記者 | 肖芳 

11月17日，微博發布了2022年三季度財報。財報顯示，三季度微博總營收達到4.54億美元，剔除匯率因素環比增長5%，同比下滑25%；歸屬于微博股東的凈虧損為1710萬美元。微博今年集中資源進行運營效率的提升，公司調整后營業利潤1.62億美元，約合11.47億元人民幣，華爾街預期為1.38億美元。

作為微博最核心的業務，三季度其廣告收入為3.934億美元，同比下滑27%，但相較二季度的3.856億美元增長2%。對于廣告收入同比下滑的原因，微博解釋稱主要由于宏觀環境和疫情反復帶來的不利影響。

具體到業務領域來看，微博表示，汽車、奢飾品、游戲等行業廣告投放在三季度增長較快。

在汽車行業，得益于政策對新能源汽車的扶持，以及過去兩個季度微博新車發布整合營銷方案在汽車行業客戶中認知度的提升，微博汽車行業三季度的廣告收入仍保持了同比雙位數的增長。奢侈品行業三季度新品大秀密集發布，廣告收入也同比增長明顯。在游戲行業，微博針對頭部客戶開展內容合作，推出了節點營銷產品和服務，穩定了微博作為游戲推廣平臺的地位。

但也有一些行業在微博的廣告投放出現下滑，如快消品行業客戶的品牌投放仍保持觀望態度，電商、手機數碼行業等，由于整體市場環境和行業本身淡季的影響，均出現了不同程度的下降。

受宏觀環境的不利影響，今年微博在成本費用端做了更嚴格的ROI（投資回報率）管控，采取了一系列降本增效措施，成效比較明顯。財報顯示，三季度微博成本和支出總額為3.303億美元，與去年同期的3.944億美元相比下降了16%。微博稱，得益于上述舉措，微博有機會將資源向更多有發展潛力的領域傾斜。 

在用戶和流量方面，由于暑期和熱點效應，微博整體流量在8月達到高峰，9月份仍保持健康增長的態勢。截至9月，微博月活躍用戶為5.84億，同比凈增約1100萬；平均每日活躍用戶為2.53億，同比凈增加約500萬用戶。

截至9月30日，微博的現金、現金等價物和短期投資總額為30億美元。