文|英赫時尚商業評論
隨著2022正式進入尾聲，又迎來一年一度時尚行業的自我總結。在對全球兩億用戶的消費行為進行分析后，時尚搜索引擎Lyst于周二發布了2022年度時尚報告。
今年，打敗了Chanel、Louis Vuitton、Gucci、Balenciaga等傳統奢牌，Miu Miu憑借引領潮流的低腰露腹設計成為年度時尚品牌。
年度時尚品牌—Miu Miu
Lyst年度報告中，每年最令人關注的就是關于年度品牌的選擇。今年獲得「年度時尚品牌」稱號的并非蟬聯了兩個季度熱門品牌榜首的Gucci，而是由Miuccia Prada創立的在2022年引領了低腰露臍風潮的時裝品牌Miu Miu。
報告中指出，自去年10月發布了2022春夏系列以來，Miu Miu放大了90年代流行元素的設計，如低腰短裙、露腰的短款毛衣等大熱單品，并在今年掀起了一股「低腰露臍」風潮。這種超級短款的趨勢在Miu Miu的2022秋冬系列和2023春夏系列中得到了延續。
依托于Dua Lipa、Bella Hadid以及Hailey Bieber等一眾時尚頂流的「帶貨」加持，Miu Miu在Lyst、TikTok等多家購物平臺以及社交媒體上的全年搜索量暴漲49%，一舉成為今年時尚圈中的「爆款」品牌。
年度品牌LOGO—Diesel
Logo不僅代表了品牌的形象，也是大眾在意單品設計上重要的一部分。新任創意總監的新氣象，往往就從Logo開始下手。在今年的Lyst年度報告中，Diesel以黑馬的姿態強勢奪下了「Logo of the Year」的桂冠。
Glenn Martens在Y/Project的設計一向都不流于大Logo的高調，似乎也不代表他不能善用Logo的變奏。過去Diesel的Logo一直是年輕人之間的共通語言，人手一件大Logo T恤，Glenn Martens保留了大Logo這份集體回憶，借著年輕人Y2K風格回潮，打造了高調的1DR Bag第一系列帶有D字的單品。有Logo的單品的確是年輕人的入門奢侈品，讓品牌這兩季都深得Z世代歡心，力挽年輕市場，可以說是起死回生。
Glenn Martens上任Diesel后已發表了兩季系列，根據Lyst公布2022年第二季全球最具人氣品牌與時尚單品排行榜中顯示，Diesel只用了大半年時間便從第40名躍升至第9名，比Burberry的排行還要高。
年度著裝人物—Bella Hadid
而本年度「Power Dresser」的人選，則毫無懸念地頒給了超模Bella Hadid。關于Bella Hadid對各類時尚單品以及不同風格美學的駕馭，整個時尚圈都有目共睹。
剛剛獲得2022英國時尚大獎年度模特的她，今年可以說是為自己交出了一份滿意的答卷。2023春夏時裝周，Bella Hadid一共演繹了19場大秀，其中僅在巴黎時裝周就有11次，而她在Coperni 2023春夏發布秀壓軸呈現的噴繪禮服過程也成為值得載入時裝周歷史的經典一刻。
不僅如此，Bella Hadid在平時的穿搭街拍中也開創了自己獨特的「Bella風」著裝方式，既融合了當下的Y2K風潮，又有復古混搭的Vintage風格。這些「貝式穿搭」不僅推動了風格趨勢，也反映出Bella作為超模、時尚Icon所代表的、正在更新的時尚品味。
年度流行趨勢—Barbiecore
芭比作為一種風靡全球的玩具，不僅是大多數Z世代的時尚啟蒙，還是一個無法令人忽視的流行文化符號。另外隨著Y2K烏托邦式風格的流行，千禧辣妹風成為焦點，張揚、甜美又有點小叛逆的高飽和粉紅色演繹的「Barbiecore」氛圍感風格應運而生。
從Margot Robbie為其主演的電影「Barbie」拍攝粉色系宣傳大片，到Valentino的2022秋冬粉紅大秀，高飽和粉紅色演繹的「Barbiecore」風格在TikTok和IG上仿佛出現了粉紅色調的病毒式傳播，成為了2022年夏季最具活力的色彩趨勢之一。#Barbiecore#標簽在各大社交平臺獲得了高達274億的瀏覽量。
年度聯名系列—Jacquemus x Nike
而Jacquemus與Nike的合作系列，則被Lyst評選為本年度的最佳聯名系列。
Jacquemus與Nike的本次合作秉持著重新定義夏季「成衣」這一設計理念，將運動美學融入其中。或許這次聯名從設計本身而言，尚未到達「登峰造極」這一程度，但其背后蘊含的意義，用以打造新世紀女性運動風格的理念，更加值得值得尊重與倡導。
年度時裝大秀—Balenciaga 2022秋冬高定秀場
Lyst所評選的2022「Fashion Show of the Year」稱號由Balenciaga 2022秋冬高定大秀獲得。
Balenciaga 2022秋冬高定系列是Demna Gvasalia出任Balenciaga創意總監之后發布的第二個高定系列，這也是屬于Balenciaga的第51場高定大秀。這場高定大秀延續了Demna Gvasalia的時尚多元宇宙，傳承品牌傳統高定技藝的同時，大膽融入了創新未來科技，系列中的羽毛亮片禮服，立體斗篷，以及超大廓形的蓬蓬裙等造型采用精湛傳統的手工刺繡釘珠工藝，致敬經典。
大秀同時也匯聚了一群名模大咖，超模Naomi Campbell、Bella Hadid，以及Kim Kardashian，Dua Lipa，影后Nicole Kidman的走秀讓整場大秀星光熠熠，話題性十足。
年度包袋—Prada Re-Nylon
自2019年首次推出以來，Prada的Re-nylon Re-edition 2000迷你手袋幾乎立刻成為了 Y2K潮流的代名詞。不僅制作過程融合了包括漁網及纖維等廢料，致敬海洋環保事業以外，這款包醒目的品牌Logo和可供選擇的多款顏色也在Z世代奢侈品消費者中打出了名聲。
一整個夏天，#Pradanylonbag#的標簽在 TikTok上瀏覽量達到了420萬，平臺搜索量也大漲31%。
年度鞋履—Birkenstock Boston Clog
后疫情時代，人們對休閑服飾的需求和依賴程度越來越高，Athflow、Normcore等舒適中性著裝風格大行其道，YEEZY、Crocs、ALYX等各式各樣的發泡橡膠拖鞋更是成為了新風潮。
在這個環境下，以舒適度聞名的Birkenstock 亦在默默發力，雖然被稱為「世界三大丑鞋」之一，但據福布斯報道 Birkenstock自2019年起，每年售出近2400萬雙鞋款，銷量和收入穩定增長。
今年，通過Kendall Jenner、Kaia Gerber等超模的帶貨，Birkenstock暴增了593%搜索量；并通過與Dior、Rick Owens、Jil Sander等品牌的聯名成為2022年當之無愧的「年度鞋履」。
從Lsyt的2022年度時尚報告中可以看出，隨著近兩年的Y2K風潮和TikTok對時尚行業的影響力不斷增長，新一代的Lyst用戶的購物選擇不斷推動著千禧年的回潮。不管是成為了年度品牌的Miu Miu，還是獲得了「年度品牌Logo」稱號的Diesel，顯然是成功抓住了Z世代奢侈品購物者的復古熱潮。
很明顯，Z世代已經逐漸掌握了時尚潮流的話語權，不管是新銳品牌，還是尋求煥新的老牌品牌，解鎖潮流新風口是品牌面對的共同命題，而誰能夠抓住Z世代的表達需求，便是掌握了潮流新風口的鑰匙。