文|天下網(wǎng)商 丁潔
編輯|李丹超
據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版，截至12月17日上午9時(shí)，《阿凡達(dá)·水之道》累計(jì)票房破了2.38億，從16日凌晨上映至今，它用了18個(gè)小時(shí)突破2億票房，并打破中國(guó)影史賀歲檔科幻片單日票房記錄，映前媒體預(yù)測(cè)該片將沖擊30億票房。對(duì)于這匹公認(rèn)的黑馬，無(wú)論觀影者還是影院人，都對(duì)它寄予厚望。
闊別13年，電影《阿凡達(dá)》第二部《阿凡達(dá)：水之道》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《阿凡達(dá)2》正式來(lái)到大眾面前。公開(kāi)信息顯示，《阿凡達(dá)》是中國(guó)影史上首部票房突破10億的電影，并且開(kāi)創(chuàng)了IMAX超大銀幕放映的先河。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《阿凡達(dá)2》就像一位“救市英雄”，為寒冬下的電影行業(yè)燃起一把火。
當(dāng)然，這也是一部備受爭(zhēng)議的影片，高票價(jià)和眼花繚亂的制式、影廳成為了大家爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。
從預(yù)售情況來(lái)看，CINITY、IMAX、杜比影院等特殊廳的票價(jià)基本達(dá)到了普通3D廳的兩到三倍，比如杭州奧體印象城CGV影城的杜比廳價(jià)格達(dá)到168元，普通3D只需75元。《阿凡達(dá)2》正式上映前6小時(shí)，《天下網(wǎng)商》發(fā)現(xiàn)杭州不少電影院“高價(jià)場(chǎng)”的預(yù)訂上座率已很高，像杭州濱江天街CGV影城周五晚間的IMAX廳幾乎全滿(mǎn)，只剩角落幾個(gè)位置，而該場(chǎng)的票價(jià)高達(dá)255元。
影院從業(yè)者王杰表示，購(gòu)買(mǎi)150元以上票價(jià)的用戶(hù)很多，不少消費(fèi)者都愿意用高價(jià)買(mǎi)更好的體驗(yàn)和服務(wù)。
過(guò)去三年，中國(guó)電影市場(chǎng)受到疫情等多重因素影響，無(wú)論是佳片的產(chǎn)出率還是影院的上座率都不甚理想，一些影視公司和影院更被迫轉(zhuǎn)型自救。如今，《阿凡達(dá)2》的到來(lái)，不僅是票房好看的希望，也是無(wú)數(shù)電影人對(duì)行業(yè)新的憧憬。
“很多影院都押寶在這部電影上。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，它確實(shí)是部救命的片子，能帶來(lái)市場(chǎng)的回暖。”王杰說(shuō)。
以下是王杰的自述，經(jīng)《天下網(wǎng)商》編輯整理發(fā)布：
“阿凡達(dá)是部救命的片子”
阿凡達(dá)這部片子，它的時(shí)長(zhǎng)有190多分鐘，相比一般電影120分鐘，這部比正常影片的時(shí)長(zhǎng)會(huì)多40%-50%。所以它的票價(jià)會(huì)略高，普通版整體均價(jià)在60塊左右。
就預(yù)售數(shù)據(jù)來(lái)看，《阿凡達(dá)2》在我們影院的銷(xiāo)售確實(shí)很好，算是疫情這幾年來(lái)的大爆發(fā)。我們預(yù)估《阿凡達(dá)2》的票房能到50億，能不能破60億或是70億，還要看后勁。
很多人提到的票價(jià)高，甚至高達(dá)200-300元一張，是因?yàn)檫@部電影分了很多制式，比如CINITY、IMAX等。從目前預(yù)售數(shù)據(jù)看，買(mǎi)150元甚至300元高價(jià)位的用戶(hù)量還是比較大的，現(xiàn)在的消費(fèi)者不缺錢(qián)，他們?cè)敢庥酶邇r(jià)買(mǎi)到更好的體驗(yàn)和服務(wù)。
所以這個(gè)票價(jià)并非漲價(jià)，是正常價(jià)格，只是觀影效果不同，價(jià)格不同。
當(dāng)然，很多影院也都押寶在這部片子上。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，它確實(shí)是部救命的片子。這幾年，整個(gè)電影行業(yè)表現(xiàn)低迷，好的影片少、上座率充滿(mǎn)不確定性，很多影院困難，部分面臨經(jīng)營(yíng)資金無(wú)法正常周轉(zhuǎn)。
我覺(jué)得《阿凡達(dá)2》對(duì)于市場(chǎng)回暖還是有一定效果的，或者說(shuō)，它可能是一個(gè)開(kāi)端，隨著電影市場(chǎng)整體復(fù)蘇、疫情防控政策相對(duì)松弛，相信后面會(huì)越來(lái)越好。這是我們從業(yè)者都感受到的樂(lè)觀的部分。
不過(guò)，即便阿凡達(dá)能帶來(lái)短時(shí)間的市場(chǎng)回暖，但沒(méi)有一個(gè)人有信心能很快回到2019年的行業(yè)光景。光靠一個(gè)片子，即便體量再大，也不會(huì)超過(guò)100億，要恢復(fù)到2019年的水平還需要時(shí)間。因?yàn)槟壳皩?duì)于上座率還是有要求的，不能超過(guò)75%，我們也會(huì)控制在50%-70%之間，就《阿凡達(dá)》預(yù)售來(lái)看，幾個(gè)好的時(shí)間段比如周末，基本都能坐滿(mǎn)。
在我看來(lái)，要拿這部片子跟今年幾部相對(duì)大賣(mài)的影片來(lái)比，可能只有《長(zhǎng)津湖》可以匹敵。《獨(dú)行月球》跟它不在一個(gè)量級(jí)，朱一龍演的《人生大事》口碑不錯(cuò)，其他的片子都算是中規(guī)中矩。
“有時(shí)候一個(gè)月觀影人數(shù)不足200人”
從2020年到現(xiàn)在，我們行業(yè)很艱難。
今年，除了春節(jié)檔，其他每個(gè)節(jié)日檔期都不盡如人意，只有暑期檔超了去年同期，國(guó)慶檔遠(yuǎn)低于去年同期。
我們?cè)壕€(xiàn)今年最高停業(yè)率超過(guò)50%。影院要盈利真的太難了，特別是今年到現(xiàn)在，能夠收支平衡很好了，很多甚至在負(fù)債經(jīng)營(yíng)。
如果算賬的話(huà)，影院的成本可以分?jǐn)偟饺龎K：一塊是房租、人工；另一塊是經(jīng)營(yíng)過(guò)程中產(chǎn)生的成本，包括電力、水費(fèi)、取暖費(fèi)、空調(diào)費(fèi)；其他還有一塊是我們的分賬和設(shè)備。
雖然每個(gè)影院的實(shí)際情況不同，但總體差別不會(huì)很大。如果按天算，一家影院要達(dá)到不虧損，每天的票房不能低于一萬(wàn)塊；如果按照50元一張的票價(jià)計(jì)算，一天就要達(dá)到200人。但基本很難達(dá)到，今年甚至有月份一個(gè)月觀影人數(shù)不到200人。
在我看來(lái)，說(shuō)今年是電影業(yè)的寒冬一點(diǎn)不為過(guò)。我們公司相對(duì)還算穩(wěn)定，有離職的，但數(shù)量不多，很多十幾年的老員工依然堅(jiān)守著。至于降薪，公司不會(huì)主動(dòng)降很多，主要是一些銷(xiāo)售提成類(lèi)的收入少了，保底工資基本不變。
就我了解，我們這行轉(zhuǎn)行的人也不少，轉(zhuǎn)行的話(huà)絕大部分的行業(yè)都能做。比如一位影院經(jīng)理，他必然經(jīng)歷過(guò)影院的籌備、開(kāi)業(yè)，有營(yíng)銷(xiāo)能力和籌建能力，去4S店或是其他行業(yè)都可以。
“影院經(jīng)理還要兼水電工，一年能省六七萬(wàn)”
現(xiàn)在影院經(jīng)理都是多面手，不僅懂營(yíng)銷(xiāo)，還要會(huì)處理故障，包括設(shè)備以及基礎(chǔ)維修。比如在影城籌建期，就需要影城經(jīng)理去接個(gè)電，或者做個(gè)水電工、修理LED屏幕、修電腦等這些他都要會(huì)。
擁有這些技能也是被逼出來(lái)的。因?yàn)橛霸簺](méi)有多余的編制給一個(gè)水電工、設(shè)備維修工。這樣的變化也是從疫情后開(kāi)始的，人工費(fèi)比較緊張的情況下，影院為了節(jié)省開(kāi)銷(xiāo)的一種自救的方式。這樣一來(lái)，一年至少能省下六七萬(wàn)。
這兩年，我們也陸續(xù)有很多自救的手段，比如成都一家影院推出的“賣(mài)午休”，三個(gè)月前，我們也開(kāi)展了。我們會(huì)拿出影院的貴賓廳作為午休室，椅子類(lèi)似頭等艙的座椅，能躺下來(lái)會(huì)更舒服。收費(fèi)的話(huà)，一般2小時(shí)40-50元左右，套餐里還會(huì)附贈(zèng)水和爆米花。
當(dāng)然，我們還做了另一些轉(zhuǎn)型，比如將影院改造成為劇場(chǎng)，成為兒童劇類(lèi)的表演場(chǎng)地。我們還嘗試做了自己的開(kāi)水吧，賣(mài)奶茶。
我們集團(tuán)下的部分影院還嘗試做了小型商超，將影院大堂隔出一個(gè)區(qū)域，賣(mài)柴米油鹽、鍋碗瓢盆。
不過(guò)這些變化都要根據(jù)影院的特性來(lái)，比如寫(xiě)字樓附近的影院我們就可以開(kāi)展“賣(mài)午休”的業(yè)務(wù)，很多影院是不具備這些條件的。
回到《阿凡達(dá)2》這本影片，我自己也會(huì)去看，而且還計(jì)劃買(mǎi)CINITY的場(chǎng)次觀看。這些高幀率電影的流暢度與普通3D來(lái)比，差別還是很大，體驗(yàn)感完全不同。我記得看《阿凡達(dá)1》的時(shí)候我還在讀大學(xué)，當(dāng)時(shí)活動(dòng)力度很大，信用卡19.9元就能看，一晃十幾年過(guò)去了。
總的來(lái)說(shuō)，阿凡達(dá)的上映對(duì)我們影視行業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息，我們整個(gè)行業(yè)都還是抱著很大的期待的。
