文|文娛商業觀察  阿木

在經歷了一段時間的蟄伏之后，芒果TV綜藝節目迎來了新一輪的上新熱潮。

據文娛商業觀察統計，從10月下旬到11月上旬，芒果TV累計上線九檔綜藝節目，基本上頻率達到了兩天左右就有一檔節目與觀眾見面，不愧為“綜藝航母”。

縱觀芒果TV近期上新綜藝節目一覽表，其中有兩大特征顯而易見。一是“綜二代”回歸，多檔節目在第一季的基礎上，順利落地生花產出第二季；二是會員定制崛起，針對會員用戶提供專享綜藝節目，也是芒果TV的一大特色所在。

如此“報復式”的上新節目，所顯現出怎樣的特征？口碑與熱度能否持續跟上？在集中發力的背后，又能否證實芒果TV真的在沖刺年底的KPI？

“綜二代”回歸，口碑和熱度不可兼得？

上周，《披荊斬棘》第二季落下帷幕，作為《乘風破浪》的姊妹篇，這一季的“披哥”并沒有獲得預期的熱度，比起“王心凌男孩”，“蘇有朋女孩”并沒有達到“爆”的程度。

你方唱罷我登場，在這檔“綜二代”結束之后，緊隨其后，一系列新的“綜二代”立馬補位，這其中，便包含了《披荊斬棘》的兩檔“團綜”。

一個是《我們的滾燙人生》，去年，作為《披荊斬棘的哥哥》售后衍生，這檔節目以職業體驗，帶領一代哥哥們走南闖北，從消防員到鄉村教師，再到航空機組成員等，正能量滿滿。

轉眼步入第二季后，節目在原有基礎上進行了調整和創新，結合這一季的哥哥們特征，打出了“騎行季”的概念，以任賢齊、張震岳、鄭鈞、郝云四位摩托車騎手為載體，從沙漠到海島，繼續領略祖國的大好河山。

雖然從模式上進行了調整，但節目的內核依舊堅挺，尤其是節目所傳遞的價值觀，也值得觀眾進一步思考，這樣的創新可以說是穩住口碑。

二是《大灣仔的夜》，去年，五位大灣區的哥哥從節目中火爆出圈，單獨成團，這一季披哥中，吳卓羲、林峯、溫兆倫、周柏豪等港星的加入，使得大灣區哥哥形象更豐富，但是在熱度上卻遠遠不足第一季。

與《我們的滾燙人生》如出一轍，《大灣仔的夜》今年也調整了模式，改成了以一輛港味移動餐車作為主線，而此前，在《中餐廳》《食在囧途》等多檔綜藝節目中都曾玩過這一玩法，形式上的亮點有所欠缺。

除了這兩檔“綜二代”之外，還有去年的小爆款《再見愛人》也回歸了。作為國內首檔以離婚為主題的情感觀察類節目，《再見愛人》創造了戀綜的新形式，至今仍舊被不少觀眾反復拿來探討。

在最近播出的第二季中，多位主人公角色引發網友熱議，尤其是一些“PUA”發言，看得觀眾血壓一路飆升，在一定程度上，證明了節目的熱度，但是卻少了上一季中“玻璃碴子里找糖吃”的樂趣。

從某種程度上，節目能夠繼續制作第二季，實際上是對上一季內容的肯定，但是眾多影視項目都逃不開“續集魔咒”，口碑下滑或熱度下降逐漸司空見慣，這也是芒果TV“綜二代”必須要面對的挑戰。

會員定制崛起，多種付費模式賺成本？

今年上半年，作為《向往的生活》播前預熱節目，會員定制節目《歡迎來到蘑菇屋》從平臺走紅，不僅直接讓0713再就業男團成功翻紅，而且也為后續的“團綜”《快樂再出發》奠定了基礎。

現如今，芒果TV充分發揮0713男團的優勢，將不少會員定制內容押到了0713男團的身上。

《密室大逃脫》第四季在10月初便已經收官，但是近期，節目組又推出了會員定制節目《0713體驗版》，在平臺上實行單片付費模式，非會員單集16元，雙集24元，會員單集8元，雙集12元。

這也并非《密室大逃脫》首次進行付費模式的嘗試，此前在2020年時，初代浪姐走紅，兩檔節目也進行了聯動，同樣以上下兩集節目單賣的形式，向觀眾銷售，但這次單片付費的嘗試，并沒有獲得網友的普遍認可，反倒是被指責“吃相難看”。

如今，《0713體驗版》也面臨著同樣的問題，尤其是這次的單片付費內容，節目的密室和玩法都是此前明星版和大神版已經玩過的，而這樣的“一瓜三吃”讓網友更是憤憤不平。

相比之下，0713再就業男團在芒果TV推出的《快樂回來啦》則口碑好很多，這檔節目準確的說是點淘APP的客戶定制節目，但是在豆瓣上卻能拿到8.7的高分，這與再就業男團的真人秀真實感，以及節目中相對融合的軟植入有著密切的聯系。

在會員定制內容中，除了0713男團，另一個被芒果綜藝打造的“全年無休”男團，便是“南波萬”。

日前，一檔名為《南波萬的聚會》節目上線，這檔節目以南波萬男團的學長們歡快露營聚會好友局為主，主要展現這些學長們的生活日常，是毋庸置疑的“粉絲向產品”，但也同樣是針對《名偵探學院》第六季的“預熱節目”。

另外，上半年小成本的素人綜藝中，《初入職場的我們·法醫季》從芒果TV走紅，這檔節目也以“良心售后”的名義，繼續打造了法醫普法教育探案節目《法醫探案團》，整體延續此前的陣容，不過很明顯同樣也是針對粉絲的“售后節目”。

從中不難發現，芒果TV在會員定制內容中，逐漸理清思路，主打重點IP的前期預熱、后期衍生、長期售后，以“小成本”制作討好會員，性價比賺得盆滿缽滿。

前三季度凈利潤下降，芒果TV年終沖刺KPI

之所以如此密集地更新節目，一方面有著此前積壓的因素存在，而另一方面，作為上市企業的芒果超媒，也頂著巨大的盈收壓力。

根據此前芒果超媒發布的2022年三季報，公司2022年1-9月實現營業收入102.39億元，同比下降11.97%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為16.78億元，同比下降15.24%。此前，芒果TV2020年的凈利潤為19.82億元，2021年的凈利潤為21.14億元。

無論是從營業收入的角度考慮，還是凈利潤的角度考慮，芒果TV如果想要繼續保持一路高歌的戰績，那便必須要集中力量，向年終成績單發起最后的沖擊。為此，除了會員內容之外，近期芒果TV也出現了多種類型營收點的內容，尤其是客戶定制。

作為以內容主打的平臺，芒果TV利用自身龐大的工作室人才儲備，持續打造了多檔為客戶定制的節目內容。

除了上述的與點淘合作的《快樂回來啦》，芒果TV還和天貓家裝家居聯合打造了聚焦家庭裝修熱點及痛點的家裝設計明星經營類真人秀綜藝節目《設計理想家》，相似的是，這檔節目中也選擇了0713男團的成員蘇醒和陸虎。

除此之外，近期，芒果TV還和廣汽本田打造了首檔汽車競技類綜藝《飛馳吧！少年》，節目聚集熱愛汽車文化的熱血少年，共同完成一次充滿挑戰的無限夢想賽。在講述賽車少年的同時，也定向植入一些汽車產品廣告。

在今年雙十一期間，芒果TV還和海爾智家共同打造了《海爾智趣新潮夜》，而這些內容都有一個共同點，憑借著平臺的影響力來為品牌進行背書和賦能。

轉眼2022年只剩下最后兩個月，留給芒果TV的時間也不多了，即使不能超越去年的成績，保持凈利潤的狀態便已經是難得可貴了。