文|創瞰巴黎 Sirine Azouaoui

編輯|Meister Xia

一覽：

• 近年來，經濟學家開始在經濟運行監測和預測中使用谷歌搜索數據。
• 谷歌數據每周都會更新，相較于GDP等發布間隔較久的傳統經濟數據，更能滿足經濟分析對時效性的要求。
• 谷歌數據能實時反應用戶對經濟的樂觀程度和消費意愿，可作為經濟健康的一種晴雨表。
• 由于其及時性，谷歌數據在危機時期能發揮較大作用。

進行宏觀經濟預測，首先要獲取各國央行的數據，或者國家級統計機構（如法國經濟統計局）的數據——雖然準確，但是時效性低。因此，分析師需要尋找其他的數據來源，特別是實時性強的。

制定經濟政策，專家得先掌握當下的經濟形式，但僅靠官方數據肯定不行——各國的GDP數據每季度才公布一次，而且一般在季度結束后一個半月才出爐，不利于靈活調整政策。所以，使用谷歌等非傳統數據來源實際是解決了官方數據不及時的問題。

可用于宏觀經濟預測的谷歌工具有哪些？

常用的有兩類：谷歌趨勢和谷歌搜索數據，這兩種工具的數據庫都包含用戶在谷歌搜索的關鍵詞。大部分學者使用的是谷歌趨勢。這是一款開放、免費的工具，能根據國家、關鍵詞類別（如“娛樂”、“商業”、“健康”、“科技”、“體育”等，分類標簽由谷歌賦予）顯示搜索趨勢。

“谷歌搜索能夠反映人們對經濟形勢的看法。”

谷歌搜索數據則由谷歌公司為歐洲央行專門提供，與谷歌趨勢的主要區別是數據庫的組織方式。后者僅反映搜索次數隨時間的波動情況，前者則包含波動背后的深層信息。我們的課題使用的是前者。

分析用戶在谷歌上搜索的關鍵詞，從而推斷經濟未來走向——這一理念是誰提出的？為什么谷歌的數據如此值得研究？

是谷歌的首席經濟學家Hal Varian——他是首個在這一領域發表學術論文的學者。谷歌的數據最早只有2004年的，我的課題用的是2016及往后的數據。用谷歌做宏觀經濟預測，其基本假設是：用戶對經濟走勢的態度能在谷歌搜索關鍵詞中折射出來。經濟景氣時，搜文化、旅游的多。而失業率高、經濟低迷時，則搜求職的多。

利用谷歌數據預測國家經濟走勢，能多準確？增長期、蕭條期都能預測得出來嗎？

我在研究中發現，在經濟處于危機期時，基于谷歌數據的預測尤其有效，如2008-2009金融危機期間。這正是因為谷歌數據能比官方數據更及時地反映經濟波動。

但谷歌數據與GDP的關聯度很低，所以在非危機時期，GDP還是官方公布的數據更可靠。使用谷歌數據前，必須先選好想要重點研究的關鍵詞類別。一個國家的搜索關鍵詞可高達三百多類，若不加區分地研究，則會擾亂預測的計算。如果一定要預測GDP，只要挑對了類別，取與GDP關聯度最高者，那么即使經濟處于穩定期、即使沒有官方數據，得出的結果也會極具參考意義。

哪些關鍵詞類別與未來經濟走向最相關？

涉及娛樂、休閑等消費活動的關鍵詞類別最相關。原因顯而易見：經濟穩定，民眾消費的意愿就強。與社交媒體相關的關鍵詞也是關注的重點——經濟好壞，在各類社交媒體平臺（如資訊平臺、求職平臺）的活躍度中可得到體現。

與官方數據相比，谷歌數據有哪些優劣勢？

主要的優勢是信息的及時性。民眾對于經濟動態的反應是即時的——一旦在新聞上得知戰爭爆發、政治動亂，會立即改變行為。相比之下，市場主體的反應較慢，發生經濟危機，行業需要一段時間才能逐漸適應。

主要劣勢是數據不易分析。我們在研究中嘗試了多種分析手段，其中不乏無效者。即使是關鍵詞類別挑選這一手段，也只能在經濟穩定時使用，動蕩時不適合。

各種數據來源在未來的經濟預測中會發揮怎樣的作用？谷歌數據的應用會越來越廣嗎？

我不認為會有哪個數據來源在未來的經濟預測中成為主導。我們使用的數據來源、數據模型是多樣的，不同情況下，任何一者都有可能得出準確結果。對于學者而言，除了進一步利用自動化分析工具外，還可以將谷歌數據與金融新聞報道等其他數據來源進行比對，比較其預測有效性——這將是我未來研究的方向。