文|滿投財經

11月8日，國家體育總局、發展改革委、工信部等八部門聯合印發戶外運動產業發展規劃（2022—2025年）（以下簡稱《規劃》），推進戶外運動與旅游深度融合。

《規劃》提出主要目標，到2025年，戶外運動產業高質量發展成效顯著，基本形成供給與需求有效對接、產業與生態協調發展、產品與服務品牌彰顯、業態與模式持續創新的發展格局。戶外運動場地設施持續增加，普及程度大幅提升，參與人數不斷增長，戶外運動產業總規模超過3萬億元。到2035年，戶外運動產業規模更大、質量更優、動力更強、活力更足、發展更安全，成為促進人民群眾身心健康、提升獲得感和幸福感、推進體育產業高質量發展和體育強國建設的重要力量。

“十三五”期間，隨著全民健身與全民健康的深度融合，戶外運動逐漸成為人民群眾喜聞樂見的運動方式，戶外運動產業實現快速發展。戶外運動產業的發展有利于促進和擴大體育消費。而2022北京冬奧會的成功舉辦，成為政策加大力度支持的契機，讓群眾對戶外運動的熱情得到進一步提高，增加了戶外運動產業發展的動力。

01、中國戶外運動巨大潛力待挖掘，露營成為流量入口

戶外運動，是指在自然場地舉行的一組集體項目群。融合了休閑、娛樂及健身與一體化，是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結合起來的生活方式，具體包括冰雪、登山、攀巖、漂流、潛水、徒步、野營、探險、穿越、騎行、馬拉松等活動。

根據Statista數據，2020年全球的戶外用品行業營收規模為1599.5億美元，同比增長為28%，即便是在疫情沖擊后，全球的戶外運動市場在重點國家或地區仍有較好的表現。2019年至2020年中國的戶外市場發展速度較為平穩，但在2021年中國市場的需求在疫情恢復后快速反彈，同時居民熱情高漲和政策的支持為戶外產業營造了良好的發展環境，預計2021年至2025年的發展速度大幅提升。

與歐美等發達國家悠久的戶外運動歷史相比，我國的戶外產業仍處在發展初期。從戶外運動的參與度來看，2020年美國的戶外運動參與率為53%，然而中國僅有10%左右。如果按照美國人口53%的參與比例，中國仍有巨大的戶外運動市場潛在消費者有待挖掘。而近兩年隨著國內“露營風”的興起，露營經濟的高速發展正成為國內戶外運動發展的流量導入口。

在2020年以前，我國的露營經濟發展緩慢，據艾媒咨詢數據，2014年至2020年我國的露營營地市場規模的復合增速為13.9%，而2021年至2025年期間預計增速可以達到17.1%。企查查數據顯示，近十年我國“露營地”相關企業的注冊量也逐年上升，僅2020年就新增8758家相關企業，同比增幅高達227.52%，為近十年來的最大增速。2020年疫情的爆發使露營行業迎來爆發式發展，同時疫情影響時間的延長，讓露營在市場上仍維續相當高的熱度。

02、經濟發展沉淀戶外經濟長期需求，疫情成催化劑

包括露營在內的戶外經濟在近兩年迎來較快發展，離不開疫情的催化。在疫情防控措施下，室內場所運動方式以及長途旅行被嚴重限制，戶外運動可以避免封閉空間的人口聚集，同時不需要長途出行，城市以及周邊的戶外場所就可以滿足需求。其低門檻、靈活短途等特點讓疫情期間，以露營為焦點的戶外運動得到刺激性增長，運動類產品銷量劇增，有效拉動體育產業的消費增長。

疫情防控是催化劑，短期內刺激戶外運動需求。但從長期來看，經濟的快速發展為戶外經濟不斷沉淀長期需求。根據國際經驗，當人均GDP達到5000美元時，民眾將會對體育運動有所需求；當人均GDP達到8000美元時，體育運動將成為國民經濟的支柱性產業之一；當人均GDP接近1萬美元時，會迎來冰雪運動發展的“黃金期”。這說明體育產業的發展與消費升級息息相關，經濟水平的提升和個人收入的提高讓人們追逐更加豐富多元的活動。

中國的人均GDP在2018年的時候就突破了1萬美元大關，大眾的體育運動形式也逐漸從室內走向戶外，從相對簡易、成本較低的跑步、郊游、登山、徒步等形式向更為挑戰性、更豐富、消費更高的自駕、滑雪、潛水等形式轉移。根據第三方機構的調查顯示，戶外運動人群中月均收入達到4000—10000元的比例接近六成。

“十四五”時期是推進體育強國建設的開局時期，也是推動體育產業成為國民經濟支柱性產業的關鍵階段。戶外運動產業是體育產業的重要分支，在滿足日益增長的戶外運動需求的同時，能有效促進和擴大體育消費。同時，戶外運動還是兼具體育、旅游、文化等為一體的融合業態，不僅是體育事業的重要發展方向，在經濟復蘇的當下能夠有效拉動旅游業的發展。

在中國打造體育強國戰略，大力推動體育產業成為支柱產業的背景下，《規劃》從產品供給、場地設施、產業規劃等方面給予了戶外運動產業支持和發展方向，戶外運動市場的發展速度或將在未來幾年迎來較大的提升。同時疫情的持續時間遠超想象，疫情防控措施催化戶外運動推廣，或將逐漸改變居民的生活習慣，不斷釋放戶外運動消費潛力。