文|陀螺電競

隨著杭州亞運會入選電競，國際奧委會確認首屆奧林匹克電競周將于2023年6月在新加坡舉行，行業普遍認為電競得到了更多的認可，體育行業與電競行業的融合將更加深入。

從最初的體育界投入大筆資金進軍電競行業，到轉為更深入、專業的合作，雙方間的合作在短短幾年里經歷了大幅度的改變。而在今年，陀螺電競發現，體育界與電競的合作趨勢發生了一些轉變，未來可能走向另一些趨勢。

01 大筆投資電競的體育界

在電競行業極速發展的幾年間，不少資本紛紛涌進。2017年為其中的重要時間節點，2017年全球電競市場收入預計將達到6.96億美元，比去年增長41.3%，其中絕大部分收入增長來自品牌商的廣告和贊助費用，電子競技觀眾約為 3.85億。在其后的幾年，電競行業一直保持著較高的增速，其觀眾數量也保持著穩定的增長，在2020年，全球電競市場收入達到9.47億美元，觀眾數量達到4.36億。

也正是在這樣的情況下，與電競密切相關的體育行業資本出于拓展自身影響力、看好電競行業發展前景等都多重因素也選擇了進軍電競行業。

不少知名俱樂部都曾被知名體育明星、俱樂部投資過。如Team Liquid戰隊母公司aXiomatic在創立之初便獲得了“魔術師”約翰遜的投資，股東還包括金州勇士隊老板Peter·Guber、華盛頓奇才隊老板Ted·Leonsis等人，而在2018年，aXiomatic還得到邁克爾·喬丹和凱雷投資集團老板的2600萬美元的C輪投資。

相同的例子還有TSM得到庫里及隊友等3700萬美元的投資、奧尼爾與亞歷克斯·羅德里格斯和MLB球星吉米·羅林斯一起投資了NRG戰隊。

這當中最為知名的應當是足球巨星貝克漢姆，他不僅投資了Guild Esports，還出任該俱樂部的品牌大使，與其形成深度綁定。

不只是體育明星，體育公司也對電競行業進行了不少投資。狼隊就在2021年宣布投資北美電競俱樂部Evil Geniuses，具體金額雖未做披露，但投資后，EG的估值將達到2.55億美元。巴黎圣日耳曼也與國內的LGD DOTA2戰隊達成兩年的戰略品牌合作關系。

類似的例子數不勝數，不只是籃球、足球這些熱門運動，包括F1賽車、冰壺、橄欖球等各個類型的體育明星、公司都曾布局過電競。

從商業收入上來看，不少電競俱樂部未實現收益。以貝克漢姆投資的Guild Esports為例，盡管一直不缺商業贊助，但根據今年6月的半年財報顯示，其半年虧損428萬英鎊并打算裁員20%。而其他的諸如TSM、Team Liquid等俱樂部盡管未披露過自己的財報，但從行業大環境來看，TSM與Team Liquid俱樂部未必實現了盈利。

除了經濟方面的影響，隨著電競產業自身影響力的擴大，數字虛擬技術的發展，體育產業與電競的發展也不再是簡單的投資、贊助，而是將走向更為深入的融合。未來電競與體育產業的合作可能將走向專業化、垂類化。

02 未來體育界可能會如何投資電競？

在2022年，體育行業贊助、投資電競的案例相較于前幾年確實有明顯下降。這并不代表著雙方間的合作在退潮，反而是雙方的合作將會走向深入。有幾項明顯的重大利好消息刺激了雙方的合作，一是亞運會將電競列為正式項目，二是國際奧委會確認首屆奧林匹克電競周將于2023年6月在新加坡舉行。

如上文所說，目前電競俱樂部的營收困難確實存在且并未有太好的解決方案，即使體育行業更多處于考慮自身用戶群體的老齡化，試圖在電競的年輕青年群體中獲得影響力，但依舊要考慮到商業收入問題，尤其是在當下全球經濟明顯下行的情況下。

根據陀螺電競的觀察，未來體育界與電競的合作將會走向以下幾個方向。

一、僅針對自身擅長的體育運動進行垂類投資。此前，不少體育俱樂部、公司在進入電競行業的時候，都會選擇先建立虛擬體育戰隊后，再建立其他常規電競（《英雄聯盟》、《Valorant》、《CS：GO》）戰隊。這其中有一些體育俱樂部取得了較好的效果。如英超狼隊在國內建立的重慶狼隊就在多個項目取得了不錯的成績。不過據消息，重慶狼隊的運營與英國無關，均為國內電競人才負責運營，英國本部則擁有FIFA足球、火箭聯盟和勒芒/方程式賽車三個與體育緊密相連的分部。而其他體育俱樂部建立的多個賽事，則未見有明顯好成績的戰隊。

結合上述方向及近來如國際米蘭與意大利電子競技組織Mkers就虛擬足球進行合作等消息，陀螺電競認為，未來體育界在于電競的合作中將更加傾向于就自身擅長的體育業進行合作。

此種發展方向已經有了一些表現，今年9月，陀螺電競撰文《幫助傳統體育搭建電競平臺，正在成為一項熱門生意》，文中提到，當下，不少電競賽事組織開始為傳統體育搭建電競社區平臺，來吸引青年用戶群體的關注。但相較于傳統的電競賽事，多數傳統體育俱樂部以及體育組織更傾向于與之對應的體育游戲。通過讓用戶親身體驗足球賽事，通過為球迷構建新的社交場景和體驗方式，從而達到增強用戶黏性的目的。

二、投資小體量但發展前景好的電競賽事。在觀察多個體育界投資電競的時候，陀螺電競發現，不少體育俱樂部除了建立自身對應的虛擬體育戰隊外，還會投資一些體量小但具有足夠前景的戰隊，如《火箭聯盟》、《荒野亂斗》等。

這當中的邏輯并不難理解。隨著電競行業的發展越來越成熟，影響力越來越大，越是主流的電競需要投資的花費就越多。以《CS：GO》為例，《CS：GO》三連冠俱樂部Astralis在2021年員工工資達到了930萬美元，幾乎占據當年該俱樂部的所有營收。并且，這還是建立在該俱樂部擁有較好成績的情況下。

再以《火箭聯盟》為例，該游戲賽事盡管相對常規電競賽事體量不大，但全球擁有超9000萬月活用戶，且目前賽事規模、賽事獎金和電競生態都在呈穩定增長。更重要的是，《火箭聯盟》不僅是一項投資少、近體育競技的游戲，而且還通過游戲商店出售戰隊皮膚給予戰隊30%分成。當下海內外不少知名體育俱樂部、電競俱樂部都建立了《火箭聯盟》戰隊，足見其發展前景。

而出于對營收、投資和發展前景的考量，陀螺電競認為，投資小體量賽事也將成為一種重要發展趨勢。

三、針對需求進行特定合作。上文多次提及，體育需要借助電競行業來獲得青年群體的青睞，因而采用多種方式入局電競，也因其需求和條件不同，合作方式也會有偏差。

舉例來說，巴黎圣日耳曼俱樂部一直在海外多個地區布局電競，涉及多個電競項目，但并未取得較好成績。而在受挫后，巴黎圣日耳曼俱樂部將目光看到亞洲這一重要市場，宣布在新加坡設立亞洲辦事處，并與國內的LGD俱樂部達成戰略合作，以拓展在亞洲的影響力。無獨有偶，國際米蘭與意大利電子競技組織Mkers建立重點戰略合作也是為了尋求在電競行業提升自身影響力。

除開這些，也有體育俱樂部是為了在電競行業分一杯羹，因而選擇建立常規電競賽事戰隊。但他們在建立戰隊時，往往會選擇與經驗豐富的一些隊伍合作，來共建隊伍。雙方彼此通過對方的經驗和影響力來達成戰略合作。

總結而言，體育俱樂部會精準找準自身需求（如開拓某地市場、增加影響力等）來與電競行業合作，但不再會進行大筆的投資。