文|雷報  靜妤

編輯|努爾哈哈赤

近日，圓谷披露了2023財年一二季度的財報（實際時間為2022年二三季度，即4月1日起至9月30日）的業績報告。雷報【微信：leinewspaper +關注】據此獲悉，2022年二三季度內，圓谷銷售額累計達到422.3億日元（折合人民幣約21.01億元），較上年同期增長13.1%；歸屬于母公司股東的季度凈利潤累計達到25.36億日元（折合人民幣約1.28億元），同比增長702.7%。

銷售額的增長主要是由于：一方面，疫情常態化背景下，隨著人們日常生活回歸正軌，社會經濟活動的正常化也在井然進行中，人們迫切需要一些新型休閑方式來豐富日常生活。

而另一方面，在海外，尤其是以北美和中國為首的地區內容與數碼產業及PS產業成績良好，助推了總體銷售額的增加，使經濟整體向疫情前水平恢復。比如，圓谷制作公司在上海每年參觀人數超過500萬人的海洋公園內常設了奧特曼區域，該區域于2022年7月開放，其反響超乎了預期。

圓谷公司2022年二三季度累計業績概況

圓谷在中國市場的收入累計達到了10.26億日元

圓谷業務大致可以分為【內容與數碼產業】和【PS產業】這兩大部分。

其中，在【內容與數碼產業】這一板塊中，推出“奧特曼”的圓谷制作公司在海內外的MD（迷你磁光盤）、銷售授權方面都取得了較好的成績。其中，尤其是以中國為首的亞洲地區，集換式卡牌等商品的銷售額出現了顯著的增長，顯示出了有進一步增長空間的可喜趨勢。

與此同時，Digital Frontier（圓谷旗下、擁有大型CG制作部門的電影制作公司）還在持續推進以國內大型游戲公司為中心的CG影像制作及與Netflix聯合推進的VFX（視覺特效）影像制作等，其銷售額累計達到22.57億日元，環比增長25%；營業利潤累計達到2.16億日元，同比增長56.3%。

圓谷公司2022年二三季度【內容與數碼事業】業務板塊中Digital Frontier的收入情況

綜合看來，該業務板塊在2022年二三季度的業績增長情況為：銷售額達到60.46億日元，環比增長44.8%；營業利潤達到16.23億日元，同比增長112.8%。

圓谷2022年二三季度【內容與數碼事業】業務板塊累計業績概況

而在【PS事業】這一業務板塊中，圓谷推出的老虎機和彈子球產品的銷售量高達8.4萬臺，環比增長8.3%。在此基礎上，其他PS相關的事務也在順利進展中。總的來看，該業務板塊于2022年二三季度的業績為：銷售額達到353.34億日元，環比增長10%；營業利潤達到19.33億日元，同比減少4.69億日元。

圓谷公司2022年二三季度【PS事業】業務板塊累計業績概況

同時，雖然如今“奧特曼”系列產品在國內擁有較高的知名度，也讓圓谷公司大賺了一筆，但在2021年之前，圓谷制作公司并未依靠該系列在中國市場有較大的收入。所以，圓谷在此前披露的財報當中，從未將中國市場的收入單獨列為一項。

然而，就在近日圓谷最新披露出的財務報告中，中國市場成為了這次報告中最大的一個驚喜——其業績被圓谷制作公司單獨作為一項列出：2021年4月至9月，圓谷在中國市場的收入為4.47億日元，而2022年4月至9月，圓谷在中國市場的收入累計達到了10.26億日元，實現了同比129.5%的猛增長。

圓谷公司2022年二三季度【內容與數碼事業】業務板塊中圓谷制作公司的收入情況

圓谷公司趁勢展望未來發展，奧特曼系列被寄予厚望

根據圓谷對于今后業績的預期可以得知，其預計在2023年3月時實現以下四項指標的達成：銷售額達到1050億日元（折合人民幣約52.8億元）、同比增長7.1%；歸屬于母公司股東的季度凈利潤達到40億日元（折合人民幣約2.01億元），同比增長33.3%。

圓谷公司2022年二三季度對于明年業績的預期

同時，圓谷還針對各個業務板塊的發展提出了具體的期望。

在【內容與數碼事業】這一業務板塊中，圓谷打算順著“奧特曼”品牌認知度提高這一趨勢緊追而上。圓谷制作公司預計這一業務板塊的全年營業利潤將達到30億日元，環比增長104.5%。

圓谷公司2022年二三季度對于【內容與數碼事業】業務板塊明年業績的預期

具體做法方面，首先，針對亞洲市場，除已大有成效的中國市場外，還要以東盟10個國家及地區等亞洲市場為中心，重視將從中國市場發展中獲得的經驗與各國特征進行結合，開展其應用的本地化。

此外，針對北美市場，圓谷指出，要強化充實與Digital Frontier及Netflix在業務上的協作等，以提高“奧特曼”品牌的知名度；要全力致力于讓“奧特曼”的魅力為北美市場受眾所感、所知，切實提升品牌力，并以面向市場的商品開發和多樣化為目標，進一步提高其成長力。

圓谷制作公司2022年二三季度關于打造“奧特曼”品牌全球化的具體措施

在【PS事業】這一業務板塊中，圓谷仍打算繼續從老虎機和彈子球產品入手，預計這一業務板塊的全年營業利潤將達到30億日元，環比增長74.1%。

圓谷公司2022年二三季度對于【PS事業】業務板塊明年業績的預期

當前圓谷預計智能老虎機和智能彈子球商品與非智能老虎機和非智能彈子球商品都將產生可觀的市場需求，并預計在本期和下一期制定出完美貼合粉絲和玩家需求的商品陣容。

圓谷公司2022年二三季度對于【PS事業】業務板塊中老虎機和彈子球產品明年的銷售量預期

由此可以看出，圓谷制作公司對于“奧特曼”這一IP寄予了厚望，希望它能夠在接下來兩個季度內，在中國及北美市場等再次為其帶來巨大收益。不過，最令外界好奇的是，圓谷近年來是如何憑借“奧特曼”這一IP在中國市場產生巨大收益的。

借“最嚴防沉迷”東風，奧特曼實體卡牌+實體店+主題公園推動中國市場收益持續增長

其實，“奧特曼”IP的授權以及與其相關影視作品版權的分銷一直都是圓谷制作公司在中國市場的主要收入來源，如今年大火的電影—《新奧特曼》，就為圓谷帶來了約44億日元的票房收入，榮登日本國內2022年上半年實拍電影票房排行榜榜首。該電影將于11月18號起在亞馬遜的Prime Video上放映，并預計在亞洲、中東、非洲的37個國家和地區上映，在北美、歐洲地區的電影節等進行點映，進一步在全球范圍內提高“奧特曼”的認知度。

電影《新奧特曼》的海報

一方面，圓谷股東之一的萬代公司以及“奧特曼”中國版權總代理的新創華一直都在采取各種方法增加“奧特曼”這一IP在中國市場的影響力，以提升其在國內的商業價值；另一方面，在中國的合作方，例如一些熱衷于依靠各大IP賺取商業利潤的游戲公司等，也順勢為“奧特曼”這一IP貢獻了許多熱度，從而使其產生了巨大的收益。在這樣一種互利互惠的良性循環之下，“奧特曼”在中國市場的收益持續增長。

奧特曼手辦

除上述的IP授權及版權分銷之外，國內倚靠“奧特曼”這一IP打造的二創作品以及一些聯動活動也為“奧特曼”熱潮貢獻了不可忽視的力量。比如，草花互動出品的“奧特曼系列歸來”以及樂堂動漫出品的“奧特曼傳奇英雄”就是以“奧特曼”為原型的口碑頗豐的改編游戲；而“QQ飛車”、“和平精英”等人氣游戲的版權方也通過與“奧特曼”IP的聯動獲取了一定收益，并且再次促進了“奧特曼”在國內的普及度。

但盡管如此，“奧特曼”系列游戲在國內的社會影響力仍是有限的，真正促使圓谷公司近年來收益暴增、并使其在中國的影響力大幅增加的，其實是其授權實體卡牌在中國的走紅。

奧特曼集換式卡牌在中國的走紅實屬突然。2021年，自從“最嚴防沉迷新規”出臺之后，實體卡牌就成了網絡游戲的一大替代品，并迅速走紅。而實體卡牌的走紅也促進了“奧特曼”集換式卡牌銷量的猛增，再次引發了國內的“奧特曼”熱潮，其背后最大受益者的實體卡牌公司——卡游也因此出圈。

但卡游企業并非國內實體卡牌市場內唯一受益的公司，據相關數據顯示，華立科技公司在“奧特曼”卡牌銷售這一業務板塊的年收入超過4000萬元人民幣，并且其IP衍生品業務的大約七成收入也來自于“奧特曼”卡牌銷售。通過這些數據可以再次看出，近半年來，“奧特曼”卡牌在中國市場銷量的猛增長極大推動了圓谷公司在中國市場所獲利益的激增。

奧特曼實體卡牌

圓谷在此次披露的財報中還特地提到，除了玩家與資本對于“奧特曼”的喜愛之外，公司還同與當地人民的生活緊密相連的雜貨店、文具店以及玩具店等開展了合作，在中國各地建立了約70萬家分銷售終端的流通據點，相當于在中國的下沉市場中遍布了一張“奧特曼”實體店的網絡。

圓谷公司奧特曼集換式卡牌在中國市場的擴大戰略

除了銷售實體卡牌之外，財報中還提及了“奧特曼”專區的開設。例如，2022年7月，上海海昌海洋公園開設了以“奧特曼”為主題的娛樂區，在其中開設了相關的主題餐廳及周邊商店等。而該專區正式運營后也收獲了可喜的成績，不僅單日最高營收達到了60萬元人民幣，其對于入園游客的轉化率也高達58%，相當于平均每100個人進入該海洋公園后，就會有58個人進入“奧特曼”主題館。

上海海昌海洋公園的奧特曼體驗館

不管是加大“奧特曼”卡牌銷售線下實體店在中國分布的規模，還是加深與主題公園等的合作，都意味著圓谷公司仍在促進“奧特曼”IP在中國市場的深度融合與落地，并進一步發掘該IP更多的可能性。