文|三易生活

游戲、電商、廣告無疑是互聯網最為經典的三大變現模式，想必許多朋友也已經是耳熟能詳了。如果說電商和游戲尚且需要一定的門檻，那么廣告顯然就稱得上是將流量變現最為簡單的模式了。

在移動互聯網時代，字節跳動的巨量引擎、快手的磁力聚星、嗶哩嗶哩的花火等廣告撮合平臺大家或多或少都有所耳聞，而創作者則可以借助這些平臺找到廣告商“恰飯”。那么在此前的PC時代，又是如何完成廣告變現的呢？

答案是“網盟”，比如說就在日前宣布停運的搜狗聯盟，就是其中的典型。近日搜狗聯盟方面發布公告，宣布搜狗聯盟網盟產品將于2022年12月31日正式停服，并在2023年2月關閉網站，自11月30日起將停止賬號注冊和添加新域名功能，已有用戶則可以根據公告的結算方式結清剩余款項。

自去年夏季，騰訊方面以35億元人民幣收購搜狗后，后者的相關業務就一直在進行調整，搜狗地圖、搜狗閱讀、搜狗借錢、搜狗號、搜狗游戲中心、搜狗科學百科，以及搜狗網盟等一系列歸屬于原搜狗體系，且騰訊同樣擁有的相關業務逐漸被關停。而隨著騰訊對搜狗資源的整合，未來關停的搜狗產品大概率將會越來越多。

回到成立于2007年的搜狗網盟身上，其致力于通過搜索引擎入口和網盟廣告流量資源整合的方式，為廣告客戶和網站主帶來推廣效益的最大化。彼時，搜狗聯盟是與百度、淘寶、騰訊、谷歌網盟齊名的五大品牌，同時也是業界收入和分成增速最快的網盟之一。

網盟其實就是網絡廣告聯盟的簡稱，這一組織是聚集中小網站資源的第三方廣告組織，通過聯盟幫助廣告主實現投放，并對廣告數據進行監控和統計，而廣告主則根據廣告的實際效果向聯盟成員支付費用。在某種意義上來說，現在的巨量引擎、磁力聚星等，都可以說是當初搜狗網盟、百度網盟的徒子徒孫。

但網盟的起源其實并非從互聯網開始，而是現實世界中的網吧。作為與國內互聯網幾乎同時期出現的產物，網吧從上世紀末直到本世紀的第一個十年里，網民上網沖浪的主要渠道，而彼時大家去網吧主要是為了玩《傳奇》、《奇跡》、《夢幻西游》。可以說當時的網吧就是游戲推廣的最佳渠道，比如當年的《傳奇》之所以能夠風靡全國，靠的就是選擇了網吧作為推廣的突破口。

以網吧為中心建立銷售渠道，再以各地的網吧為縱線，以及各地的代理商與分銷商為橫線的銷售體系，這是《傳奇》乃至此后盛大旗下游戲的秘籍之一。后續史玉柱的《征途》，同樣也是靠著地推鐵軍一個網吧一個網吧的推廣。而在互聯網這一側，二十多年前個人站長蔚然成風，其中更是不乏TAPTAP的黃一孟（VeryCD）、美圖秀秀的蔡文勝（265）等知名人士。

不得不承認的是，彼時有相當多的人做網站是“為愛發電”，純粹是出于個人的興趣愛好，但顯然服務器是需要成本的、時間和精力同樣也是投入。這時候，維持收支平衡就成為了站長們的頭等大事，畢竟能夠走向正規化、公司化的只是少數，所以絕大多數站長都將目光投向了廣告。

那么問題也就來了，絕大多數站長并不認識廣告商，因此坐擁寶山而無法利用就是當時許多站長的真實寫照。與此同時，這一時期的廣告主其實也沒有太多的選擇，除了搜索引擎廣告外就要數門戶網站了。這時候，與網站打交道最多的搜索引擎發現了商機，網盟也就應運而生，借助搜索引擎的招牌，中小站長也得以有機會面對廣告商，將網站變成了可以投放廣告的平臺。

接下來從網盟的誕生到移動互聯網的成熟，這十余年可以說是站長的黃金時代，IP、PV等等衡量網站規模的數值直接與收入劃上了等號。在零幾年的時候，擁有一個上千獨立IP訪問量的網站，站長月入過萬基本是輕輕松松的一件事。事實上直到今天，即便PC時代已經過去，網盟已然是這些站長最核心、也十分重要的收入渠道之一。

盡管如今PC互聯網的高光時期已經結束，但這并不代表沒人用PC了，并且當下來自PC端的流量依然不可小覷。那么為什么騰訊會關閉搜狗網盟呢？其實不僅僅是搜狗網盟，其他網盟的日子也已經越來越不好過。但網盟被互聯網企業忽視并不是因為PC端的流量不行，而是他們有意而為之的結果。

從PC到移動端的背后，也是互聯網行業從春秋時代走向戰國時代，代表PC時代的網站和代表移動時代的APP最大差異，就是網站是開放的、APP則是封閉的。在PC時代，網盟中平臺和站長是品牌方與加盟商的關系，而巨量引擎中的抖音和創作者則是公司與打工人的關系。顯而易見，互聯網廠商自然是更青睞后一種形態。

網盟只能封殺某個網站，但抖音卻可以輕松將創作者封號，這就是最為根本的區別。為了打壓網站，互聯網大廠將原來通過自然搜索導入中小網站的這部分流量，直接轉到了自己的生態鏈條中。其中最典型的案例，就是《搜索引擎百度已死》一文中所指出，通過百度搜索引擎得到的第一頁結果，幾乎有半數指向了其自家的產品“百家號”。這樣最明顯的結果，就是會有大量的中小網站訪問量下降。

所以作為PC互聯網時代的產物，網盟也終究要隨著這個時代的結束而走向落寞。