文|娛樂硬糖 謝明宏
編輯|李春暉
2011年的春晚小品《新房》里，蔡明的女兒的男友，借了套房子說是買的。結果人家春晚舞臺上的大媽當然根本不在意房子，而是小伙砸是否真心疼女兒。在一屋子快活的空氣里，蔡明和準親家跳起了《Waka Waka》。
12年后，這首2010年南非世界杯主題曲在短視頻又翻紅了。舞者構成不再是蔡明老師那樣的廣場舞大媽，而是大姑娘小伙。咱就是說張新成的版本，妥妥讓人垂涎欲滴的男大學生一枚呀。
淺橄欖綠的衛衣套頭，劉海蓬松像剛睡醒。伴隨著音樂，嘴角時不時揚起微笑，最后還沖著鏡頭wink。看似漫不經心，實則每一個動作都有精心設計過呢！
郭聰明和薛之謙合拍的那段，態度就很值得“批評”了。無精打采，松松垮垮，動作也是越來越變形。網友調侃：“感謝兩位抽空敷衍我們。”不過，比起大家都在用盡全力流露不經意的可愛，頹廢版《Waka Waka》倒也算新穎。
世界杯帶來的文娛話題，一邊是《Waka Waka》在新歌襯托下全面復寵，一邊是韓流輸出在內娛對比下更顯成功。據體壇周報等媒體的說法，防彈少年團主唱田柾國在世界杯開幕式演唱《Dreamers》，是自1930年起，第一位在世界杯開幕式進行演出的韓國藝人。在我們官方非明令“限韓”、民間指其為“偷國”的這段時間，人家確實在謀求更大的國際舞臺，并且成功了。
同時，麻辣雞Nicki Minaj演唱的卡塔爾世界杯主題曲《tukoh taka》被說像雞叫。歌是晚上聽的，蛋是早上下的。作為互聯網公認的gay icon，唱直男觀眾占多數的世界杯，也算體現了文化包容吧？
而縱觀數十年，誰能唱世界杯主題曲，以及世界杯主題曲應該什么樣，真是一道體育與娛樂交叉口的文化應用題。
歐美天后與Kpop小子
“嘟咕嘟咕噠嘎嘟咕嘟噠噠”，本屆卡塔爾世界杯主題曲《tukoh taka》與王蓉《小雞小雞》的“咕咕day”有異曲同工之妙。說什么歐美天后、拉丁小天王、黎巴嫩天后的巔峰合作，還不是從我們互聯網神曲里獲得的靈感。
有一說一，在下蛋副歌之前，麻辣雞的饒舌還是挺有內味兒的。一輛沙漠卡車里，Nicki Minaj身穿性感小黑裙，身后dancer全是金色亮片。雞姐一臉Slay Queen的表情，慵懶又不失霸氣的演唱，絕對是billboard前10的水平。“I'm even wetter when I do it with the Henny”，澀澀的歌詞真乃隱藏彩蛋。
《tukoh taka》MV里比較出彩的部分，是邀請世界杯6位女裁判員出鏡，在黎巴嫩天后Myriam Fares后面伴舞——雖然動作還是很像下蛋。歌曲最終變得奇怪，應該是三位表演者風格沒能完全融合造成的。同樣都是饒舌說唱，麻辣雞與拉丁小天王Maluma也有“氛圍壁”。
獨唱《Dreamers》的田柾國，甜美清涼的音色當真叫人眼前一亮。田柾國參加韓國的《蒙面歌王》時，還因為唱功太好，被評委質疑不是愛豆。日媒此前用詞更夸張——世界認證的唱功、水準級美聲、透明感、高難度假聲持有者。總之，可以大大方方承認唱得好，韓流這次真露臉了，內娛還在給一群大白嗓歌手營銷“人間百靈鳥”呢。
RedOne是《Dreamers》的作曲者，此前他因操刀Lady Gaga的《Poker Face》《Bad Romance》而蜚聲樂壇。《Dreamers》的前奏是具有荒原感的人聲吟唱，類似《獅子王》的曠野風。田柾國的聲音一出來，宛如地平線透出霞光。硬糖君個人感覺好聽度與耐聽度，都要勝過《tukoh taka》。
不勞統計，歷屆世界杯的表演歌手與音樂制作人主要來自歐美圈。要是沒拿過格萊美，霸榜過公告牌，看人家理不理你。所以，這次韓流的突破是具有重要意義的。同時吸引更多人注意到：韓流在中東地區的傳播已經趕上、甚至超過中韓蜜月期韓流在華的勢頭。
據“韓國文化產業振興院”駐京辦的數據，目前在沙特阿拉伯使用最多的在線視頻平臺是奈飛。周末收視時間排行榜前10名中，共有3部以上韓國電視劇上榜，包括韓國原創系列《魷魚游戲》《僵尸校園》等。今年10月，沙特阿拉伯還舉辦了舉辦2022 KCON韓流盛典。名字很長的阿勒沙特親王殿下會見了韓國文化體育觀光部主要官員，沙特文化部與韓國CJ 娛樂還簽署了合作諒解備忘錄，推動文化領域合作。
看似是田柾國的白日飛升，實則是韓國文化輸出的水到渠成。羨慕有之，反思亦需有之。麻辣雞與田柾國，一個歐美天后，一個Kpop小子，表征的是兩種流行文化的勝利。
什么歌適合世界杯？
“Tsamina mina zangalewa，This time for Africa。”夏奇拉對于世界杯的意義，就像李谷一老師之于春晚。這位三次獻唱世界杯主題曲的歌手，對于我們研究世界杯音樂類型及其流變，堪稱不二案例。
夏奇拉本身就是跨區域流行文化的代言人，她出身于哥倫比亞，素有拉丁天后的美譽。2001年，她勇敢進軍英語市場發行專輯《Laundry Service》，全球銷量1500多萬張。除了兩獲格萊美，八獲拉丁格萊美，夏奇拉最厲害的紀錄是：唯一一位包攬美國公告牌、澳洲ARIA榜、英國UK單曲榜、世界聯合排行榜的藝人。
夏奇拉與世界杯結緣于2006年，閉幕式上的《hips don’t lie》讓她的專輯銷量大增。2010年則是最出圈的《Waka Waka 》，這屆南非世界杯她也結識了小自己10歲的皮克。2014年的世界杯，在群眾的強烈呼吁中，夏姐再次獻唱《la la la》。
自己是流行天后，老公是足球運動員，當然是世界杯主題曲不二人選。不過神仙眷侶也難免勞燕分飛，據西班牙《世界體育報》的11月8日的報道：夏奇拉夫妻兩人已達成分手協議。不知以后還能不能看到夏姐再上世界杯。
從1986年墨西哥世界杯有主題曲開始，世界杯大多延請非本國歌手。當然，本身就有國際巨星和流行天后的國家除外。當時演唱《別樣的英雄》的歌手，是英國音樂劇演員斯蒂芬妮·勞倫斯。由于馬拉多納在這屆世界杯的神奇表現，該歌曲也成為弘揚他個人行止的專屬BGM。
1994年美國世界杯，用的是皇后樂隊70年代的老歌《we will rock you》。“We will, we will rock you”，節奏確實適合玩大合唱和人浪。
1998年法國世界杯瑞奇·馬汀的《生命之杯》，橫掃全球30個國家的排行榜，開始證明世界杯主題曲也是一塊流行音樂的“好餅”。“Go, go, go ，Ale, ale, ale”，瑞奇·馬汀洗腦的電臀舞，當時就被懷疑不直。2016年他與脫口秀男主持人喜結良緣，硬糖君真覺自己從童年就目光如炬、鑒基入神。
2002年韓日世界杯主題曲很不出圈，主要受韓日合作關系不佳、東道主一力偏袒將韓國隊送入四強等負面新聞影響。現在重聽，《足球圣歌》的旋律其實挺上頭。那帶勁的感覺，沒吃草都想犁兩畝地。
2010年的《WAKA WAKA》充滿濃郁非洲氣息，朗朗上口的歌詞極具傳唱度；2014年的巴西世界杯《We are one》極具桑巴風情，但歌詞不如《WAKA WAKA》簡單有記憶點。
可見，世界杯歌曲應該是旋律簡單粗暴，歌詞朗朗上口，要有普適性，能夠帶動人的情緒。一言以蔽之，俗就對了。球迷來自五湖四海，歌詞復雜了不行。《tukoh taka》歌詞簡單，但旋律不大好聽。再試看優美和藝術的《Sign of victory》，就不如同屆的《WAKA WAKA》傳唱度高。
《WAKA WAKA》的短視頻之春
誰還沒上車WAKA WAKA擺手舞 ？那指定不是短視頻弄潮兒。一方面，短視頻容易懷舊，積壓12年，正好到了它翻紅的時候。另一方面，這首歌本身就是適合卡點的BGM，合十擺手的動作好學，肢體不協黨也可上手。
虞書欣的足球帽特效，不就是“足球寶貝”的標配嘛。甭管愛不愛體育，懂不懂足球，世界杯的熱度只需一首WAKA一下就蹭到啦。想念冰冰的朋友，也可以找到不少可愛代餐。倒是曾經跳過《WAKA WAKA》的蔡明老師，在央視頻的鏡頭下顯得拘謹。
硬糖君撰文的當口，卡塔爾以0：2不敵厄瓜多爾，成為世界杯首支揭幕戰輸球的東道主。群眾紛紛吐槽“厄瓜多爾你不懂人情世故呀！”這個新聞，讓本土觀眾暫時忘了“足協杯”國安輸給縣級隊的震驚。往壞了想，國家隊是真差勁。往好了想，我們縣級隊的水平還挺好的。
本屆世界杯的中國熱搜，充分顯示了“非參賽國”網友的努力。#原來中國隊分到了施工組#是傳統的國足吐槽，#微博把梅西發的微博夾了#達成意外的喜劇效果，#梅西確認最后一次參加世界杯#則是情懷向。
90后小伙陳錚豪辭職看世界杯的新聞，也引發熱議。有人說“青春不過幾屆世界杯”，沖動一把也是不錯的回憶。也有人滿含熱淚：“他一定沒有老婆孩子，沒有房貸車貸，一人吃飽全家不餓。”運動員才不會等你好好掙錢，他們退了就是永遠退了。硬糖君至今還為早幾年沒看上海大師賽錯過費德勒，深為引恨呢！
有傳咪咕和抖音為了從央視手里拿下世界杯轉播權，花費了超10億的巨資。版權在手，側重點則各有千秋。電視渠道依然是比較守舊的打法，轉播加解說推送給觀眾。咪咕聚焦戰略解讀的專業性，為詹俊定制節目《詹前顧后》。
抖音除了跳舞玩梗，還請了明星里比較懂球的鹿晗解說“英格蘭VS伊朗”這一場。兩年前，鹿晗也曾空降虎撲與JRS們聊足球。不過更值得注意的是鹿晗最近出奇活躍，莫非男人到了一定年紀，要努力工作攢錢娶老婆了？
虎撲沒有賽事轉播權只能聊八卦，甚至重新討論起里皮教練對中國足球的預言——主要還是利用歸化球員再進一次世界杯，提高熱度才能吸引更多孩子踢球。JRS紛紛表示這是大實話，不過有一里皮而不能善用，第二次出線焉知何日。
總之截至目前，這屆世界杯有淺層次的短視頻狂歡，也有情懷向的球星追憶，技術流的討論居于最末。中國足球長期萎靡以及當下的網絡環境，促使觀眾將一切娛樂化，包括體育。
