記者 | 藍麗琦

作為一年內的裝修旺季，今年10月份的家具類銷售出現了下滑。

11月15日，國家統計局發布2022年1-10月國民經濟運行情況。數據顯示，今年1-10月，全國家具類零售總額為1290億元，同比下降8.2%；建筑及裝潢材料類零售總額為1506億元，同比下降5.3%。

從單月的數據來看，10月份，全國家具類零售總額為144億元，同比下降6.6%；建筑及裝潢材料類零售總額為170億元，同比下降8.7%。

值得注意的是，今年以來，家具類零售總額已連續8個月出現同比下滑，其中4月和5月的下滑率超過10%。

家具消費力下降，意味著消費需求減弱，大而齊全的家居賣場渠道在10月也面臨下滑。

11月15日，中國建筑材料流通協會發布的數據顯示，10月份，全國規模以上建材家居賣場銷售額為825.07億元，環比下跌16.84%，同比下跌42.52%；1-10月累計銷售額為10283.81億元，同比上漲10.64%。

翻看今年的數據發現，8月以來家居賣場銷售額持續呈下跌趨勢。8月的同比下滑率為10.65%，9月為15.30%，直至10月下滑率超出40%。

此外，10月BHI（建材家居終端賣場的景氣度指數）為98.12，環比下跌6.22點，同比下跌71.68點，創今年新低。中國建筑材料流通協會行業研究部解讀，10月多地疫情反復，全國建材家居消費需求減弱，建材家居市場“銀十”旺季行情爽約，BHI出現少見下降。

作為家居行業重要的線下渠道，家居賣場不景氣無疑給行業打了一劑“預防針”。眾多企業不惜花重金開拓線上渠道，以高額促銷的方式吸引消費者。

在剛過去的雙十一大促中，就不少企業發布戰報。在軟體家居中，頭部企業林氏家居全渠道成交額達18.2億元；敏華控股旗下高端沙發品牌芝華仕，全網總成交額12.8億元。

在定制家居中，龍頭歐派家居全渠道報名客戶數超13萬名，同比增長8.44%；索菲亞全渠道報名客戶數超6.4萬名。衛浴行業龍頭九牧集團全網銷售額則超25億元。

在家電方面，據不完全統計，僅龍頭企業美的集團對外公布美的系產品總銷售額全網第一，但沒有披露具體數額。

大促過后，京東官方披露銷售情況，家居用品銷售額分別同比增長172%，家居電器銷售額較去年翻了一倍，有超過1800個新百貨居家品牌成交額同比翻4倍。數據顯示，居家適老、應季保暖品類的產品增長超過10倍，20多款智能家居產品增長超5倍。

對于各電商平臺公布的銷售數據，一位企業人士向界面新聞表示，雙十一整體銷售的反饋比較消極，部分企業出現銷售額走高，但客單價下降的情況。

界面新聞記者注意到，不少家居品牌在雙十一推出了一定的讓利幅度，原價在三千元左右的產品促銷力度趨近七折，尤其軟體家居品牌，床墊、沙發產品的促銷力度趨近六折。

根據奧維云網于11月16日發布的報告，雙十一期間天貓、京東、拼多多三家綜合電商平臺銷售額共9340億元，同比增長2.9%；抖音、快手等直播電商平臺銷售額共1814億元，同比增長146.1%，電商直播滲透率從0.27%攀升至17.97%。

奧維云網分析，綜合電商平臺規模見頂已成現實，難以突破萬億大關，流量私域化愈發明顯。

網經社電子商務研究中心分析師陳禮騰表示，過去家居行業依賴線下渠道，但隨著這兩年傳統家居企業在線下流量見頂，此外線上渠道的不斷升級以及年輕消費者的崛起，不斷推動家居線上消費的增長。

但家居品類無法完全以線上渠道消費為主，家具行業仍歸屬實體經濟。一名定制家居企業人員表示，即使目前線上訂單眾多，但也無法做到一下子成交，還要進行測量、設計、報價等步驟，周期最長可達半年。相比之下，成品家居則在線上渠道比較有優勢。

不過，未來線上流量的爭搶會更加激烈，眾多家居品牌都在培養自己的私域流量，同時，企業還需要兼顧線下線上的成本投入。

對于家居行業接下來的發展行情，易居研究院智庫中心研究總監嚴躍進持樂觀態度。嚴躍進認為，房地產方面，隨著竣工數據總體改善，后續對于家居行業方面的需求會有所增加。保交樓后續也會形成新的階段，也更好為入住業主提供家居方面的購買支持。