文|聚美麗 言 午

每年的進博會都是高、精、尖、特、新產品的“秀場”。正值第五屆進博會開展期間，本期新品特輯為進博會特別報道，聚焦展會現場大秀“肌肉”的科技型選手、堅持可持續發展的上下游企業以及結合時下熱門元宇宙概念打造創意體驗等等內容，為您帶來進博會新科技/新產品/新品牌/新趨勢的全方位展示~

可持續成產品全生命周期“關鍵詞”

英敏特發布的《2022全球美妝個護未來趨勢》報告顯示，隨著消費者對于可持續和企業治理的關注度越來越高，而這兩個指標在消費者購買決策中也占據了越來越重要的地位。

可持續是大勢所趨，不管是國內還是國外的企業，都在全產業鏈踐行著可持續發展的價值觀。

原料供應鏈端

有機硅生產商埃肯有機硅在進博會展出了其可持續發展的最新應用PURESIL ORG系列有機硅彈性體凝膠和乳液，據介紹，其定位于高天然指數及可持續性的綠色環保產品，屢獲個護行業技術創新獎。

PURESIL ORG系列是采用100%天然來源的可持續C13-15烷作為載體的植物基原料，原料天然指數高于0.8(基于ISO16128)。此烷烴來源于可再生甘蔗。甘蔗的生產尊重生物多樣性，不僅可以保證較低的碳足跡生產過程，低溫室氣體排放量，還彰顯了灌溉需求少和可再生性等特點。

PURESIL ORG系列具有天鵝絨般獨特的膚感，且具有保濕控油、柔焦遮皺、提亮或啞光質感、增稠及提升穩定性、SPF增效等功效，可廣泛應用于護膚、彩妝、防曬和護發產品中。

現場調配的DIY實驗

德國特種化學品公司贏創工業集團也帶來了一批新展品，這一“矩陣”包括6款全球首發、3款亞洲首發、7款中國首發，其中多款為中國本地研發。在化妝品方面的應用，贏創新推出的贏安糖 鼠李糖脂(RHEANCE Glycolipids)是一種采用天然發酵工藝制備的生物表面活性劑。其來源于天然糖，100%可生物降解，具有卓越的泡沫形成性和出色的清潔效果，適用于潔面和卸妝品類的產品。

此外，贏創所推出的SIPERNT PC系列水合二氧化硅作為一種經國際認證的天然等同無機物，在天然化妝品中可用于替代不可降解的塑料微粒，并提供優異的去角質性能。

贏創一直致力于為化妝品行業開發具有可持續效益與功效的解決方案，并采用更可持續的生產和采購模式。

產品包裝

資生堂進博首秀的“瓶中美”技術Liquiform 是一種可持續包裝解決方案：通過簡單一步將液體代替壓縮空氣注入瓶中，同時實現塑料容器的塑形和灌裝，極大節約了碳排放、塑料使用量、生產時間和運輸成本。資生堂是首家將此包裝解決方案運用于護膚品生產的美妝集團，該技術可減少70%的二氧化碳排放。

“資生堂”的名字起源于中國《易經》中的“至哉坤元，萬物資生”，產品研發也深受可持續發展理念的影響。據介紹，此次進博會資生堂線下展出了16款替換裝明星單品。用替換裝產品展示可持續發展理念。早在1926年，資生堂就推出了首款替換裝產品，目前全球有超過800個單品。

在產品包裝的可持續性方面，雅詩蘭黛集團制定了明確目標，計劃到2030年底將包裝中的原生石油基塑料使用量減少到50%或更低，致力于將可持續的實踐、創新和設計貫穿至業務的各個環節。

埃肯有機硅順應目前全球和中國國內“以紙代塑“的環保趨勢，充分利用有機硅產品的優異的生物安全性、耐熱性、耐水性、阻隔性能等，開發出一系列結合紙基和有機硅材料優良性能的創新應用。

另外，超透明標簽在日化和個人護理行業應用十分廣泛，埃肯有機硅SILCOLEASE 無溶劑離型系列產品十分適合于超透明標簽應用。同時該系列產品也可用于回收PET基材涂布，助力個人護理行業標簽回收和循環利用。

金光集團APP的全球首發新品則是“BBC纖維絮紙”，它提取于天然材料，91%生物基、100%可堆肥，并且可以生物分解，是生物材料最佳剛性解決方案。同時，BBC作為中空纖維，表面做過疏水處理，容易跟各種生物分解塑料兼容，能夠作為復合材料摻入各類生物可分解塑料，提升產品的物理強度和耐熱性。以中國2021年生物可分解塑料產量80萬噸為例，如果添加10%的BBC，大約能降低碳排放24萬噸。

來自于芬蘭的芬林集團今年則是首次獨立參展進博會，其展臺位于技術裝備展區的“能源低碳及環保技術專區”，展臺設計圍繞生物科技和循環經濟理念，全方位展示低碳環保的木漿、紙和紙板、鋸材和深加工木制品等可持續可再生產品組合，原汁原汁的木質芬蘭桑拿房也被搬進了進博會現場，給工業品為主的展區增添北歐風情。

運輸端

近幾年，寶潔相繼推出大小綠寶、空氣膠囊等綠色電商包裝，在中國快消行業率先展開快遞包裝“瘦身”和綠色轉型探索，推動包裝材料循環利用。

此次進博會，寶潔新升級的“空氣膠囊”在進博會迎來全球首秀，從材料、結構、尺寸等方面持續創新，為消費者提供更卓越的物流體驗和可持續的生活方式。不僅在生產所用材料中加入再生塑料PCR，還帶來了適用于不同行業和產品的解決方案。現場，寶潔還公布了“空氣膠囊”的首家合作企業——膳魔師中國，標志著 “空氣膠囊”將助力更多企業和品牌應用可持續創新綠色電商包裝，共建回收再利用網絡。

 

寶潔中國實踐使命2030可持續發展目標，目前已實現3家工廠實現100%可再生能源、太倉工廠水循環率達到100%、小綠包和大綠寶全年節省紙張1萬噸+等目標。

在銷售后的可回收運輸端，聯合利華早在2020年就打造了國內首個規模化AI閉環塑料回收體系。通過在線下推出具有AI識別功能的回收設備，對回收的塑料瓶進行自動識別，再將塑料瓶運送至再生塑料處理中心，讓這些優質塑料在處理、加工后得以再次使用，以此形成塑料閉環。

進博現場的可回收/可灌裝

愛茉莉太平洋在進博會現場實景重現了韓國店鋪續裝場景，還原了位于韓國首爾“AMORE STORE Hair&Body”新概念賣場的Refill Station“續裝站”。展臺現場提供環保材料制作的分裝瓶容器分裝集團旗下品牌的洗發水產品，攜手消費者踐行可持續環保理念，為未來美妝消費市場的可持續方式開拓路新思路。

聯合利華延續了去年“行善致美”的可持續大主題，今年不僅專門設置可持續專區，還策劃了3場可持續主題活動。消費者可以投“瓶”報名廢寶銀行活動，共同打造無廢星球進行趣味互動。

雅詩蘭黛場館由勾勒的軟木是采用FSC (森林管理委員會)認證的木質纖維材料建造而成，并獲得了中國首張FSC項目認證證書。與此同時，包括木材和鋼結構在內的展館建材在會后也將被回收，并通過技術創新和環保行動，來抵消展會期間的碳排放，真正做到“零碳”。

元宇宙繼續大熱門

在《中國設計趨勢報告by YANG DESIGN》中，四個針對未來2023-2024年中國市場的設計趨勢中，其中之一是“數字存在主義：活在解脫物理拘束，去中心化的數字宇宙”。

報告提到，元宇宙是是互聯網的下一個階段， 由AR、VR、3D等技術支持的虛擬現實的網絡世界。

Facebook希望用五年左右時間打造為一家元宇宙公司，為此投資600億元。而作為元宇宙雛形的Roblox于2021年3月上市，并且一路飆升的股價表現。其作為第一個將元宇宙寫進招股書的公司，吸引了4200萬日活用戶和開發了超過1800萬種游戲體，其活躍的開發者生態和用戶生態以及商業模式為市場展現了元宇宙未來的發展潛力。

而在美妝領域，76%的消費者希望他們的虛擬形象能以現實世界無法實現的方式表達他們的創造力和個性，80%的人相信元宇宙將會影響美容行業。

進博會現場，元宇宙元素幾乎遍布場館的每個角落，從工業、醫療，到文旅、游戲等，元宇宙覆蓋全行業、貫穿全領域。

在美妝領域，愛茉莉太平洋展區現場設置了多種創意交互體驗。通過虛擬增強現實技術，觀眾簡單掃碼即可身臨其境進入兩個不同的愛茉莉太平洋元宇宙世界，為深化科技感與未來感的體驗、增添有趣的愉悅觀感。

此外，觀眾還可以打卡品牌展示區，通過人像拍攝獲取兼具個人特色與不同品牌屬性的二次元頭像，感受數字化的呈現形式帶來沉浸式觀展體驗。

愛茉莉太平洋元宇宙世界二次元打卡體驗

定制化有望落地

資生堂旗下高端美妝個性化定制品牌茵芙莎在進博會上帶來全新定制化美膚概念的全球首秀。

隨著《上海市浦東新區化妝品產業創新發展若干規定》正式實施，明確上海市化妝品備案人、境內責任人在滿足相關條件后，可在浦東新區設立的經營場所，現場對其備案的普通化妝品提供包裝、分裝服務。未來，茵芙莎個性化定制項目“肌膚高定站” 計劃將落地浦東。

茵芙莎自1986年誕生以來便致力于為廣大消費者“量身定制”美膚方案。當前，消費者可前往柜臺體驗獨家肌膚測試儀IPSALYZER的專業肌膚測試，通過可視化數據直觀呈現肌膚類型與煩惱，挑選專屬的“ME自律乳”。

未來，茵芙莎的個性化定制項目將以 “ME自律乳”中肌因級肌膚抗老的高能黑晶乳霜為基礎，再適配個人肌膚狀況定制專屬的乳霜，為消費者提供個性化定制體驗。

同樣得益于《上海市浦東新區化妝品產業創新發展若干規定》，在第二屆進博會上首秀中國市場的修麗可“Custom D.O.S.E高端個性化皮膚學配方儀”(以下簡稱“配方儀”)有望在上海率先上市，進一步滿足消費者個性化護膚需求。

該配方儀能針對消費者的皮膚問題匹配高純度和高效的活性成分，并在10分鐘內調配出最合適的個性化精華產品。

黑科技首秀

過去幾年，隨著科技水平的進步，人工智能(AI)和數字化對化妝品行業的影響越來越大，皮膚檢測器、AR試妝、3D打印面膜等高科技產品層出不窮。

與此同時，一年一度的進博會似乎已成為黑科技的練兵場，各式儀器與技術層出不窮，它們的共同點就是從“不可高攀”的實驗室儀器逐漸轉變成“平易近人”的家用儀器。

盤點近兩年美妝巨頭們推出的新技術，可以看到基本集中在VR/AR(虛擬現實/增強現實)、AI(人工智能)、3D打印等領域。在這條賽道上，個性化與定制化也仍是巨頭們努力的重點方向之一。

①科技型選手歐萊雅繼續大秀“肌肉”

科技型選手歐萊雅本次的進博首秀技術分別是“YSL圣羅蘭電波穿香室”、蘭蔻菁純臻顏雙重光學美容儀、“家用染色魔發棒”Colorsonic。

歐萊雅與先進的神經科學公司EMOTIV共同打造了YSL圣羅蘭「電波穿香室」(YSL SCENT-SATION)。這是歐萊雅第一款基于神經科學研究、革新性的店內個性化香氛體驗服務，這款基于腦電波(EEG)原理、多傳感器的頭戴式設備使用機器學習算法來解讀腦電圖，將神經反應與香水偏好連接起來，能讓消費者體驗專有的香水系列，以提供準確感知和監測真實世界環境中的行為、偏好、壓力和注意力的能力，并根據認知學研究和人工智能算法，幫助消費者選擇適合自己情緒的香水。

YSL圣羅蘭「電波穿香室」

蘭蔻菁純臻顏雙重光學美容儀是針對其菁純系列開發的美容儀，共搭載了八大專利，其中精華搭載六項專利，通過將溫和的琥珀色和紅外雙重LED光波結合，搭配蘭蔻菁純撫紋安瓶精華，釋放精準劑量，主打抗老和緊致功效。

蘭蔻菁純臻顏雙重光學美容儀

“家用染色魔發棒”Colorsonic是一款輕便的手持家用染發設備，共有40種色號可選，通過創新的專利管芯系統，不僅可以保證顏色的純度和配方的新鮮度，更能在管芯裝入設備后，將雙氧乳和染料以精確的比例混合，在20分鐘內打造出理想發色。

在使用時，消費者僅需像使用梳子一樣，以“之”字形路徑移動設備，Colorsonic就能以每分鐘300次的噴嘴振蕩，分配適量的染發劑在頭發上，實現染發的高效均勻。同時，家用染色魔發棒采用可降解管芯、可重復使用手套等可回收利用包裝。

“家用染色魔發棒”Colorsonic

蘭蔻Skin Screen肌膚檢測儀能夠在店內為消費者提供皮膚診斷服務。得益于超過15,000多張圖片訓練的前沿AI算法，該項服務能針對毛孔堵塞、平滑度、保水度、紫外線損傷、新生色斑、皺紋、可見毛孔、肌膚松弛、局部泛紅這13種不同的臨床癥狀給出評分與皮膚問題分析。

蘭蔻Skin Screen肌膚檢測儀

②愛茉莉太平洋推出三項個性化美妝黑科技

入浴劑個人定制服務「Mind-linked Bathbot」通過情緒定制“泡澡球(bath bomb)”，該技術在世界最大規模消費類電子產品和技術展覽會CES 2022上榮獲創新獎。

這項技術以腦電波的情緒分析為基礎，消費者在受到色彩和香氣的外在刺激后，搭載8個傳感器的頭戴式設備即可捕捉并獲取個性化數據，根據個人情緒狀態的香味和顏色現場制作出泡澡球，機器人制作過程僅需1分鐘。

入浴劑個人定制服務「Mind-linked Bathbot」

愛茉莉太平洋另一項獲得CES 2021健康&養生(Health&Wellness)領域創新獎的技術是一款定制儀器——功能性化妝水即時定制儀「Formularity」針對具體肌膚問題可以實時制造出擁有針對性功效的安瓶精華。

功能性化妝水即時定制儀「Formularity」

個人定制服務「BESPOKE NEO」采用由愛茉莉太平洋與韓國科學技術院(KAIST)共同研發的膚色測定程序，通過皮膚測試和一對一咨詢，獲得專利的制造機器人會可現場立即制造定制產品，具有150款氣墊和粉底液可供選擇。

個人定制服務「BESPOKE NEO」

新品/新品牌展示環節

不少企業在進博會上推出的新品及新品牌都聚焦護膚品類以及高端護膚領域，整體來看，護膚仍然十分強調功效和科研。

資生堂旗下品牌茵芙莎推出高能黑晶乳霜(全稱：自律美肌液UL)，在進博會帶來中國內地首秀。全新高能黑晶乳霜是品牌與醫師共同合作的成果，茵芙莎日本研發中心以此創新精研院線級成分GN3，促生3大核心肌膚抗老蛋白，提升肌膚密度，見證院線級抗老功效。

資生堂旗下另一個男士護膚品牌SIDEKICK侍刻是針對亞洲男性不同膚質問題而研發的復合護膚系列。展會現場，品牌展出兩款全球首秀的新品：SIDEKICK侍刻復合精華平衡啫喱和精華煥顏乳。

此外，資生堂還推出了全新的口服美容產品。

另外，資生堂在進博會現場也展示了不少護膚方面的研究：

● 皮膚免疫研究：超30年研究經驗，發現朗格漢斯細胞和NK細胞對于“皮膚免疫力”的強弱起決定性作用。資生堂集團成功開發的獨家專利成分，經實驗證實能有效提升肌膚免疫力。集團旗下資生堂品牌紅妍肌活精華露已成熟運用該研究成果，具有強化皮膚物理屏障與免疫屏障，提升皮膚彈性、維系皮膚穩定性等功效，更已收獲全球224個美容大獎。

● “數字皮膚”技術：利用人工智能在計算機上實現皮膚的超高精細度再現和分析，幫助研究人員在三維視角下對皮膚內部的超微細結構自由地進行分析。這項創新技術是連續四次榮獲IFSCC最高獎項的資生堂皮膚松弛改善研究的最新研究成果，資生堂通過其發現了纖維芽細胞網絡，并證實了纖維芽細胞網絡是維持真皮狀態，調控皮膚年齡的重要構造。這些研究成果將被用于資生堂集團一系列的產品和服務的開發。

● 革新性透明質酸吸收解決方案“無創水光”技術：通過配方技術控制高分子量的透明質酸體積，幫助透明質酸在角質層的滲透并發揮其高保水的功效，最終實現柔軟、水潤的肌膚。該項技術未來將運用到資生堂集團的更多產品中。

科蒂繼續強調其護膚的戰略重點，旗下超高端護膚品牌奧薇達(Orveda)也在本次進博會上完成中國首秀。據介紹，奧薇達的創始人為科蒂集團現任首席執行官Sue Y. Nabi，品牌主打綠色生物科技技術和高濃度產品，預計將在2023年進入中國，定價將在3000元以上。此外，科蒂旗下高端護膚品牌蘭嘉絲汀(Lancaster)展示了全新的品牌形象。

聯合利華帶來其全新的男士香氛護理品牌PROUDMEN。該品牌創立于2007年，定位中高端市場，專為成熟精銳男性打造，全線采用清爽日系沙龍香氛。

PROUDMEN的產品包括香氛、水乳、精華、面霜等品類，其明星產品紳士西服噴霧，是專為紳士西服打造的香氛噴霧，采用日本專研天然除味因子“柿子單寧”幫助祛除異味。據介紹，其連續四年上榜日本亞馬遜、日本樂天等男性香氛護理品類榜單，并獲得品類第一。

聯合利華旗下美國好萊塢院線肌膚護理品牌凱詩薇也推出新品專妍緊致精華。

逸仙電商收購的SPA級奢養護膚品牌EVE LOM也在進博會全球首發新品亮采修護視黃醇精華液「恒金」精華，采用魚子醬指橙精萃 、鎏金微囊包裹A醇、 燕麥仁發酵微生物群三大核心抗老成分，三大核心抗老成分協同作用，主打緊致淡紋。

愛茉莉太平洋旗下七大品牌共推出近20款新品。蘭芝致美緊顏煥采三重凝萃精華露采用創新3管包裝，將緊致、淡紋、肌底光采精華結合，主打抗初老。

其中，悅詩風吟首次于進博舞臺首秀其膠原多肽塑彈精華霜，該產品活用了純凈濟州島深海刺松藻類膠原脂質體，結合8重多肽及5重透明質酸類等成分，能幫助淡化干紋細紋，塑造緊致飽滿肌膚。并且產品設計了可替換裝，內芯可替換使用。

在可持續這點上，悅詩風吟小綠瓶換上新包裝，解決了此前泵頭材料不同不好回收的問題。

夢妝推出的新款眼霜同樣設計了可替換裝。