記者 | 藍麗琦

主打沙發產品的敏華控股（001999.HK）今年中期業績營收出現下滑。

11月15日，敏華控股發布中期業績報告，在第二、三季度共六個月的報告期內，公司實現總收益95.33億港元（約合人民幣86.33億元），同比下降8.00%；權益擁有人應占溢利10.92億港元（約合人民幣9.89億元），同比增長10.50%；整體毛利率由去年同期的36.20%上升至38.80%。

截止今年9月末，敏華控股總資產為190.20億港元（約合人民幣172.24億元），相比3月末縮減7.32%。

公司官網顯示，這家成立于1992年的軟體家居企業總部位于香港新界沙田區，在美國、英國等區域和城市設有多家子公司、分公司及關聯公司，走的是內、外銷并行的銷售模式。

從地域收入來看，中國市場為第一主力，報告期內收入占比超過六成；北美市場為第二主力，收入占比接近三成，且這兩大市場都是主推業務沙發。

財報顯示，敏華控股報告期內沙發產品實現營收67.08億港元（約合人民幣60.75億元），同比下滑5%，占總營收比例超過70%，為公司核心業務。

以床墊、智能家居為主的其他產品板塊，實現營收22.40億港元（約合人民幣20.28億元），同比下滑12.5%，占總營收比例接近1/4，為公司第二核心業務。

酒店及租賃業務、子公司Home集團業務占比較少，且營收下滑幅度均超過40%。其中Home集團也是主營沙發業務，但其只針對歐洲市場銷售。

相比之下，沙發營收下滑較少，主要得益于北美市場穩定的銷售情況。與去年同期相似，敏華控股在北美市場的沙發業務收入在24.60億港元（約合人民幣22.28億元）上下浮動；中國市場的沙發收入則下滑了約10%左右。

敏華控股在財報中表示，目前公司業務已經由出口代工為主逐漸轉變為品牌銷售為主的商業模式。查看公司的官網可發現，目前正在大力推旗下三個品牌：芝華仕CHEERS、尼科萊蒂NICOLETTI、名華軒Morewell。

芝華仕作為敏華控股旗下認知度最高的功能沙發品牌，在剛結束的雙十一大促中，全網銷售額實現12.8億元，在天貓平臺的功能沙發和皮沙發行業排名中位列第一，在京東平臺的客廳家居行業中位列第一。

截止11月16日，在天貓平臺的芝華仕官方旗艦店中，銷量最高的一款沙發原價在11500元以上，平臺顯示其月銷量超過五千單。購買頁面顯示，芝華仕的雙十一促銷活動仍在繼續，此款沙發的券后價在7200元以上，折扣力度接近六折。

敏華控股也在財報中透露，在傳統天貓、京東等電商平臺持續發力，并積極推動直播銷售模式，通過短視頻推廣、自有店鋪直播、與頭部主播深度合作等實現了品牌影響力的增長。

除此之外，敏華控股的線下擴張也未停歇。財報顯示，報告期內，專賣店鋪數目凈增長約260間，截止9月末共有6230間品牌專賣店。

值得注意的是，敏華控股計劃未來繼續推進功能沙發的生產，將在智能制造、數位化管理等方面加大投入，實現生產過程自動化一體式作業。

公司官網顯示，敏華控股在全球已有12個沙發生產基地，亞洲占7個，歐洲有5個。此外，公司還在最新發布的財報中透露，2018年收購的越南工廠已于今年投產。

敏華控股表示，目前歐美市場（尤其是美國）仍是功能沙發的主要消費市場，中國市場方面則處于低滲透度、高增長潛力時期。