文|ACGx
在拿捏“顏控”喜好這塊兒，除了韓劇選角對(duì)此照顧有加外，如今韓國(guó)漫畫的推廣宣傳也在該方面走向了“next level”。
如若對(duì)韓娛保持一定關(guān)注的人，很難不會(huì)被韓素希、車銀優(yōu)、李洙赫合作的消息吸引，三位演員為Kakaopage連載的網(wǎng)絡(luò)漫畫《惡女不做提線木偶》拍攝了廣告。自九月下旬官方放出定妝照、隨后陸續(xù)上線三集正片以來(lái)，憑借演員陣容，以及精細(xì)的歐式宮廷服裝道具，讓眾多女性網(wǎng)友感慨“顏值即正義”。
“顏霸”們?cè)跒檎l(shuí)打廣告？
直到本月，Kakaopage仍不時(shí)曝光一段廣告片場(chǎng)的花絮。
每逢新物料放出，國(guó)內(nèi)微博、抖音、小紅書等平臺(tái)上，相關(guān)內(nèi)容總會(huì)引得一波又一波女生好奇詢問(wèn)“什么劇什么劇”，或贊嘆企劃為“顏狗盛宴”。哪怕在這些平臺(tái)，漫畫IP的詞條名稱尚未統(tǒng)一，可網(wǎng)友們并不會(huì)深究其到底名為《惡女不做提線木偶》還是《惡女是提線木偶》《惡女馬里奧內(nèi)特》——不過(guò)當(dāng)她們得知這只是一則漫畫廣告，所有正片時(shí)長(zhǎng)總計(jì)僅三分鐘后，卻都不約而同地表達(dá)了自己的惋惜之情。
當(dāng)然，其中還有不少觀眾觀看短片后激動(dòng)“上頭”，轉(zhuǎn)頭追起了漫畫。
《惡女不做提線木偶》漫畫改編自hanirim的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，由JIN任編劇、manggle擔(dān)主筆，比起收獲廣泛夸贊的碎片化廣告，漫畫極盡華麗的風(fēng)格也戳中了不少女性讀者的心，但國(guó)內(nèi)讀者針對(duì)劇情走向方面的評(píng)價(jià)，則變得兩極分化，一方認(rèn)為漫畫“角色塑造相當(dāng)出彩、故事情節(jié)安排緊湊”，一方卻認(rèn)為“權(quán)謀部分大幅降智、角色邏輯有待商榷”。
有趣的是，兩方觀點(diǎn)只是看上去水火不容。在PODO《惡女不做提線木偶》的評(píng)論區(qū)，不少高贊熱評(píng)表示自己最終敗給華麗畫風(fēng)，選擇“不帶腦子繼續(xù)追更”，自動(dòng)過(guò)濾掉部分情節(jié)bug。
作品其實(shí)走的是非常典型的“重生女配”路線，公主卡伊娜原本手拿惡毒女二劇本，將迎來(lái)被心愛(ài)的公爵埃文厭惡、被弟弟雷杰普當(dāng)作棋子而慘死的結(jié)局。但當(dāng)她帶著兩世記憶重回第一世后，她決心用自己的謀略逆轉(zhuǎn)人生，換取自由。突然性情大變的公主，不只讓雷杰普、埃文刮目相看，也逐漸成為了各方權(quán)力斗爭(zhēng)的中心。
不論男性向還是女性向文娛內(nèi)容，轉(zhuǎn)生重開(kāi)、一路逆襲的故事設(shè)置，向來(lái)都為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，此類作品爽點(diǎn)密集，總能讓受眾欲罷不能，獲得心理上的慰藉。僅在“重生女配”的類型里，近年來(lái)，日本輕小說(shuō)、漫畫“轉(zhuǎn)生惡役千金”類作品人氣高漲，韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、漫畫中“惡女重生”層出不窮，至于國(guó)內(nèi)，各位網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作者早已將該題材玩出多種花樣，前年《傳聞中的陳芊芊》的熱度也足見(jiàn)網(wǎng)劇觀眾對(duì)此類內(nèi)容的歡迎。
比如動(dòng)畫愛(ài)好者也難逃“猴王”魅力
這類作品一旦能有效調(diào)動(dòng)受眾情緒，就能最大程度放大爽點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，以至于令人忽略掉人物、劇情設(shè)計(jì)方面的細(xì)微瑕疵。這也是為何不少讀者一邊吐槽《惡女不做提線木偶》漫畫，一邊愿意繼續(xù)感受角色的喜怒哀樂(lè)。
因此在尋求觀眾歡心的角度來(lái)看，《惡女不做提線木偶》其實(shí)是具備取巧空間的，其真人廣告顯然做到了這一點(diǎn)。憑借只言片語(yǔ)迅速樹(shù)立人設(shè)，引起觀眾對(duì)CP互動(dòng)的猜想，加上搶眼的演員陣容、用心的服化道，令觀眾來(lái)不及仔細(xì)思考中二氣息十足的臺(tái)詞，而是沉浸在“女王復(fù)仇”的華麗想象里。
大眾向廣告的力量
要說(shuō)韓漫市場(chǎng)的發(fā)展壯大，互聯(lián)網(wǎng)起到了不可或缺的作用，當(dāng)下韓國(guó)用戶體量最大的網(wǎng)漫平臺(tái)，也背靠著NAVER、Kakao這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。韓國(guó)網(wǎng)漫“內(nèi)卷”程度之重，從各平臺(tái)頭部作品的更新頻率、作畫要求上便可見(jiàn)一斑。而在內(nèi)容產(chǎn)出后的宣傳推廣環(huán)節(jié)，各平臺(tái)同樣下足了功夫，推出一個(gè)有聲PV、一段動(dòng)態(tài)漫畫，或打造一部改編真人劇，皆已成常規(guī)操作。
在韓國(guó)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)-漫畫-真人影視的路徑其實(shí)已被打通，為了更好地進(jìn)行IP開(kāi)發(fā)，NAVER、Kakao還特意成立了影視制作公司。高質(zhì)量改編影視作品，不論對(duì)于小說(shuō)還是漫畫等原作而言，都可作為響當(dāng)當(dāng)?shù)慕鹱终信啤＞瓦B近幾年在中國(guó)收獲高人氣的韓劇，2018年開(kāi)播的《金秘書為何這樣》《我的ID 是江南美人》、2019年的《他人即地獄》《偶然發(fā)現(xiàn)的一天》、2020年的《梨泰院class》《女神降臨》、2021年的《柔美的細(xì)胞小將》《酒鬼都市的女人們》，還有今年的《社內(nèi)相親》……這些作品身上或多或少都肩負(fù)著廣告的使命。
這樣看來(lái)，Kakao旗下網(wǎng)漫平臺(tái)Kakaopage在高人氣作品的宣傳推廣環(huán)節(jié)，借助明星效應(yīng)特意拍攝廣告短片也不足為奇。
多年前，Kakaopage就曾有過(guò)同樣的嘗試。因《請(qǐng)回答1988》受到廣泛關(guān)注的演員樸寶劍，于2017年起與Kakaopage的代言合作持續(xù)了多年，他不只拍攝普通推廣內(nèi)容，還出演了角色扮演類廣告短片，甚至擔(dān)任漫畫《月光雕刻師》主題曲的MV男主。
KakaoPage的首席營(yíng)銷官過(guò)去在訪談中，提到過(guò)平臺(tái)選用人氣明星進(jìn)行宣傳的原因，其中就包括“需要做大眾廣告”的目標(biāo)，以及平臺(tái)“大部分使用者為10到30幾歲的女性”，須考慮目標(biāo)用戶偏好等原因。至于廣告的具體拍法，賦予演員各種人設(shè)，配合大量懟臉直拍，試圖展現(xiàn)明星的多樣魅力。
KakaoPage首席營(yíng)銷官在訪談中提到“（廣告放出）2個(gè)月的時(shí)間，新加入的會(huì)員有430萬(wàn)名，那個(gè)時(shí)候在Kakao旗下公司中只有Kakaopage有這樣的上升勢(shì)頭。”平臺(tái)的品牌經(jīng)驗(yàn)設(shè)計(jì)理事也評(píng)價(jià)道：“人們提起kakaopage想到的其實(shí)是樸寶劍，但無(wú)論如何kakaopage在人們的認(rèn)知里存在了。”顯然對(duì)明星廣告效應(yīng)感到滿意。
國(guó)內(nèi)其實(shí)也有類似案例，快看曾邀請(qǐng)潘粵明、劉雨昕、翟瀟聞等明星入駐平臺(tái)。2018年，快看一則宣傳片邀請(qǐng)了樂(lè)華七子出鏡，其拍攝方式顯然也是想將年輕粉絲的愛(ài)意，轉(zhuǎn)化到漫畫作品與平臺(tái)身上。
這樣看來(lái)，今年kakaopage的《惡女不做提線木偶》，仍在借助三位主演的影響力，提升大眾對(duì)漫畫內(nèi)容與連載平臺(tái)的認(rèn)知度，只不過(guò)準(zhǔn)備和投入更為充分了而已。
實(shí)際上，《惡女不做提線木偶》作為女性向戀愛(ài)題材作品，與韓劇一樣致力于滿足少女心，受眾也有著較高的重合度。更何況韓漫作品與平臺(tái)本身，具備拓展本土、海外市場(chǎng)的需求，所以《惡女不做提線木偶》真人廣告選擇依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播，以劇照預(yù)熱為開(kāi)始，不斷放出角色個(gè)人獨(dú)白，以及劇情向正片、片場(chǎng)花絮。
Kakaopage的Tik Tok主頁(yè)數(shù)據(jù)對(duì)比
物料雖短，但持續(xù)更新的片段維持住了女性網(wǎng)友們的討論熱情，在Twitter、Tik Tok、YouTube等平臺(tái)，以及國(guó)內(nèi)的微博、抖音、小紅書上，相關(guān)內(nèi)容均收獲了不錯(cuò)的播放成績(jī)。看樣子，“顏值”在女性消費(fèi)市場(chǎng)仍然是一大“殺手锏”。