記者 | 安晶

11月20日，史上最“壕”的一屆足球世界杯將拉開帷幕。自2010年獲得主辦權以來，卡塔爾準備了12年，投入了2290億美元。

這筆天價投資想在舉辦世界杯期間收回成本，無異于天方夜譚。該國預計世界杯將吸引120萬外國游客，帶來170億美元收入。

對于舉辦國而言，想在世界杯期間賺錢非常困難。但通過舉辦世界杯，各國可以展現軟實力、吸引更多投資者、提升國際形象。

而對于國際足聯而言，世界杯正是低投入高回報的賺錢良機。

舉辦國賺錢不易

為了此次世界杯，卡塔爾新建了七座并翻修了一座體育場。除體育場外，該國還新建了機場、公路、地鐵、酒店，甚至新建了一座城。

卡塔爾修建體育場花費了約100億美元，千億美元投資中的大部分都用在了基建設施。而新建基建并非僅為了世界杯，也是卡塔爾“2030國家愿景”規劃的一部分，以促進該國非能源領域的經濟發展。

對于卡塔爾而言，在舉辦世界杯期間賺錢不是首要任務。但對于那些沒有將未來發展計劃融入世界杯的舉辦國而言，通過世界杯賺錢也并非易事。

國際足聯為申請舉辦世界杯的國家設立了非常嚴格的標準，主要集中在基建和商業價值上。在基建方面，比賽用的體育場是關鍵考量因素。

這也意味著，原本沒有高質量體育場的國家需要新建符合世界杯標準的體育場，還需要修建一系列配套設施。世界杯結束后，這些花巨資修建的體育場可能淪為雞肋。

除此之外，國際足聯要求主辦國將與世界杯有關的體育場館設為免稅區，國際足聯及其贊助商不用在比賽期間向主辦國繳納所得稅。德國在申辦2006年世界杯時承諾提供2.7億美元的減稅。

在卡塔爾之前，2014年巴西世界杯是耗資最高的世界杯。巴西政府投入了約150億美元新建體育場、酒店、場館接駁交通。首都巴西利亞的馬內·加林查國家體育場總耗資約9億美元，是當時最燒錢的世界杯比賽場館。

但現在，馬內·加林查國家體育場成為了大型停車場。巴西政府委托圣保羅大學進行的評估顯示，世界杯當年給巴西創造了134億美元的收入。與投入相比，巴西不僅沒有賺錢，連成本都沒有收回。

上一屆世界杯的主辦國是俄羅斯，俄羅斯為準備世界杯投入了約116億美元。俄羅斯世界杯組委會數據顯示，從2013年到2018年開賽，世界杯一共為俄羅斯創造了145億美元收入。

世界經濟論壇的文章指出，雖然從理論上，舉辦世界杯這樣的大型國際比賽能吸引更多游客，但從實際情況看，由于擔憂物價上漲、房間爆滿、人流量過大，原計劃前往主辦國的游客反而會改變目的地。

2012年倫敦舉辦奧運會，但當年英國首都的游客人數反而低于上一年。在奧運會開賽的一個月內，大英博物館的游客量下跌22%。2010年南非世界杯期間，南非預計會接待45萬海外游客，實際入境的游客僅有預計的三分之二。

世界經濟論壇還指出，雖然世界杯期間酒店價格會上漲，但酒店生意好不代表酒店員工的工資也會大幅上漲。因此最終獲利的依然是資本，而不是勞動者。

國際足聯是大贏家

無論哪個國家當主辦國，對國際足聯而言，世界杯都是一顆搖錢樹。

國際足聯不用為場館和基建出錢，僅需要為主辦國組委會的開銷、比賽獎金、球隊備戰等雜項出資。今年，國際足聯預計將投入17億美元，其中包括4.4億美元的總獎金和每支球隊150萬美元的備戰資金。

在掏出10多億美元之時，國際足聯能從世界杯門票、電視轉播權、營銷權、周邊產品授權等獲得數十億美元的收入。

Keller Sports最新公布的統計顯示，卡塔爾世界杯的門票為史上最貴，平均門票價格為340美元，超過俄羅斯世界杯近40%；決賽門票達到812美元，比上一屆高出59%。

目前門票已經售出了近300萬張。國際足聯擁有世界杯門票的獨家銷售權，只有獲得國際足聯許可才能賣門票。

門票銷售權收入對國際足聯只是小數目，電視轉播權才是支柱收入來源。

國際足聯2018年財報顯示，2015年-2018年，該組織收入達64.21億美元，創下新紀錄；其中53億直接來自2018年俄羅斯世界杯。

這期間，電視轉播權收入超過31億美元，其中有95%都來自2018年世界杯。2018年有30億人通過各種媒體平臺收看世界杯，收看決賽的觀眾超過10億。

第二大收入來源是營銷權，貢獻了16億美元。2015年-2018年，國際足聯新簽約了14家贊助商，其中7家為中國公司。2018年世界杯上中國贊助商的數量也超過往屆。

2015年-2018年期間，國際足聯從許可授權獲得的收入大幅上漲，比上一個四年高出114%，升至6億美元。許可授權收入猛增的原因是國際足聯與游戲大廠合作推出了電競足球世界杯，吸引了2000多萬名玩家和2900萬觀眾。

卡塔爾媒體預計，國際足聯將從本屆世界杯獲得70億美元收入，再次創下新高。

但國際足聯從性質上是非營利組織，財報顯示該組織大部分收入都用于舉辦比賽、推動足球發展和足球教育。

然而2015年，國際足聯曝出貪腐丑聞，七名高級官員因涉嫌接受賄賂被瑞士警方逮捕。

經過七年調查審判后，瑞士法院在今年7月裁定前國際足聯主席布拉特和前歐足聯主席普拉蒂尼貪腐和欺詐罪名不成立。但在漫長的調查中，國際足聯的形象也一度跌入谷底。