文|犀牛娛樂 小福

編輯|樸芳

最近三年，“拼播”這個詞在網絡電影市場的出現頻率越來越高。

自2020年首部采用拼播模式上線的《奇門遁甲》大獲成功以來，拼播網絡電影在每年千萬分賬項目中占比逐年走高，已逐漸成為網絡電影的主流發行模式之一。

在不斷迭代升級的市場環境下，拼播網絡電影的票房產出情況，也應該受到行業的更多關注。

在我們看來，這些拼播網絡電影在不同平臺的票房表現，或許會透露各平臺不同的受眾喜好傾向，當然也能夠體現出視頻平臺在拼播這塊市場的“能力”高低。

拼播正當時

為此，我們根據貓眼專業版和燈塔專業版的數據，梳理出了2020年至2022年間32部分賬超過千萬的拼播網絡電影來一探究竟。

 

一個最明顯的數據是，在2020到2022年間，每年在愛奇藝、優酷、騰訊視頻三平臺上線的破千萬拼播網絡電影數量遞增，從20年的1部，21年的9部，飆升到2022年目前的22部。

在這32部位居市場頭部的拼播影片中，絕大多數項目都選擇了雙平臺拼播，而三平臺拼播影片僅有10部，總占比不足三分之一。

各個平臺的參與度方面，愛優騰三家平臺也存在一定差異。在這32部影片中，愛奇藝的拼播參與程度最高，達到了30部。而優酷和騰訊視頻平臺，分別參與了23部和21部影片。

參與度的差異，也決定了各平臺拼播票房產出的差距，三年的總票房產出排名也是以愛奇藝、優酷、騰訊視頻的順序遞減。

不過值得注意的是，在單片票房產出方面，表現最佳的卻是優酷平臺。可以看到，在23部優酷上線的千萬級拼播網絡電影中，其中有17部的分賬票房產出都是平臺間最高。

相比之下，上線30部影片的愛奇藝，僅有9部影片的票房產出為平臺間最高，而參與度最低的騰訊視頻，這一數字只有6部。

觀眾愛看什么樣的拼播電影？

所以優酷的拼播表現為什么這么好？

這或許還要回到受眾喜好上來。

我們簡單觀察了三家平臺分賬表現較高的拼播項目，能夠看出一些受眾喜好上的差異性。

例如參與度最低、票房產出最低的騰訊視頻，在科幻、驚悚、恐怖這些網絡電影賽道的創新類型上有一定側重。

這一方面由于騰訊視頻在發力網絡電影后對創新題材進行了重點布局，平臺側提供了很大的扶持力度，另一方面也是由于網絡電影受眾群體在更迭進化，像此前備受關注的科幻網絡電影《重啟地球》，就吸引到了不少新的觀眾慕名前來。

上線拼播項目最多的愛奇藝的觀眾對拼播網絡電影的喜好似乎更加保守，主要還是集中在奇幻、犯罪、戰爭、冒險、愛情這些傳統網絡電影優勢題材中。

相比之下，優酷的觀眾審美更顯多元。從動作冒險港片、懸疑驚悚片，到愛情喜劇、主旋律戰爭等等類型，都在優酷的網絡電影觀眾涉獵范圍之中。或許也正因如此，在三個平臺里，優酷上線總數量雖不是最多，但單片票房表現卻更佳。

特別值得一提的是怪獸題材網絡電影，作為優酷平臺的當家題材，拼播怪獸網絡電影也在優酷獲得了更好的票房表現。

此外，像是動作、喜劇等這些網絡電影的傳統熱門題材大類，也是各個平臺高分賬榜單上的常客。

當然僅看拼播數據并不能指代三個平臺觀眾的全部喜好，正如平臺也不會把全部資源和精力投入在拼播項目上。愛奇藝平臺就有相當一部分品相不錯的項目選擇了獨播，譬如《鬼吹燈之龍嶺迷窟》《浴血無名川》《張三豐》等影片，單平臺分賬票房都超過了3000萬大關。

就算是最近幾年在網絡電影內容布局上收縮力度的優酷，也選擇將《大蛇3：龍蛇之戰》《硬漢槍神》《狄仁杰之飛頭羅剎》這些優勢項目留在自己的平臺上獨播。

至于騰訊視頻，盡管在網絡電影領域發力較晚，但在這三年來成果也十分顯著。其2020年獨播上線的《鬼吹燈之湘西密藏》，至今仍以5682.7萬的總分賬票房高居網絡電影影史票房榜首。

總的來說，就像數據所顯示的，無論是領跑的愛奇藝、在拼播市場表現突出的優酷還是積極布局創新題材的騰訊視頻，平臺受眾審美各有千秋，但總體上是勢均力敵的。

拼播或成網絡電影未來

而無論拼播網絡電影能夠帶給平臺收益多或是少，種種現象都表明了，這種全新的線上發行模式，會成為未來網絡電影市場的剛需。

從我們總結的32部破千萬拼播網絡電影數據中不難發現，其實有很多千萬級別的項目，單平臺票房產出不過幾百萬而已。

歸根結底，一家平臺的傳播曝光能力是有限的，而多家平臺一同上線能夠在短時間內賦予項目更大量的曝光，讓項目更充分地獲得有效傳播，進而在市場上獲得更好的票房表現。

盡管相較于獨播項目來說，拼播項目在部分平臺的評級會較低，但今年愛奇藝率先取消網絡電影播前定級、將定級分賬升級為觀看時長分賬的動作也說明了，未來視頻平臺對拼播網絡電影會持有更開放包容的態度——這尤其利好有一定制作體量和不錯內容水準的頭部項目。

可以預見，未來的大方向是越優質的項目就能獲得越優質的平臺資源以及曝光度，屆時，播前定級將徹底不再是衡量項目水準的唯一標準。

對于這部分有實力躋身頭部的項目片方來說，“1+1>2”所帶來的的曝光度、商業誘惑顯然是大于單平臺獨播的。

上升到整個行業維度，網絡電影拼播同樣也是行業提質減量、平臺降本增效的典型具象化表達。

近年來，網絡電影賽道提質減量加劇，每年的立項投拍新片，以及上線新片和破千萬的頭部新片數量都呈現回縮態勢。而另一邊，正在大行降本增效法則的視頻平臺也紛紛縮減了對網絡電影版塊的投入。

拼播最直接帶來的就是單一平臺購片版權費用、營銷費用的降低。通過拼播項目的擴充，視頻平臺可以集中資源、力量去押注市場潛力更大的頭部獨播項目，而把那些本身有一定基本盤的頭部影片留給拼播，既分攤了內容投資風險，又能夠將更多優質項目納入內容庫。

而短時間內的大幅曝光，也是過往很多網絡電影項目可遇不可求的待遇。在競爭愈發激烈的當下，平臺扶持資源力度下降，頭部電影想要實現“破圈”可能需要更強大的自身競爭力。拼播資源，可能會成為更多網絡電影不可或缺的一份助力。

對于觀眾來說，拼播也帶來了更大的觀影選擇范圍。過去在看到一部新片時，觀眾需要更細致地了解影片所在平臺，但拼播卻能夠在一定程度上幫助觀眾更便捷、自由地實現觀看。這未嘗不是一種留存用戶，增加平臺黏性的手段。

長遠來看，無論對于一位普通觀眾的觀影自由，網絡電影片方的回本、盈利、再開發，亦或是視頻平臺的降本增效，拼播模式所帶來的積極意義，還有更大的想象空間。

這樣的拼播模式，自然會變成更多頭部片方的首選。