文｜網經社網絡零售部 吳夏雪
衣食住行是生活必需，即使是在后疫情時代，此類消費場景所產生的改變也并不明顯。因此，在實體經濟受到些許沖擊的情況下，服裝電商仍在平穩發展。
近日，服裝電商上市公司南極電商（002127.SZ）、酷特智能（300840.SZ）、戎美股份（301088.SZ）接連發布三季度財報，它們會有何表現？
南極電商三季度營收8.22億元，凈利潤7411萬元
10月28日，服裝電商南極電商（002127）發布2022年三季報。截至本報告期末，公司營業總收入25.77億元，同比下降7.14%，按本報告期單季度數據看，本季度營業總收入8.22億元，同比下降26.12%。
截至本報告期末，公司歸母凈利潤2.49億元，同比下降38.27%。三季度，公司歸母凈利潤7411.11萬元，同比下降52.81%。
本次財報公布的各項數據指標表現一般。其中，毛利率16.45%，同比減24.81%，凈利率9.73%，同比減33.09%，銷售費用、管理費用、財務費用總計6917.69萬元，三費占營收比2.68%，同比減41.77%，每股凈資產2.01元，同比增2.91%，每股經營性現金流-0.04元，同比增63.24%，每股收益0.11元，同比減37.68%。
酷特智能三季度營收1.47 億元，凈利潤1503萬元
10月27日晚，酷特智能公布了 2022 年三季度財報，報告顯示，公司主營收入4.52億元，同比上升5.22%。其中2022年第三季度，公司單季度主營收入1.47 億元，同比上升6.85%。
前三季度，公司歸母凈利潤6084.47萬元，同比上升46.01%；扣非凈利潤4763.21萬元，同比上升59.31%。第三季度歸母凈利潤1503.09萬元，同比上升66.3%；單季度扣非凈利潤1176.83萬元，同比上升114.79%。
酷特智能主營業務是個性化定制服裝的生產與銷售，并向國內相關傳統制造企業提供數字化定制工廠的整體改造方案及技術咨詢服務。2022 年 1 至 6 月份，公司營業收入構成為：紡織服裝和服飾業占比 97.71%，防疫物資占比 1.58%，商務服務類占比 0.71%。
酷特智能在財報中表示，成績背后得益于其在服裝 C2M 產業互聯網平臺上持續深耕，以及依托數字化治理體系培育的極具競爭活力的企業文化。報告顯示，酷特智能前三季度研發費用 2920.78 萬元，同期增長 180.41%。
戎美股份三季度營收2.27億元，凈利潤3678萬元
10月27日，戎美股份發布2022年三季報，財報顯示，前三季度公司主營收入6.14億元（單位：人民幣，下同），同比上升 12.08%v；其中第三季度，公司單季度主營收入2.27億元，同比上升72.17%。
前三季度，公司歸母凈利潤1.12億元，同比下降1.99%；扣非凈利潤1.02億元，同比下降 4.81%；單季度歸母凈利潤 3677.77 萬元，同比上升 74.19%；單季度扣非凈利潤 3422.58 萬元，同比上升 62.1%；負債率 4.29%，投資收益 2754.69 萬元，財務費用 -570.88 萬元，毛利率 41.45%。
三季度戎美股份毛利率 40.37%，同比減少5.67pct； 費控整體向好，期間費率同比減少6.22pct至 19.30%，歸母凈利率 16.17%，同比增加0.19pct。公司繼續依托電子商務平臺，打通產品企劃、供應鏈管理和互聯網零售各環節，提升客戶服務能力，形成品牌心智。
服裝電商增長如何維持？
三家服裝電商上市公司三季報表現不一，數據有增有減。從營收上看，南極電商體量最大，三季度營收達8.224億元，超酷特智能及戎美股份營收之和。不過，在三家上市公司中，南極電商是唯一營收增速為負的公司，可見大體量公司想要保持營收增長還是有挑戰性的。
從營收增速上來看，戎美股份最高，達到72.17%?！疤韵蹬b第一股”戎美股份還是有潛力的，自去年上市至今，戎美股份在淘寶平臺積累的客戶群體逐漸穩定，頭部效應顯現，雖營收體量不大，但增速驚人。
從凈利潤來看，三家服裝電商都處于盈利狀態，不過南極電商的凈利潤有所下滑，酷特智能和戎美股份都呈現增長態勢。三季度，酷特智能在服裝C2M產業互聯網平臺上持續深耕，其研發費用達到1007萬元，為三家公司之最。
其C2M產業互聯網平臺目前在服裝智能定制賽道已形成核心競爭力，順應消費者主權時代的要求。戎美股份凈利潤增速最快，這與其自身品牌離不開關系。戎美股份產品主打性價比，在消費平替趨勢下，能激活更多購買力，且其純線上銷售模式也能夠緩沖未來潛在風險。
與線下銷售渠道的傳統服裝企業相比，服裝電商發展迅速，多平臺布局也已成為趨勢。尤其是在直播電商、內容電商興起之后，“廣撒網”更成為大勢所趨。正如南極電商被外界所熟知的“賣吊牌”生意，使其知名度暴漲，其旗下的各類品牌在各大電商平臺上銷量均位于前列。
不過，互聯網紅利也在逐漸消退，當流量增速放緩、公域流量成本升高等情況下，獲客越來越難。因此，僅依賴于電商平臺難以維持，適時建立私域運營渠道、增加內容化運營才有可能獲得更多、更穩定的用戶群體。把握流行趨勢變化，拓寬銷售渠道，才能在這個變化莫測的時代生存發展。
審稿｜舒舒