文｜旗幟財經 凌凌柒

編輯｜沐玲

寒潮來襲，我國中東部大部分地區氣溫連創新低。最直觀的感受是，沒有最冷，只有更冷！

氣溫大幅降低疊加呼嘯而至的4-9級偏北風，讓冬天賺足了儀式感，不裹得嚴嚴實實的著實不敢出門。多地“斷崖式”降溫，讓人們不得不懷念起“那些年我們追的保暖神器”。

商家表示，近一周，保暖內衣、打底褲、厚襪子、棉拖鞋、取暖器等保暖產品銷量實現了翻倍增長，尤其是羽絨服。

作為輕便、保暖性強防寒中的“戰斗機”——羽絨服而備受追捧。

不光消費者爭先購買御寒保暖用品，而且對于這種物資的需求程度可以用極其迫切來形容，消費者萬分希望能“當天買當天送”。這種迫切需求甚至催生了防寒用品在外賣等即時零售平臺上的銷量大漲。

今年的“暖經濟”將會迎來怎樣的新契機呢？

01、“暖經濟”地域分布明顯

氣溫不斷走低，各大商家聞“風”而動。從數據不能看出，御寒衣物尤其是羽絨服進入了銷售旺季，“暖經濟”漸成氣候。

有數據顯示，我國羽絨服行業規模約為1500億元，正在以10%左右的速度增長。從銷售情況看，價格在2000元以下的大眾消費品類的市場競爭最為激烈，5000元以上的奢品市場上，處于被眾多周知的加拿大鵝和Moncler壟斷。

從我國國內的羽絨服發展現狀看，企查查數據顯示，目前我國現存羽絨服相關企業數量為5.8萬家。2012年至2019年，我國羽絨服相關企業注冊規模增速明顯。2018年企業注冊量首次破萬，2019年注冊量同比增加48.2%，達到了1.58萬家，為近十年羽絨服企業注冊量及增速的雙高峰。

但是今年羽絨服行業的格局變化極大。2022年上半年，我國新增羽絨服相關企業為666家，同比減少57.7%。

有業內人士認為，這與今年4月1日，國家實施的《羽絨服裝》（GB/T 14272-2021）新國標關系較大。羽絨服含絨量包括，朵絨、類似絨、未成熟絨、損傷絨與絨絲和羽絲。其中，朵絨、類似絨、未成熟絨是羽絨服能夠實現保暖的主要用料，其中朵絨保暖效果最好；而絨絲羽絲實則是在羽絨服生產加工環節中的廢料，不具備保暖效果，且容易導致羽絨服鉆絨。新國標將羽絨服中標識的“含絨量”修改為“絨子含量”，明確絨子含量明示值不低于50%的才算是羽絨服。并對羽絨服中的絨絲和羽絲含量有了限制。

對此，抖音在11月也對商家發出禁令，不再允許平臺商戶售賣50%以下絨子含量的成衣，要求羽絨服品類商品發布須上傳真實有效的商品質檢報告（包含材質或成衣質檢），其中50絨（即含絨量/絨子含量為50%）羽絨服必須上傳成衣質檢報告，并將經營羽絨服品類企業店/個體店保證金調整至5萬元。

另外，由于多年來，市場競爭者的數量出現大幅增長，市場呈現相對飽和，羽絨服相關企業的注冊量增長速度也必然放慢。

顯然，體量小的羽絨服企業是最早感受到“寒冬”到來的。

從企業的分布地區來看，羽絨服的生產地多數集中在南方的江蘇、浙江等地，兩地區企業數量占比近1/3。江蘇擁有1.08萬家羽絨服相關企業，位列全國第一，其次是浙江，現存0.75萬家，位居第二，山東現存0.50萬家，摘得探花。安徽、廣東、河北等緊隨其后。

從城市分布來看，南通排名第一，現存羽絨服企業為4446家，杭州、上海分別現存3192家、3074家位列前三。此后依次為蘇州、深圳、畢節等地。

而從消費角度來看，南方地區也成為了今年羽絨服消費重地。

據京東新百貨聯合京東消費及產業發展研究院發布的《2022年秋冬保暖服飾趨勢報告》，除了“潮冷”難捱的長江流域，海南憑借羽絨服成交額同比增速92.3%的表現，成為京東全站保暖服飾成交額增長最快的地區。

02、“暖經濟”的風口期來了嗎？

“十四五”時期，全球服裝產業發展面臨新格局。在新經濟發展條件下，激發了新一輪全球化浪潮，特別是“一帶一路”的政策刺激下，東亞區域經濟一體化進程的加快，也為我國提供了布局國際市場的機會。而羽絨服行業作為重要服裝領域的重要板塊、保暖和時尚的服裝代表，受各種利好政策影響，可以說前景一篇光明。

尤其是國內比較知名的品牌羽絨服品牌的發展。

比如，全球知名的羽絨服生產商波司登多年來專注于羽絨服研發、設計、制作，并不斷進行材質、工藝、版型等方面的升級，產品品質和保暖性受到國內外好評，產品也走上了國際市場，在美國、法國、意大利等72個國家都可以看到它的身影。

據說近日，波司登宣布還與瑪莎拉蒂聯名推出一款戶外羽絨服，其服裝上不僅印有瑪莎拉蒂品牌的LOGO，在設計上也采用了瑪莎拉蒂品牌的設計靈感。當然，羽絨服肯定還是羽絨服，但是價格必然非常貴。

大家耳熟能詳的國家大型專業羽絨制品生產企業——鴨鴨，擁有自營進出口權的明顯優勢。目前，鴨鴨已形成以羽絨制品為主，兼營皮革服裝、晴綸棉服裝、春季服裝、針織服裝、襯衫等多種產品經營格局。銷量也非常亮眼，年產各類服裝多達500多萬件，排名全國首位。鴨鴨旗下的產品已經遠銷世界60多個國家和地區。

知名羽絨服品牌雪中飛，也在不斷創新改革，持續打造零壓、復古國潮、高峰滑雪、城野露營等系列羽絨服，并在IP聯名系列上大做文章。以“活力、時尚、運動”的產品定位躋身行業第一梯隊，成為備受歡迎的大眾品牌。目前雪中飛在國內的零售終端達數百家，覆蓋了全國31個省市，同時也在開拓線上渠道，與天貓、京東、唯品會等多個頭部電商平臺有深度合作，在國際市場開拓上還有很長的路要走。

創始于1972年的老牌服裝品牌雅鹿，是一家以羽絨服、男女裝為主的多品牌綜合服裝經營集團，在時裝、家用紡織品、童裝、電子商務、服裝制造等幾大領域呈現多元化發展格局。雅鹿旗下擁有“雅鹿”“雅鹿·自由自在”“藍冰”三個中國馳名商標。在銷量上，尚未能與第一梯隊的企業媲美。

杰奧作為中國羽絨服裝品牌的領軍企業，以生產和銷售男女休閑服、羽絨服飾為主，產品也遠銷歐美、北美等地，分布于俄羅斯、東歐、加拿大、蒙古等地，在國內市場占有率也能與一些大品牌平分秋色，國內市場營銷網絡遍布全國30個省。

同時，大品牌的價格也是不斷攀升。今年雙十一期間，加拿大鵝、Moncler等超一線品牌，價格達到萬元以上；ONLY、太平鳥、杰克瓊斯等主打年輕消費者的服裝品牌，其羽絨服系列也有多款產品的成交價格超過2000元。

Nint任拓數據顯示，在這期間，單價1000元以上羽絨服貢獻的銷售額，超過了500-1000元價位段；且在各價位段中，1000元以上羽絨服銷售額的同比跌幅中是最低的。

雙十一期間，“一件波司登羽絨服領完券后的價格為979元，而該款羽絨服在今年9月的券后價格為979.28元，消費者僅僅省了0.28元”的消息更是讓人們真切的感受到，今年的羽絨服更貴了。

當然，很多人說原材料價格上漲導致成品衣也會賣的更貴，但不得不否認，隨著國際大品牌進入中國，羽絨服不再僅僅是御寒之物，也在很大程度上的被奢侈品化了。現在越來越多的消費者認為，臃腫的羽絨服也需要穿出時尚、品味，甚至體現地位時，羽絨服的整體高端化也帶動了整個市場價格的上漲。

另外，在疫情反復影響經濟預期的背景之下，服裝鞋包作為非必要消費之一，預算遭到削減。國家統計局數據顯示，今年1-9月，服裝行業幾乎每個月的銷售增長情況均相當疲軟。但是羽絨服的功能性讓它在人們的認知中脫穎而出。這也是為什么今年雙十一羽絨服銷售額整體下降，而高價位產品銷量卻有所拉升的原因所在。

隨著經濟格局的變化，催生了羽絨服行業企業的新業態、新生態的更新與價值延伸，羽絨服企業需要全面提升產品的運營能力和管理能力，同時進行產品升級，來滿足更多市場需求。尤其是在當下的市場機遇期中，能夠抓住機會進行變革，也會迎來企業發展的又一春。

你覺得，對于羽絨服生產企業來說，是否已經迎來了行業發展的窗口期呢？