記者 | 藍麗琦

作為家庭支出中較為重要的裝修與家電消費，將迎來新一輪政策支持。

12月14日，中共中央、國務院印發《擴大內需戰略規劃綱要（2022-2035年）》（下稱“綱要”）。《綱要》指出，要促進居住消費健康發展。

對于房地產的下游行業，《綱要》指出，推進無障礙設施建設，促進家庭裝修消費，增加智能家電消費，推動數字家庭發展。

貝殼研究院美好生活研究中心表示，從中長期來看，新建住房需求仍有增長空間，帶動裝修市場增長；同時，存量住房翻新需求釋放，將取代新房市場成為家裝家居的主要市場。

貝殼研究院美好生活研究中心測算，我國家庭裝修消費市場總體規模在2025年將達到5萬億元左右，在2030年達到7萬億元左右，年均增長率超過6%。

中國建筑裝飾協會住宅產業分會副會長許瑞表示，這次政策讓房地產行業平穩的軟著陸，對于家裝家居行業來講，也調整一些相對應的內容，對于企業來說推出性價比高的產品可能更有幫助。

根據國家統計局12月15日發布的數據，2022年11月單月各品類的零售總額中，家具類達到169億元，同比下降4%；建筑及裝潢材料類188億元，同比下降10%；家用電器和音像器材類938億元，同比下降17.3%。

今年前11個月各品類的零售總額，家具類達1459億元，同比下滑7.7%；建筑及裝潢材料類1700億元，同比下降5.8%；家用電器和音像器材類8114億元，同比下滑3%。

上游房地產行業對家居的影響正在緩解，但想要反映到下游行業仍然需要一定傳導時間。許瑞表示，利好政策最終反饋下游行業是有滯后期的。

針對智能家電的推進，智能家居方案企業睿住智能（全稱“廣東睿住智能科技有限公司”）總經理朱春晨則表示，對智能家居行業利好肯定是有的，但是用戶教育可能還需要點時間。

智能燈光企業易來（全稱“青島易來智能科技股份有限公司”）商照區銷售總監黃神智則表示，目前產品還有很多提升空間，例如不同智能廠家產品可能不兼容，需要打破智能通訊協議壁壘，做到互聯互通；由于設計成智能產品可以提高單價，收取更高的服務費，會出現為了智能化而智能，“在產品層面應該更加考慮消費者在實際使用過程中的需求。”

作為擴大內需的一方面，家居消費也確實需要得到提振。

中國建筑材料流通協會發布的數據顯示，今年11月全國規模以上建材家居賣場銷售額為608.70億元，環比下跌26.22%，同比下跌52.58%；1-11月累計銷售額為10892.51億元，同比上漲2.97%。

同時，11月BHI（全國建材家居景氣指數）11月份為86.52，環比下跌11.60點，同比下跌52.98點。

中國建材流通協會行業研究部解讀認為，冬日淡季來臨，部分城市11月份疫情影響下，全國建材家居市場銷售也受影響，BHI呈快速下跌態勢。

家居建材賣場在未來一個月內還會迎來元旦、春節兩次大促。部分賣場工作人員表示，截止到春節前的銷售額都是算進2022年的。

對于疫情政策優化后，在擴大內需政策的支持下，裝修消費將會迎來回暖。西蒙顧和（Simon-Kucher）相關人員表示，接下來會是實體面回暖的第一步，針對大促，家居企業需要保證消費者在線上的虛擬購物的體驗，也要保證線下的服務，未來行業會實現線上、線下渠道相結合的購物趨勢。