文｜小食代 何丹琳

又有知名“洋奶粉”公司傳出了重要動向。

剛剛，全球最大有機乳品商Arla Foods（簡稱Arla，中文名阿爾樂）在總部官網發布公告稱，副總裁兼中國區負責人劉新為（Xinwei Liu）將離開Arla尋求新的機會，并將在年底由程悅（Harrison Cheng）接任。

這意味著，繼數月前實施了新的奶粉業務模式后，Arla中國又迎來了新的掌門人。

目前在中國市場，這家丹麥乳制品巨頭經營著嬰幼兒配方奶粉、成人奶粉、牛奶、奶酪、黃油等多種有機乳品，擁有寶貝與我 嬰兒奶粉、Castello 奶酪、Lurpak 黃油等知名品牌。

交班

根據公告，劉新為于五年前加入Arla，她的最后一個工作日是2022年12月30 日。

“我們要感謝新為的付出，她為公司帶來了無數成功。新為于2017年加入Arla，擔任副總裁兼中國區負責人。此后，她制定并開始實施新戰略，建立重要的戰略合作伙伴關系，改進并穩定運營和組織流程，在2017年至2021年期間實現了2.5倍的收入增長，顯著提高了我們在華業務的盈利能力。”Arla執行副總裁兼國際業務負責人Simon Stevens評價道。

他表示，憑借管理和建立合作伙伴關系的技能，劉新為為Arla中國創造了一個基本的架構，將在未來幾年持續發揮作用。“我們要感謝新為在任期內給予Arla的承諾、熱愛、創造力和激情。我們祝愿新為在未來的職業生涯中一切順利。”

在談到離開Arla的決定時，劉新為今天在公告中表示，很榮幸自2017年以來擔任Arla副總裁兼中國區負責人。“我們一起推動了Arla在中國的發展，我為我們共同取得的成就感到自豪，并將永遠將Arla和中國團隊放在心上。”

“我想對多年來支持公司和我個人的所有人表達深深的感謝，包括我們的 EMT成員、所有同事、合作伙伴和客戶。沒有你們，公司不會像今天這樣的強大和有韌性。”她說，“我對Arla的未來感到非常興奮，并懷揣期待地關注著Arla將如何繼續大踏步推進全球乳制品行業的發展。”

新帥

根據公告，程悅（Harrison Cheng）于2022年12月15日正式加入Arla國際事業部，出任副總裁，并負責中國區業務。“在他的新崗位上，Harrison將負責中國2026戰略的執行。”Arla今天表示。

那么，即將接任的新帥又是什么來頭呢？

“我很高興地歡迎Harrison加入 Arla。他是一位經驗豐富的商業領袖，具有很強的領導才能，并擁有A2牛奶、多美滋和雅士利集團的業務背景。”Simon Stevens今天介紹說。

資料顯示，在出任Arla中國區負責人之前，程悅是a2 中國區銷售副總裁。有意思的是，雖然看起來是從外部空降，但實則這位新帥和Arla淵源很深。

根據公告，2017年至2019年，程悅曾擔任雅士利集團多美滋奶粉事業部的總經理，負責Arla寶貝與我 嬰幼兒配方奶粉品牌的在華生意。“他實現了顯著的增長，并贏得了市場份額。”Simon Stevens高度評價道。

“因此，我非常期待與Harrison一起工作，并期待他再次實現那般水平的出色業績。他也對中國業務抱有很高的期望，并致力于在新為和團隊打下的堅實基礎上繼續推動增長。”Simon Stevensb表示。

左一：新上任的Arla阿爾樂國際事業部副總裁兼中國區負責人程悅（資料圖片）

小食代了解到，今天下午，程悅首次以“新身份”在Arla中國內部亮相，但顯然對于很多員工來說，這是一張“熟面孔”。對于這樣一位與Arla“再續前緣”的新帥而言，身兼對業務和團隊的熟悉以及外部的乳企工作經驗，將為其掌舵Arla下一階段在華發展帶來一定的優勢。

“我很高興加入Arla阿爾樂。Arla作為一個由奶農聯合擁有的乳制品合作社企業，有著非常獨特的基因，以領先的可持續性、質量控制、向全球消費者提供天然和健康的乳制品而聞名。此外，在中國，Arla作為世界上最大的有機乳制品公司而為消費者和客戶所熟知。”程悅今天在公告中表示。

對于此次以新身份回歸，他表示，在之前的工作經歷中，他對Arla的歷史沉淀、豐富的產品組合和品牌資產留下了深刻的印象，“因此當我有機會重新加入Arla大家庭時，我更為興奮了。”

“中國是全球第二大乳制品市場，我非常期待與Arla中國團隊的合作，并與Arla全球的乳品專家及我們的奶農股東以及合作伙伴一起，為中國消費者提供優質的天然乳制品和服務。”程悅今天說道。

策略調整

截至目前，Arla在中國擁有Arla寶貝與我 、寶貝與我 藍曦、Arla 美力滋三大嬰幼兒配方奶粉系列。

“從2022年10月1日起，我們實施了新的奶粉業務模式，目的是在宏觀市場環境動蕩的大背景下，將我們的資源更加聚焦在對Arla未來更有潛力的品類和市場。”該公司今天向小食代表示。

與此同時，Arla還是蒙牛的股東，雙方的合作方式沒有變化。“嬰幼兒配方奶粉業務架構的變化不會影響Arla與蒙牛的合作和伙伴關系，Arla和蒙牛將繼續合作，為雙方創造價值。”該公司表示，除了奶粉業務之外，目前Arla在中國的其他業務暫時沒有變化。

對于戰略調整后的嬰幼兒奶粉在華業務，Arla曾向小食代透露，從品類而言，仍將重點聚焦有機賽道，升級后的寶貝與我 主打有機A2奶源。

“過去兩年，中國的出生率一直沒有增長，但是從嬰幼兒奶粉品類來看，我們并沒有看到市場規模的顯著縮水。與此同時，高端奶粉的份額還在持續擴大，寶貝與我 作為有機品類，還是有很多增長的機會。”Arla今天向小食代表示。

另外，此次新帥“挖角”自a2牛奶公司，也側面印證了Arla嬰幼兒奶粉業務對A2這一細分品類的重視。

Arla此前告訴小食代，在過去幾年中，基于A2鮮奶的嬰兒配方奶粉的復合年增長率為68%，“將我們的產品建立在100%有機A2鮮奶的基礎上，是寶貝與我 有機成為早期生命營養創新領導者的重要部分。”

未來計劃

在被問到今年以來的業績表現時，Arla今天回復小食代稱，中國市場整體上“達到了預期”。

該公司指出，過去的12個月里，全球消費環境經歷了很大的不確定性和宏觀經濟的壓力。“在供應鏈成本提升、歐洲能源危機、俄烏沖突等大環境的不確定因素下，我們在供應鏈的調整和優化上做出了很大努力，以應對不確定的環境因素。”

“Arla全球的營業額在上半年有超過兩位數增長，也體現了我們在動蕩環境中的業務韌性和品牌價值。在中國市場，由于疫情管控，部分產品（如餐飲渠道等產品）承受了一定壓力，但是中國市場整體還是達到了預期。”Arla方面向小食代表示。

長遠來看，這家丹麥乳企巨頭在中國市場顯然有著更大的增長野心。

根據荷蘭合作銀行公布的2022年全球乳業20強榜單，Arla排在榜單第9位，2021年乳品營業金額為133億美元（約合人民幣958億元）。小食代留意到，在Arla去年提出的新5年戰略“Arla Future 26”中，中國被圈定為重點增長市場之一。

“中國是全球第二大乳制品市場，所以我們把中國市場列為增長目標之一。”Arla今天向小食代表示，Arla Future 26的戰略實施期間，正是重點品類在中國市場播種和培育的階段。

這家擁有全球最大的有機奶源的乳企，仍將大力押注中國的有機食品生意。“中國的有機食品滲透率僅為7%，我們非常看好中國市場的潛力，在中國Arla也有一定的消費者基礎，品牌知名度和品牌力穩步增長，市場份額穩定。”該公司表示。

這也意味著，在目前中國消費者最熟悉的嬰幼兒奶粉業務外，Arla還將大力發展其他有機乳品品類。

該公司今天表示，目前，Arla在中國有三大業務板塊：進口常溫牛奶，進口黃油和奶酪，進口嬰幼兒配方奶粉。“這三大品類我們都有長期的穩健的增長規劃。我們擁有豐富的產品組合，除了嬰幼兒奶粉，還有成人奶粉、牛奶、黃油和奶酪等產品，可以為全家提供營養。”

小食代介紹過，在今年的進博會上，該公司就展出了在中國首發的Arla阿爾樂A2有機純牛奶、Arla阿爾樂有機成人奶粉等產品，持續加碼有機乳品的多品類布局。目前，Arla有機成人粉和美力滋成人粉已經在跨境渠道分銷，后續該公司還計劃進一步強化分銷體系。

“新的中國區負責人上任后，會對業務有更深入的了解，為未來業務規劃及實現Arla Future 26戰略做準備。”Arla今天向小食代表示，相信當前的組織架構會為中國業務的未來發展提供一個堅實的基礎。

“未來，Arla將在中國市場持續深耕有機領域，以滿足消費者對有機乳制品不斷增長的需求。”該公司今天表示。