文|三易生活

當2022年只剩下最后一個多月的時候，各大互聯網廠商都降低了擴張的欲望，以往這個行業千帆競逐的場面更是幾成絕響。當然，即便是在冬季，也總有人敢于逆勢出擊。日前有消息顯示，阿里方面小范圍上線了一款名為"嗶嗶"的游戲社區APP，開始了在游戲領域又一次嘗試。

據了解，“嗶嗶”提供了目前主流的游戲動態，包括測評、爆料、攻略等內容，用戶還可以在話題廣場找到熱門的內容，能夠發布話題分享攻略心得、自己的游戲動態、參與產品運營方組織的有獎話題等。此外，嗶嗶還加入了綁定Steam、PlayStation、Switch平臺賬號，以展示游戲時長、成就等功能。

從整體上來看，“嗶嗶”在產品形態上與小黑盒、MAX+等同類游戲社區相差無幾。但這其實并非阿里首次在游戲社區賽道進行嘗試，此前在去年，其就曾推出過一款名為“豌豆莢嗶嗶”的游戲社區APP，對標的是知名產品TapTap，但最終由于表現不佳、如今已杳無音信。

此次“嗶嗶”切換了思路，它其實是在阿里“biubiu加速器”的基礎上孵化，這一點從平臺中大量內容都是采集自biubiu加速器社區就足以證明。其實以加速器為依托來做游戲社區，是一個已經被驗證過的方案，網易UU加速器也用成功案例表明這是一條行之有效的道路。

顯然，加速器對于喜愛《PUBG》、《APEX》、《戰地》等海外聯機游戲的玩家早已是絕對的剛需，并且工具屬性也決定了只要效果足夠出色、且價格合適，這類產品的用戶積累將極為迅速。而且游戲加速器的目標用戶中核心玩家的比重更大，這部分高活躍度的玩家搭配合理的運營，幾乎就等于源源不斷的內容產出。

通過加速器完成冷啟動，也讓“嗶嗶”有了一個不錯的開局，接下來就是要直面其他游戲社區的競爭了。自TapTap走紅后，游戲社區就成為了互聯網行業中一個極具吸引力的賽道。原因無它，由于這類產品兼具游戲和社交這兩大熱門元素于一體，無論是從游戲出發切入到分發，還是從玩家的社交需求入手、打造高粘性的社區，顯然都是極具誘惑力的選項。

而這也是為什么百度做了“咻咻星球”、字節跳動做了“靈選”、網易做了“網易大神”、騰訊有“騰訊游戲社區”、米哈游做了“米游社”，幾乎所有在游戲領域有一定聲量的廠商都不會放過這塊陣地的原因。但這也在一定程度上，造成了“嗶嗶”在做大做強的道路上要面臨重重困難。

事實上，縱觀目前市面上一眾游戲社區產品，無外乎就兩種模式。其一，是米游社、網易大神、掌上英雄聯盟這類僅服務自家游戲的社區APP，這類產品是游戲廠商為了留住私域流量、提升玩家粘性而設計。這類游戲社區本身只是相關游戲的延伸，它們的繁榮與游戲本身的熱度正相關。但顯而易見的是，這不可能是“嗶嗶”能走得通的道路。

如今已是2022年，距離阿里游戲打造出爆款《三國志·戰略版》已經過去了4年之久，由于這款游戲的熱度早已過去，所以單純依靠這樣一款游戲來支撐“嗶嗶”無疑是完全不夠的。所以這也就意味著“嗶嗶”只能走另一條路，那就是類似小黑盒、MAX+等綜合性游戲社區，服務來自不同游戲的玩家。

然而遺憾的是，這一條路“嗶嗶”可能也要面對滿地的荊棘。綜合性游戲社區雖然能夠覆蓋更多的玩家群體，但這類產品最大的問題就是用戶規模的擴大，或者說是如何將影響力播灑到玩家群體中。小黑盒的走紅依賴Steam，其抓住了Steam在國內市場擴張以及Steam社區下線后，Steam用戶間需要一個交流互動的平臺。

MAX+則捆綁了《DOTA2》與《CS：GO》這兩款電競屬性爆棚的游戲，為玩家提供了一個可供討論游戲和比賽的平臺。但小黑盒與MAX+的成功顯然是天時地利共同促成的，可這樣的機會現在和未來或許都很難再現。更準確的說，在下一款《英雄聯盟》或《PUBG》量級的爆款游戲誕生前，游戲社區已經是一條成功機會相當渺茫的賽道。

當然，“嗶嗶”也并非毫無機會。畢竟單純去做游戲分發、游戲社區很難，但走一條更復古的道路卻可能大有可為。此前在PC互聯網時代，有多玩、17173、178等游戲門戶存在，而隨著PC的“衰落”后游戲門戶也隨之消亡，但在移動互聯網時代，這類游戲門戶的角色已然被貼吧、B站、微博、抖音分割。

盡管在當下這個信息大爆炸的時代里，游戲資訊可謂是隨處可見，但在推薦算法的影響下它們十分分散，這也就導致了相當多的玩家想要接觸更多的新內容，就需要借助B站的UP主或抖音達人之手。因此“嗶嗶”來做一個復古的游戲資訊集散地，為玩家提供不同類型、不同品類的游戲資訊內容或許大有可為。

通過匯集有價值的信息來吸引輕度用戶加入，再以此積累原創內容與創作者，一個游戲領域的內容平臺不就冉冉升起了嗎。一旦有了內容平臺，再借助內容培育社區氛圍顯然也就順理成章了。