文|聚美麗 August

編輯|夏天童鞋

據《華爾街日報》消息，化妝品巨頭Estee Lauder雅詩蘭黛在拍賣中成功以28億美元（約合人民幣198.37億元）的價格收購Tom Ford湯姆福特。

△《華爾街日報》官網

早在8月，國內早已收到類似的風聲，但事實上從今年7月初就有消息爆出：Tom Ford正在尋求出售。而當時作為Tom Ford美妝線的運營主——雅詩蘭黛集團也早已拋出了橄欖枝。

據了解，此次拍賣還吸引了Gucci母公司開云集團等奢侈品牌的競爭，甚至在上周，《華爾街日報》援引知情人士處消息稱，開云集團就收購事宜正在與Tom Ford進行談判，當時的情況領先于雅詩蘭黛。

不過事實告訴我們，在這場收購戰中，雅詩蘭黛集團似乎略勝一籌。

集團市值近6000億元，收購底氣尚足

雅詩蘭黛集團主營業務包括護膚和香水，旗下品牌包括倩碧、M.A.C等。此次對于雅詩蘭黛集團來說，是史上最大的一筆收購案，在此之前，雅詩蘭黛曾于2021年以10億美元（約合人民幣70.84億元）的價格收購加拿大創新美妝公司Deciem的多數股權，穩坐收購價的首位。

△聚美麗往期報道，雅詩蘭黛品牌矩陣

集團在聲明中表示，雅詩蘭黛將為Tom Ford品牌及其所有知識產權支付約23億美元（約合人民幣162.94億元），資金來自現金、債務和3億美元（約合人民幣21.25億元）的延期付款，其中2.5億美元（約合人民幣17.71億元）將來自眼鏡制造商Marcolin SpA，該公司與Tom Ford的現有授權協議將被延長。

另外，此次收購仍有待監管部門的批準，預計將于2023年上半年完成。截至11月16日，雅詩蘭黛集團的總市值為809.89億美元（約合人民幣5737.64億元），資金充足。

美妝香水業務表現搶眼，讓兩大集團“高看一眼”

此次Tom Ford收購案，相關人士分析表示，這實際上對雅詩蘭黛集團和開云集團都是至關重要的戰略性舉措。

據了解，Tom Ford品牌聞名于時裝產品線，但其美妝香水業務表現也極為亮眼，高價賣出很大程度上得益于美妝香水業務的競爭力。

Tom Ford在成立之初就與雅詩蘭黛集團達成合作，共同開發旗下美妝業務，最初以香水業務為主，從2011年開始才推出少量彩妝和化妝品。直到2019年，雙方才開始聯手打造高端護膚產品線。

在美妝市場整體低迷，高端美妝韌性相對較好的情況下，去年財報顯示，雅詩蘭黛銷售額增長放緩至9%，共計177.37億美元（約合人民幣1256.57億元），不過TOM FORD銷售額比前一年增長了近25%，增速遠快于雅詩蘭黛品牌。

近年來，高端香氛市場逐漸升溫，雅詩蘭黛還接連收購Frédéric Malle、Kilian和Le Labo。因此，本次收購可以幫助雅詩蘭黛加強其已經擁有高端香水和護膚品的奢侈品業務。

而對于開云集團來說，美妝正是他們意圖大力進軍的領域。

開云集團旗下包含Gucci、YSL等國際高端品牌，但其中各品牌的美妝業務常年由不同公司運營，如Gucci美妝業務的經營權由科蒂公司持有，YSL的美妝業務則由歐萊雅經營。

針對美妝領域，開云集團在今年似乎要開啟一系列大動作。集團董事總經理Jean-Fran ois Palus在今年8月與金融分析師的電話會議上曾表示，美妝將成為集團未來發展的自然延伸點，所有選項都是開放的。

△開云集團官網

據相關消息報道顯示，開云集團有可能會邊物色美妝新品牌邊收回旗下品牌的美妝業務，更好地自主把握美妝領域主導權。這是開云集團想要找到的平衡點，以達到拓寬集團品牌矩陣和更穩定營收的效果。

另外，據Miss Tweed援引消息人士透露，開云集團已聘請雅詩蘭黛集團高管負責領導和創建美妝部門，但未公布具體人選以及合約期限。

因此，我們可以看出，二者瞄準的大概率是Tom Ford品牌的美妝業務。

據了解，品牌產品線包括彩妝和護膚，幾乎涵蓋全線產品，其中有底妝、定妝、修容、眼妝、唇妝、香水、香氛蠟燭、身體護理、面部護理品類，價格區間在350元-3350元。目前，國內天貓旗艦店粉絲為662.3w，月銷最高的是750元/盤的幻魅經典四色眼影盤，達1w+。

值得注意的是，品牌創始人兼CEO Tom Ford將在此次交易結束后到2023年結束前繼續擔任品牌創意總監，但2023年之后的去向目前不明，61歲的他似乎有退隱跡象。有相關人士認為，失去創始人光環的Tom Ford品牌將如何發展能否保持關注度也許是一個問題。

不過，在雅詩蘭黛首席執行官Fabrizio Freda看來：“此次收購將鞏固我們對Tom Ford Beauty的增長計劃。從長遠來看，這也將進一步推動我們在奢侈品美容領域的發展勢頭?！?/p>

資料來源：《華爾街日報》、LADYMAX、時尚無國界