文 | 娛樂資本論 夏天

“歡迎來到卡塔爾女足世界杯FIFA2023中國對德國場”，“漂亮！射門了！”

在場上球迷一句句“中國加油”的助威下，一場精彩絕倫的“世界杯”正在上演。

來源：抖音實況足球直播截圖

如果不是有時不時彈出的游戲廣告，一些不明所以的用戶還真以為女足來了世界杯。評論區下面還有不少人為中國女足加油。

事實上，這只是游戲《實況足球》的視頻畫面。世界杯期間，不少抖音直播間都在長時間播放《實況足球》的游戲視頻，而世界杯的熱度，讓這些游戲直播的熱度快速飆升。

來源：抖音實況足球直播截圖

不止女足，還有更“逼真”的世界杯預測賽，從場地到球員甚至到球衣都能完美復刻，上萬人涌入直播間為自己喜歡的球隊加油，每看到賽事的“高潮”，還有不少人為主播點贊送禮物。

半年內沒怎么漲粉的抖音創作者“大王”，在世界杯開場賽的預測直播中就獲得了百萬場觀，并在當天暴漲1萬粉絲。

來源：app store截圖

就連不少球迷都中招了。球迷文浩表示：“我承認我被騙了，雖然知道是游戲畫面，但還以為是同步的。”

據剁椒TMT的觀察，在抖音、快手等短視頻和直播平臺，即使在非世界杯時間段，這些比賽也有幾百到幾千的場觀，并且越是臨近比賽，場觀就越高甚至上萬。

甚至有人通過《實況足球》游戲直播來進行帶貨，有人一天賺了幾千塊，也有人一天漲上萬粉。

一天能賺幾千塊的“世界杯直播”如何操盤？

“梅西C羅最后一屆世界杯”、“在線收留卡塔爾心碎王子”、“義烏老板娘是世界杯編外人員吧”……最近有關世界杯的任何一個話題都能夠在短時間內快速引爆，世界杯的現場直播更是備受關注。

如何借助世界杯，給自己拉一波熱度？

很快有人發現，只需要一個粉絲量1000+的賬號，和一臺電腦、一部手機，就可以用《實況足球》游戲來進行“世界杯直播”了。

《實況足球》是一款可以組隊聯機的競技游戲，通過逼真的畫面和真實的觸控，最大程度還原比賽的真實感，讓玩家身臨其境。

實況達人小天告訴剁椒TMT，自己是用KONANI公司的《實況足球》游戲+最新轉會世界杯補丁來制作視頻的。因為大部分的手游和端游基本沒有世界杯模式，要想做到逼真就需要場景補丁來實現，“從球員人物到球衣、比賽場地、觀眾反應都能完美復刻”。

來源：抖音截圖

這種實況直播一般分為兩種方式，一是一些熱愛足球的主播進行復刻直播，他們會對世界杯的正式比賽進行全程錄制，然后通過KONANI實況足球等游戲還原比分。不過，實況足球一般都是結果導向，過程做不到和真正的世界杯比賽一模一樣。

第二種就是世界杯的賽前預測直播，而這種直播方式也是目前在各大短視頻平臺中比較火的。除了一些體育號之外，一些顏值號、劇情號、汽車號，甚至個人賬號都紛紛加入世界杯實況的直播大軍。

實況足球達人“天下足球”向剁椒TMT介紹，世界杯開始僅一周，自己就漲了3萬粉絲，最多一天漲粉8000+。并且在凌晨實況直播的時候，還多次收到了廣告邀約。

愛惜羽毛的“天下足球”并沒有接受一些足彩的廣告合作，但他也表示，一些輕度的廣告合作，還是能賺幾百甚至幾千元的收益。

看到實況足球帶來的熱度和流量后，一些達人開始出售自己的預測視頻。既可以在游戲中設置全程模擬，也就是不控制比賽輸贏來生成視頻，也可以指定贏的隊伍，通過聯機玩游戲的方式讓自己期待的隊伍進球。

據從事世界杯實況直播業務的彥小姐介紹，全程模擬的比賽視頻會比較便宜些，一般只需要19.9元一場。而指定哪隊贏則需要達人親自操作，一場價格大概在30—50元之間不等。

一屆世界杯共有64場比賽，我們粗略計算，購買全套視頻的價格大概在1200—3200元之間。

而在收益方面，購買實況世界杯視頻后，可以通過掛小黃車帶貨世界杯周邊或者是帶貨游戲的方式來實現。

彥小姐向剁椒介紹，按自己目前客戶的收益來看，帶貨游戲比掛車更容易變現。因為粉絲免費下載一次游戲，主播就有10—20元的傭金拿，“一些做的好的主播靠帶游戲一天收入能達到4位數，甚至上萬，這是肯定能回本的生意，有賬號就能做”。

來源：抖音截圖

一些粉絲比較低的“素人”用戶，也通過這種游戲版的“世界杯直播”做起了私域，為日后商業化做準備。抖音用戶小果告訴剁椒自己靠直播實況之前只有1000粉絲，現在已經漲到了4.3萬，并且還成立了一個91人的世界杯直播群。“有了私域以后帶貨也方便了”。

來源：抖音截圖

除了國內的短視頻平臺，世界杯實況直播在國外也很火。因為在國外看球大多都是需要會員付費的，免費的《實況足球》畫面，同樣吸引了一波熱度。

世界杯開幕戰當天，Youtube一場寫著“卡塔爾世界杯直播”的直播間里涌入了3萬+觀眾。為了讓效果更逼真，直播間還特意用一個網頁實時比分截圖遮住了游戲計分板，以保證每一個剛點進來的人都盡可能地被迷惑。

于是，被迷惑的3萬觀眾，一起看了一場長達3個多小時的實況直播。而真正的世界杯比賽一場只有90分鐘。

經常玩“油管”的李明告訴剁椒，除了拿游戲實況當直播外，國外博主還有不少反向操作熱度也很高。甚至有博主拿真的比賽當游戲畫面，主播自己還拿著手柄假裝在玩。

虛擬直播、二創混剪，網友讓中國隊“打進”本屆世界杯

除了《實況足球》，這屆世界杯還激發了足球“發燒友”的解說情懷。不少人在B站的虛擬直播進行解說，還有一些人直接在自己的微信視頻號同步解說。

來源：B站截圖

B站博主“小利”同步世界杯賽事進行虛擬直播解說，一周漲了幾萬粉，并且還擴充了自己的大航海艦隊。截止目前艦隊已經有30+成員，而一名成員每月需要繳納198元，一個月下來就有6000多元的收益。

不僅僅是直播，世界杯的二創短視頻也讓不少博主的熱度“再上一層樓”。

世界杯開賽第一天，#卡塔爾悲傷王子接化發 登上抖音熱榜首位，圍繞此話題結合DJ神曲+搞笑模仿秀的二創更是為這一話題帶來 3000萬+的播放量。

之后#梅西輸球劉畊宏直播哭了#話題又在抖音獲得了6000萬播放。而截止目前抖音世界杯氣氛組話題已經有6億次播放，網友們以一套絲滑連招動作模仿球星們的經典慶祝手勢。

其實，在去年底和今年初的兩屆奧運會期間，體育賽事短視頻化的趨勢已經初顯端倪。

官方數據顯示，拿下“雙奧”轉播及二創版權的快手，在北京冬奧會期間，相關端內外奧運相關作品及話題視頻總播放量達到1544.8億。而針對北京冬奧會的調研報告也顯示，新一代觀眾更關注“比賽結果/獎牌榜排名”“比賽集錦/精彩片段”，二者用戶占比分別為53%和50.2%，而這一特點與也與短視頻的碎片化趨勢十分相符。

如果說抖音、快手的世界杯二創是重在參與，那么，B站的世界杯二創就更加瘋狂了，屬于“暢想未來”型的。

有UP主在11月26日發布了名為《中國隊奪冠卡塔爾世界杯》的”珍貴紀錄片“，這個長達10分鐘的視頻，截止目前已經有143.9萬播放、3萬+的轉發以及2萬+的收藏。

在看到如此激動人心的創意后，評論區更是把三體作者劉慈欣搬了出來——“劉慈欣寫的還是太保守了”、“其實這種和劉慈欣一點關系沒有，人家是科幻作家，首先是科學然后是幻想，你這個是純幻想，應該找（小說家）洛夫克拉夫特”。

除此之外，還有播放量500萬+的中國隊3:2戰勝阿根廷混剪、播放量169萬中國3:1戰勝巴西上演帽子戲法等等“超燃二創視頻”，讓不少球迷在沒有中國的世界杯中找到了“歸屬感”，不少球迷表示“這病從06年開始，每4年就要發作一次”。

就是不知道多剪一秒都沒有素材的中國隊，何時才能“重返”世界杯了。