也蘊藏著國際巨頭希望能更貼近本土市場和消費者的決心。
雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂、寶潔等巨頭們，無一例外地把“對中國市場消費者需求‘挖掘’”作為核心戰略。一個直接佐證是，許多外資化妝品巨頭們的研發清單中，“中式成分”愈加受到重視。如日本日用品巨頭花王旗下品牌Curél珂潤最近推出了由中日研發團隊共同研發的首款中國化妝品，突出了“姜根精華”的價值，歐萊雅集團旗下巴黎歐萊雅及其他品牌中，玻尿酸系列產品中的玻尿酸原料也來自中國。
“世界化妝品巨頭們意識到，市場規則已經進入‘中國時刻’，得中國市場者得天下，中國消費者正在成為決定性力量。”一位曾在寶潔供職的美妝品牌創始人在采訪中表示，消費者在化妝品需求側的變化，正在反推供給側的調整。
“因此，最早期國際巨頭的中國區只能亦步亦趨跟隨總部——從研發、產品到營銷，幾乎是總部決定一切。到了2000年前后，歐萊雅、寶潔等中國區開始獲得了部分‘本地化權力’，中國市場成立了自己的研發創新中心，開始被允許研發一些本地化產品。現在，國際巨頭‘自由騰挪’空間更大，把更多核心部門向中國區轉移，包括研發。”上述人士進一步指出，從趨勢來看，中國市場不僅是業績增長的“火車頭”，更有望成為未來的研發大本營。