文|壹娛觀察 王心怡
長視頻降本增效這一年，劇集市場仍舊很“卷”。
過往以熱度值破萬來鑒定爆款的實際標準，這一年被平臺方改寫，愛奇藝一連交出《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日常》四部劇集站內熱度破萬海報，優酷則是出現《與君初相識》《重生之門》《幸福到萬家》《沉香如屑》《冰雨火》《兩個人的小森林》《點燃我溫暖你》七部破萬劇集，另一邊的騰訊視頻雖然沒有采用“熱度值破萬”這一噱頭，但仍在公開場合將《雪中悍刀行》《開端》《余生，請多指教》《夢華錄》《星漢燦爛》加入“爆款俱樂部”，而今年在劇集市場上不斷邁步的芒果TV，也將《尚食》《少年派2》《底線》等劇寫進芒果超媒財報……
回看以上劇集，除了現實題材扛起大旗、流量明星拼盤上陣之外，還有一個特點正在眼下的劇集市場集中上演。
“我們現在最主要的策略是增加頭部內容，減少撲街內容，腰部內容不刻意去做。”以愛奇藝為代表的長視頻平臺雖然將內容削減的砍刀不斷朝向腰部劇集，但是，過往觀眾們在腰部劇集里為其駐足的極致元素，卻開始越來越多出現在各個平臺的頭部劇集里，尤其是言情類型。
以往多與甜寵劇掛鉤的“輕喜”風格在這一年批量式涌入頭部古偶，《夢華錄》《星漢燦爛》《卿卿日常》等劇集都紛紛融入或者主打輕喜元素；搜索“先婚后愛”“契約愛情”關鍵詞，大多出現在過往那些狗血又不斷撒糖的腰部甜寵劇上，但現在，“先婚后愛”逐漸成為頭部劇的心頭好之一，去年《一生一世》在“戀戀劇場”中表現亮眼，而今年的《卿卿日常》《愛的二八定律》更是扎堆上線；而點燃整個暑期追劇熱情的《蒼蘭訣》又在某種程度上被網友稱為仙俠版“霸道總裁愛上我”，令全網瘋狂開磕CP……
在腰部劇屢見不鮮的極致元素之下，頭部劇用更高規格的配置，創作出了不同的內容，也找到了帶動播出效果的又一妙招。
無論是風格上“全員喜劇人”，還是言情內核里纏繞“先婚后愛”“契約愛情”“霸道總裁愛上我”等這些甜寵常勝“伎倆”，當這些“腰部劇集風”裹挾著流量演員、精心主創，全網愛磕CP的觀眾們便獲得了更好體驗感，而這些極致元素也逐漸喚醒一些頭部劇集的類型化創新之術。
頭部言情劇裁剪“腰部風”
小十一入住尹崢府內，尹崢和李薇開啟帶娃任務。
化身十萬個為什么、連環炮式不斷提問；只吃肉、不吃菜的挑食行為；只去學堂一日便鼓動其他學生逃課、將學堂攪得天翻地覆，撕壞了戴先生珍藏的“全新川沒幾本的好東西”；連小狗百福都沒有放過，精力充沛地拴著百福在院子里不停跑跳，小十一入住幾天，帶給尹崢和李薇的是雞鳴狗跳、頭疼不已卻充滿喜劇色彩的生活。
讓人忍俊不禁甚至笑出聲來，是《卿卿日常》從一開始就不間斷帶給觀眾的觀感，輕喜風格貫穿播至目前的戲份。
開篇，李薇偷吃少主尹崢的食物怕被發現，在上菜時改變了每道菜的擺盤；誤會尹崢命不久矣，為了寬慰尹崢，掛其畫像，并在畫像前擺滿菊花；三少主尹岸以英俊、風流聞名，給自己的紅顏知己以節氣命名，卻常常認錯人；而節氣姑娘們也沒有想象中的劍拔弩張，而是相處十分融洽，對著尹岸噓寒問暖、體貼入微，背地里卻僅通過一個“死老三”的稱呼就展現出嫌棄……
密集的笑點、全員喜劇人的群像，再加上諸如尹崢穿著李薇做的新鞋時動作神態等演繹，對照演員本人性格，也讓劇集的趣味性更強。
除了輕喜風，《卿卿日常》的另一個看點是“先婚后愛”，開局兩個被“湊到”一起的主角，如何在后續相處中感情升溫，讓大家嗑到糖，也是吸引人的地方。從尹崢暗戳戳動心、到表白、親吻、雙向奔赴，等等，《卿卿日常》的感情線也讓不少網友表示“真甜”。
無獨有偶，同期上線的《愛的二八定律》也走起了“先婚后愛”路子。為了得到職場上的機會，秦施不得已虛構了一個丈夫，而深陷催婚的陽華，也只能找上秦施，假扮夫妻的兩人，在日常的相處中逐漸愛上彼此……在不少社交平臺上，秦施與陽華二人之間的互動、劇集中的小細節等，也成為不少網友津津樂道的話題。
在演慣了仙俠劇的幾生幾世虐戀情深，古偶的相看不順眼、誤會頻出或國仇家恨橫貫其中，“姐狗戀”或霸總、中年偶像劇等等之后，頭部言情劇有了新的流行。
事實上，“流行”的嘗試早已出現。
去年開年的《贅婿》走起了喜劇與先婚后愛的路子，而引起觀劇熱潮；《一生一世》接著《周生如故》播出，周生辰與時宜先婚后愛的糖，從某種程度也消解了不少虐戀的苦；到了今年，《夢華錄》中每次很有氣場出現、卻都灰頭土臉退場的池衙內，以“第三十六句”回答顧千帆“齊中丞何時問到自己”的問題而被劇迷成為“喜劇人”的陳廉，以及茶樓打斗配以的輕快配樂；《星漢燦爛》中堪稱“變臉達人”的程老太太，埋怨程止只生了一個女兒的文帝，與程老太太斗智斗勇、前期大字不識幾個的程少商，等等，都讓頭部古偶劇輕喜色彩濃厚……
而在后續作品上，根據公開信息顯示，也有如楊超越、丁禹兮主演的《七時吉祥》類型為甜虐仙戀情喜劇；白敬亭、宋軼主演的《長風渡》上演先婚后愛、雙向成長的故事；田曦薇還要和曾舜晞攜手，共創古裝種田輕喜劇《田耕紀》……
頭部言情劇找到了、愛上了“新”的創作類型、元素，但這些類型和元素卻并不新奇，回看這些元素，當讀到一部有關“先婚后愛”愛情喜劇的故事梗概時，可能會第一時間響起甜寵劇既視感，而現在被平臺不斷砍掉這些腰部劇，其內核里的極致元素，正被越來越多頭部劇集裁剪下來，做成“新衣裳”。
終要學好“如何極致化”這門課
在過去很長一段時間，女性向作品，尤其是甜寵、言情劇是腰部作品創作的主攻方向之一，而在這類劇集中，配合戀愛元素的又常常可見輕喜或先婚后愛的元素。
之所以說先婚后愛和輕喜風是腰部言情劇常用的元素，從關鍵詞搜索的結果可見一斑。
如果搜索“先婚后愛”關鍵詞，經常出現的相關劇集或推薦的劇集，包括《贅婿》《傳聞中的陳芊芊》《賀先生的戀戀不忘》《奈何boss要娶我》《少主且慢行》《從結婚開始戀愛》《只是結婚的關系》《完美先生和差不多小姐》《離人心上》《只是結婚的關系》《上陽賦》《太子妃升職記》《雙世寵妃》等等。
從體量上看，除了上述提到的《贅婿》，以及章子怡出演的首部電視劇《上陽賦》屬于頭部項目之外，其他絕大多數都為腰部或“小而美”項目，即使如實現了以小博大的《太子妃升職記》和《傳聞中的陳芊芊》，在當時也算不上絕對的頭部項目。
而輕喜風則是腰部、小而美、分賬劇，甚至微短劇早已開疆拓土的元素。
《太子妃升職記》憑借著“土”、“雷”、“惡搞”等趣味喜劇元素火爆出圈；《傳聞中的陳芊芊》以新鮮的設定，講述了一個輕松歡快的浪漫故事；《祝卿好》也以古刁蠻嬌憨又霸道的郡主倒追腹黑錦衣衛的故事為主線，屬于輕喜劇系列，而今年《我的反派男友》《戀愛的夏天》等內容也都主打輕喜或喜劇元素。
腰部言情劇元素飄入頭部內容并不難理解。
首先，這些元素并不是頭部內容沒有出現過的元素，同時，它們也在過去一段時間內，被腰部、分賬劇等多種內容以并不高的成本進行了嘗試和試錯。
不論是《傳聞中的陳芊芊》以穿書的新鮮設定，實現以小博大，還是《御賜小仵作》在古裝探案劇中加入輕喜元素，獲得不錯口碑，抑或是如《絕世千金》《念念無名》分別在分賬劇和微短劇拿下亮眼的成績，也說明，不錯的內容質量加上輕喜、先婚后愛等元素是有觀眾的，還是會獲得觀眾青睞的。
同時，不論是古偶、仙戀，還是現代言情、甜寵劇，出新越來越難。霸道總裁總被吐槽油膩；雙強設定都已不再新鮮；“姐狗戀”創作不少，但難以獲得好的效果，什么幾生幾世輪回相戀的故事更是屢見不鮮，在此之下，輕喜、先婚后愛等元素的加入帶來了一絲新鮮的氣息，再加上合適的選角、男女主在演繹下CP感的拉扯，可看性就更加加強。
比如，《卿卿日常》全員喜劇人，并將這種輕松喜劇風格一以貫之，持續保持密集的笑點又不失感情線推動下的甜蜜；《愛的二八定律》在片段化傳播之下，二人感情拉扯的先婚后愛、“姐狗戀”的看點被更加放大，而吸引觀眾目光。
更為重要的是，頭部劇在演員、情節、制作等多個方面，更容易將腰部言情劇極致元素更“極致化”。
在平臺紛紛喊出和施行“降本增效”之下，腰部項目受到了不小的影響。愛奇藝就提出“消滅偽腰部”：把S級、A+級劇做好，A級及以下的劇基本不做。在此之下，腰部內容或許就將向頭部升級或向分賬內容靠攏，而這或許也是腰部劇元素飄進頭部項目的原因之一。
當然，頭部劇集也需要“降本增效”，能通過平臺綠燈會的“幸存者項目”必然要拋開過往將重金砸向流量、IP和大場面的思路，轉舵于如何講好故事，也因此加強了對于人物群像、類型極致化等方面的創作功夫，不再財大氣粗的頭部劇集也要向過往本沒錢的腰部劇、分賬劇、“小而美”劇集學習，如何用好每一分錢成了關鍵，在此基礎上，成功腰部劇集的“極致化路數”，頭部們自然需要進一步沿用與升級。
寒冬之下，腰部們犧牲了，而它們留下的鮮活記憶，正照亮著頭部們邁向下一個創作階段的道路。