記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

過去，人們在世界杯期間為各類球衣癡迷，但未必會聯想到時尚和潮流。但如今情況發生了變化：球衣依舊在世界杯期間賣到脫銷，時尚行業也開始將其奉為潮流名物。而這得歸功于Blokecore風格的流行。

如今就連奢侈品牌也參與到其中。古馳和巴黎世家接連跟阿迪達斯推出聯名系列，在Blokecore的流行中推波助瀾。在小紅書上，Blokecore風格穿搭話題專欄獲得超過160萬的瀏覽量；而在淘寶上，由Blokecore潮流帶起的球衣及相關單品搜索表現在世界杯期間增長超過100%。

但Blokecore并不是一種新近才流行的風格，它脫胎于1980年代英國酒吧文化。“bloke”意為陽剛氣質較重的男性，而“core”用做后綴則多指代一種特定風格。球衣、牛仔褲和板鞋，是傳統意義上的Blokecore穿搭三件套。

相當長的一段時間，這種保守隨性的穿搭風格不跟時尚和潮流沾邊。Blokecore風格的穿著者是那些下班后和兄弟們在酒吧觀看足球比賽的中年男性。如今Blokecore能夠年輕群體中翻紅，具有相當的偶然性。

2021年，一位名為Brandon Huntley的TikTok博主在#blokecore標簽下連續發布多個球衣穿搭短視頻。隨后，“blokecore”這個詞就跟病毒一樣在互聯網上傳播，人們在對各類博主的模仿中重新了解這種曾被認為老氣的風格。

但和40年前相比而言，已經沒有多少人會去遵循傳統的Blokecore穿搭。

最常被拿來討論的例子是韓國女子組合Blackpink。她們在MV里將球衣剪短到肚臍上，用珍珠和黃金搭配。而在小紅書上的Blokecore穿搭也是如此，球衣依舊是必不可少的主角，板鞋和牛仔褲則按需搭配。

“這種風格仍然還有很多受眾是球迷。但對于不是球迷的人來說，他們都是以球衣為主，其它的單品按照自己的風格搭配。”潮流媒體NOWRE責任編輯小骙向界面時尚說道，“當下趨勢是大家跳出傳統方式，比如用德比進行搭配。”

而正因為搭配可以隨心所欲，原本應在夏天穿著的短袖球衣，在這個冬季世界杯期間流行熱度不減。淘寶天貓時尚趨勢相關負責人向界面時尚介紹，冬季用戶購買傾向也不局限于球衣，會擴展到教練外套夾克這類的秋冬保暖單品。

不過對于淘寶上的部分商家來說，直接提供可保暖的球衣依然是首選。至少對金藝林來說是如此。他是潮流品牌AVEINEIL的主理人之一，這家店的起名靈感來自于阿森納老球場所在的街道。

個人店鋪是這次Blokecore風潮在淘寶上的主力。相較于企業店鋪，個人店鋪對流行趨勢的感知更強，商品開發制作周期短且上新節奏更快，所以很快能抓住流行熱點。但考慮到世界杯的影響，許多店鋪實際上很早就開始著手準備。

AVEINEIL從2022年年初開始設計足球系列。第一波產品在5月推出。而在最新的系列中，衛衣、棉服和圍巾則帶有明顯冬季的特征。但和社交媒體上明星們在街拍中所穿的傳統球衣相比，AVEINEIL銷售的球衣看起來更像是經過潮流改造后的樣子。

“我們的品牌只做了兩年，如果做得太夸張，受眾面可能會小。”金藝林說道，他以老球衣為靈感進行設計，“我們現在的足球風格其實還是比較平常，大家買來穿不挑人。”

在產品推出后，營銷也要跟上。淘寶iFashion編輯部提前2至3個月就基于球衣風專題，篩選分類梳理風格下的商品、搭配、內容及標準，在中心專題頁上進行呈現。而對于像AVEINEIL這樣的商家來說，除了淘寶對店鋪的扶持流量外，還在微信公眾號和小紅書上進行宣傳。

除此之外，還有抖音。這是許多初創品牌的首選，有趣的短視頻可以在吸引觀眾注意力后，通過購買鏈接將宣傳直接轉化為銷量。球衣也是近期在抖音上銷售最好的單品之一。來自抖音電商的數據顯示，11月17日至11月23日，球衣銷售量同比增長了513%。

而就在Blokecore風潮流行的時候，球衣穿搭中的性別困局也逐漸被打破。

來自京東新百貨在世界杯舉辦后的數據顯示，德國、西班牙國家隊球衣系列超過四成被女性消費者買走。盡管足球依然是由男性占主導的運動，但越來越多女性關注和參加足球運動，在近年推動了女性購買球衣比例的增長。

而潮流的作用則在于，它能夠激發非球迷的消費者去關注球衣這個產品，并鼓勵她們通過二次改造和搭配來打破傳統穿搭模式的邊界。在社交媒體上，用短裙、高跟鞋或其它及其女性化的單品來搭配球衣是常態。

而在AVEINEIL的店里，女性也是最主要的消費者。金藝林認為這和店內服飾多帶有裝飾性圖案的設計相關。淘寶天貓時尚趨勢相關負責人則表示，區別于傳統球衣，現代球衣在技術革新后被設計成更為的寬大廓形，這讓球衣變得看起來更為時尚。 

現代傳播媒介也發揮了作用。在此之前，球衣基本都是男性購買。過去即使有女性購買，去用球衣進行時裝搭配也不是常態。“娛樂明星和時尚品牌用視覺沖擊給了女性消費者新的思路，“大家也想去嘗試，或者穿成不一樣的風格。”小骙說道。

但在小骙看來，當前市場上適合女性穿著的球衣卻也不算多。“許多品牌球衣的版型都比較固定，即便是給女性提供的球衣，也是運動時穿著的傳統版型。 ”他補充說道。在社交媒體上，部分女性消費者在購買這些球以后，需要進行再度改造才能穿出適合的效果。

不過，就在世界杯逐漸進入倒計時之際，Blokecore風格何去何從的問題也被更頻繁地提及。

不得不面對的現實情況是，Blokecore風潮仍然沒有讓足球球衣能夠完全走入日常生活。對于大部分人來說，足球球衣風格明顯，這讓它至今仍然被認為是屬于運動場合的服飾。事實上，至今仍然很少有有專業運動服飾能像網球服一樣，憑借Polo衫和褶皺裙而成為普世化的選擇。

“對一些人來說，買球衣可能就是為了在這段時間追個熱潮。平時的話，更多還是球迷在穿著。”小骙說道，在世界杯的后半段，他已經逐漸減少制作Blokecore風格的內容，“常態化了以后，大家可能就不太會熱衷于去看這樣的內容了，除非有強烈到無法忽視的合作出現。 ”

金藝林的感受則是，如果奢侈品牌和娛樂明星不再關注Blokecore風格，這股風潮極有可能會在世界杯結束之后降溫。

但他對此表示樂觀。一方面是因為足球系列產品只占店鋪銷售的1/3，而足球系列的衣服也不挑人，過了世界杯依然能穿。按照計劃，AVEINEIL明年將會推出廓形更為小眾的服飾，更有針對性地劃分不同的風格板塊。

“世界杯4年一次已經是最長的周期，像歐洲杯2年一次，期間還有各大聯賽這種風格它一直是會循環。”金藝林說道，“這段時間可能會稍微降一下熱度，但是其聯賽出來后，它就又會再接著流行起來。”

（按采訪對象要求，小骙、金藝林為化名）