文|家電網(wǎng)

四年一度的世界杯足球賽正在如火如荼地進(jìn)行，世界杯在帶動(dòng)全球球迷熱情的同時(shí)，也吸引了各領(lǐng)域玩家對(duì)于中東這片地區(qū)的關(guān)注。在賽場(chǎng)外，一場(chǎng)圍繞中東市場(chǎng)的“搶灘登陸戰(zhàn)”已經(jīng)打響。

“富得漏油”的中東

中東地區(qū)一般泛指西亞地區(qū)，有卡塔爾、沙特、阿聯(lián)酋、科威特等國(guó)家，中東是世界上石油儲(chǔ)量最豐富的地區(qū)，石油儲(chǔ)量約占世界總儲(chǔ)量的60%，同時(shí)，中東地區(qū)自古以來(lái)是東西方交通樞紐，位于“兩洋三洲五?！敝兀瑑?yōu)越的地理位置，豐富的自然資源，種種因素讓中東成為了世界最富有的區(qū)域之一，以海灣六國(guó)為代表的中東各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速。數(shù)據(jù)顯示，卡塔爾、阿聯(lián)酋、沙特、科威特等國(guó)家的人均 GDP 都達(dá)到了發(fā)達(dá)國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)，本屆世界杯東道主卡塔爾2021年人均GDP為68581美元，遠(yuǎn)超發(fā)達(dá)國(guó)家最低標(biāo)準(zhǔn)線，這也使得這些國(guó)家的消費(fèi)者都擁有著強(qiáng)付費(fèi)能力和強(qiáng)付費(fèi)意愿。

中東地區(qū)大部分屬于熱帶沙漠氣候，終年高溫少雨，全年只有夏季與冬季兩個(gè)季節(jié)，以世界杯東道主卡塔爾舉例，其夏季炎熱潮濕，最高氣溫有時(shí)可達(dá)50攝氏度以上；而即便到了冬季，最高氣溫也可以達(dá)到30攝氏度左右。在本屆世界杯賽事中，為了營(yíng)造出相對(duì)涼爽舒適的比賽與觀賽環(huán)境，卡塔爾世界杯的多座球場(chǎng)都配置了空調(diào)。

中國(guó)身影

在網(wǎng)上流傳這樣一個(gè)段子，這屆世界杯，除了中國(guó)足球隊(duì)沒(méi)去，其他中國(guó)元素基本都去了。事實(shí)上，從施工隊(duì)到贊助商，隨處都能看到中國(guó)企業(yè)的身影，而在其中，又以中國(guó)家電企業(yè)的身影最為顯眼。

媒體報(bào)道，美的和格力以制冷設(shè)備供應(yīng)商的方式亮相本屆世界杯。其中，美的家用空調(diào)為本屆卡塔爾世界杯的100個(gè)安檢中心提供了2500套美的家用空調(diào)。賽事的八大場(chǎng)館及大部分媒體中心、場(chǎng)館附屬設(shè)施也采用了美的的防腐多聯(lián)機(jī)、柜機(jī)、屋頂機(jī)，分體機(jī)等核心產(chǎn)品；而格力則為本屆卡塔爾世界杯供應(yīng)了4萬(wàn)多套格力空調(diào)，以分體機(jī)為主，占比92%，此外還有商用機(jī)組，服務(wù)教育城體育館、974體育館、麥蒂娜娜球迷村等。

而作為本屆世界杯的官方贊助商，海信也是在世界杯賽場(chǎng)上刷足了存在感。資料顯示，本屆海信贊助費(fèi)用達(dá)到了3500萬(wàn)美元。此外，像華帝、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)，也分別和葡萄牙國(guó)家隊(duì)、德國(guó)國(guó)家隊(duì)、阿根廷國(guó)家隊(duì)簽約，以合作伙伴的身份共同征戰(zhàn)世界杯。

跑馬圈地？

火趁風(fēng)威，風(fēng)助火勢(shì)，世界杯進(jìn)行得如火如荼，中東地區(qū)成為全世界焦點(diǎn)。實(shí)際上，在更早的時(shí)候，中東市場(chǎng)已經(jīng)開始向全世界展現(xiàn)出其蘊(yùn)藏的潛力與機(jī)遇。

資料顯示，2022年前10個(gè)月，中國(guó)向卡塔爾出口彩電金額同比增長(zhǎng)36.27%，出口白色家電金額同比增長(zhǎng)14.99%；同期，中國(guó)向包括卡塔爾在內(nèi)的阿拉伯聯(lián)盟22個(gè)國(guó)家，出口彩電的金額同比增長(zhǎng)29%，出口白色家電的金額同比增長(zhǎng)11.21%。

有分析人士表示，作為“一帶一路”的重要沿線市場(chǎng)，加上炎熱的氣候特點(diǎn)，中東地區(qū)有著廣泛的消費(fèi)市場(chǎng)，另一方面，中東的幾個(gè)主要國(guó)家近年來(lái)都在加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，這將為包括家電在內(nèi)的中國(guó)品牌出海帶來(lái)良好條件。

事實(shí)上，資料顯示，包括海爾、格力、美的、TCL、創(chuàng)維、海信等國(guó)內(nèi)家電巨頭均已布局中東市場(chǎng)；其中，海爾智家早在1998年就進(jìn)入中東市場(chǎng)；創(chuàng)維黑電、白電也先后進(jìn)入中東市場(chǎng)；海信集團(tuán)目前在中東非擁有南非和迪拜2個(gè)分公司，以及埃及、北非、沙特等5個(gè)辦事處；TCL于2004年進(jìn)入中東市場(chǎng)，其TV品類在卡塔爾的銷量市占率達(dá)26%；美的在中東地區(qū)中央空調(diào)市占率位居前列，多哈多個(gè)標(biāo)桿地標(biāo)項(xiàng)目都用應(yīng)用了美的中央空調(diào)。

從各家企業(yè)的年報(bào)來(lái)看，海外市場(chǎng)的營(yíng)收也在不斷提高。2021年，海爾智家海外營(yíng)收1137.25億元，總營(yíng)收占比超過(guò)50%，近三年復(fù)合增速15%；美的海外營(yíng)收1376.54億元，總營(yíng)收占比約40%；TCL海外營(yíng)收達(dá)到1174億元，增長(zhǎng)60%，其海外營(yíng)收已接近其總收入的一半。

對(duì)此，家電網(wǎng)主編李韜認(rèn)為，在中國(guó)家電市場(chǎng)飽和的大環(huán)境下，“走出去”已經(jīng)成為了企業(yè)尋求增長(zhǎng)的必選題之一，從目前來(lái)看，對(duì)比貿(mào)易沖突頻發(fā)的美國(guó)市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)衰退的歐洲市場(chǎng)，不斷崛起有成為對(duì)手態(tài)勢(shì)的東南亞市場(chǎng)，貿(mào)易保護(hù)主義嚴(yán)重的印度市場(chǎng)，中東無(wú)疑是最值得關(guān)注的海外市場(chǎng)。