記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

北京時(shí)間11月16日，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)宣布以28億美元（約合人民幣197.24億元）收購(gòu)美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Tom Ford所有業(yè)務(wù)。交易預(yù)計(jì)將在2023年上半年完成，是雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)自成立以來(lái)規(guī)模最大的一次收購(gòu)。

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)將通過(guò)現(xiàn)金、債務(wù)和3億美元延期付款的組合形式來(lái)完成交易。獲得Tom Ford眼鏡業(yè)務(wù)授權(quán)的意大利Marcolin集團(tuán)將在交易完成后向雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)支付2.5億美元。

“平穩(wěn)”是這筆收購(gòu)案的關(guān)鍵詞。

包含成衣、珠寶和鞋履配飾在內(nèi)的Tom Ford時(shí)裝業(yè)務(wù)將以授權(quán)合作的形式交由杰尼亞集團(tuán)運(yùn)營(yíng)。Tom Ford與杰尼亞的合作最早可以追溯到2006年。此前已與Tom Ford長(zhǎng)期合作的Marcolin集團(tuán)將繼續(xù)負(fù)責(zé)Tom Ford的眼鏡業(yè)務(wù)。

而美妝業(yè)務(wù)則由此次的收購(gòu)方雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)直接運(yùn)營(yíng)。Tom Ford從2005年開(kāi)始授權(quán)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)進(jìn)行美妝產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、分銷和營(yíng)銷。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)執(zhí)行副總裁Tracey Travis曾表示，Tom Ford和Jo Malone是集團(tuán)內(nèi)部?jī)蓚€(gè)最大的中等規(guī)模品牌，年收入在10億美元左右。

Tom Ford美妝業(yè)務(wù)能夠獲得今日的成功，離不開(kāi)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)一手打造。最初Tom Ford以香水打開(kāi)市場(chǎng)。不同于常見(jiàn)模式，Tom Ford沒(méi)有將香水作為低價(jià)入門級(jí)產(chǎn)品，而是以沙龍香的定位和定價(jià)來(lái)進(jìn)行制作和營(yíng)銷。

Tom Ford香水業(yè)務(wù)的成功很快帶起了奢侈品牌推出高端沙龍香生產(chǎn)線的熱潮。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)隨后加大投入，將Tom Ford美妝業(yè)務(wù)拓展到口紅和粉餅等品類。背靠大集團(tuán)龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)，Tom Ford美妝業(yè)務(wù)很快在全球進(jìn)行擴(kuò)張。

從香水到彩妝，Tom Ford美妝業(yè)務(wù)始終聚焦于高端定位。在美容行業(yè)高端化趨勢(shì)下，這是極為優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)。而在形象上，極度性感、華麗張揚(yáng)的特點(diǎn)又讓它和其它歷史更久的傳統(tǒng)高端美妝品牌區(qū)別開(kāi)來(lái)，在年輕群體中獲得更多支持。

從成立至今，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)已經(jīng)和Tom Ford美妝業(yè)務(wù)緊密綁定。因此，在Tom Ford出售的消息傳出后，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)是最為積極的潛在收購(gòu)者。事實(shí)上，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)收購(gòu)Tom Ford勢(shì)在必行。

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)近年業(yè)績(jī)起伏不定，因內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整已經(jīng)接連關(guān)閉Becca Cosmetics和Rolio Olio Lusso等品牌。最新的2023財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)收入下跌11%至39.3億美元，較上一季度10%的跌幅進(jìn)一步擴(kuò)大。

如果Tom Ford落入其它集團(tuán)后選擇結(jié)束和雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的合作，前期長(zhǎng)達(dá)十幾年的投入無(wú)疑將打水漂。而如果新的合作對(duì)象是歐萊雅集團(tuán)或科蒂集團(tuán)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在高端美妝領(lǐng)域?qū)⑦M(jìn)一步陷入被動(dòng)狀態(tài)。

如今Tom Ford美妝業(yè)務(wù)的短板在護(hù)膚品領(lǐng)域。相較于彩妝和香水，它的護(hù)膚品品類少且長(zhǎng)期沒(méi)有爆款出現(xiàn)。如果未來(lái)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)要提高Tom Ford的營(yíng)收能力，護(hù)膚品是最具增長(zhǎng)潛力的業(yè)務(wù)方向。

另外，由于這是雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)第一次收購(gòu)時(shí)尚公司，將成衣、配飾和眼鏡業(yè)務(wù)授權(quán)交由過(guò)去的合作伙伴運(yùn)營(yíng)是當(dāng)前最穩(wěn)妥的選擇。但杰尼亞集團(tuán)更為擅長(zhǎng)男裝，未來(lái)Tom Ford時(shí)裝的發(fā)展方向或?qū)⑦M(jìn)一步向男裝領(lǐng)域偏移。

而Tom Ford本人以及當(dāng)前品牌董事長(zhǎng)Domenico De Sole將在收購(gòu)正式完成后離開(kāi)。在時(shí)尚行業(yè)，創(chuàng)始人仍然在世的時(shí)候?qū)⑵放瞥鍪郏挥袃煞N可能，一是長(zhǎng)期虧損，資不抵債；另一種則是創(chuàng)始人即將引退。

Tom Ford此次將品牌出售的原因大概率是第二種。

從1990年代成功將古馳復(fù)興開(kāi)始，他已經(jīng)在時(shí)尚行業(yè)縱橫超過(guò)20年。在卸任美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席之后，Tom Ford離開(kāi)時(shí)尚行業(yè)之心日漸明顯，而近年他在時(shí)裝設(shè)計(jì)之外也嘗試成為導(dǎo)演和編劇。不過(guò)，他到底是徹底退隱還是以新身份再度登場(chǎng)，只有時(shí)間才能給出結(jié)果。