文｜雷報 五月
編輯｜努爾哈哈赤
11月3日，美國潮玩巨頭Funko公布了其第三季度財報。財報公布后，欠佳的業績表現使得公司股價大跌，最低下跌超60%，跌至自2020年11月17日以來的最低水平，同時也是自17年以來最大的百分比下降。
從2022年初至今，Funko的股價下跌已經超過55%，被分析師認為正在經歷“有記錄以來最糟糕的一年”，而其近三個月的業績表現則被稱為“令人撓頭的第三季度”。
財報公布后funko的股價下跌情況
2022年Q3與前三個季度，Funko的凈銷售額延續了增長的勢頭，分別為3.66億美元與9.9億美元，同比增長了36.6%與42.8%。
然而，盈利情況上，Funko也同樣延續了上一季度的頹勢。第三季度公司實現凈利潤1110萬美元，前九個月為4150萬美元，分別下跌39.3%與17.7%。對比第二季度24.6%的下降比率，Funko第三季度的凈利潤表現不但并未回暖，甚至更加不容樂觀。
2022年Q3與前三季度Funko業績情況
898個活躍IP，當季最熱IP漫威產品賣出1830萬美元
雖然財報所顯示的業績信息未能令市場滿意，Funko手握的眾多IP令其依然擁有未來發展的優勢。2022年前三季度，Funko的活躍IP數量達到898個，其中單個IP的凈銷售額為110.2萬美元，同比增長42.6%。近900個IP的授權構建了豐富多樣的IP資源庫，但其銷售額主要還是由知名度較大的“常青IP”所支撐。
2022Q3與前三季度Funko活躍IP數量、單個IP銷售額
第三季度銷售額前十位的IP分別為：
①漫威②星球大戰③哈利·波特④精靈寶可夢⑤我的英雄學院（新上榜）⑥圣誕夜驚魂（新上榜）⑦怪奇物語⑧玩具熊的五夜后宮⑨迪士尼⑩火影忍者（新上榜）
2022Q3及前幾季度Funko銷售額TOP10的IP
其中時隔兩個季度重回榜單的《圣誕夜驚魂》是迪士尼旗下試金石電影公司出品的動畫電影，由亨利·塞利克執導，上映于1993年10月9日，講述了萬圣鎮已經習慣于在每年萬圣節那天出沒的鬼怪，在南瓜王杰克的帶領下，制造出一個不盡人意的圣誕節的故事?！段业挠⑿蹖W院》與《火影忍者》則是日本較為知名的動漫IP。
2022年Q3，上一季度IP熱賣榜第二的漫威登上冠軍寶座，凈銷售額約1830萬美元，星球大戰IP則退居第二。哈利·波特、寶可夢、迪士尼等老牌IP的表現也依舊不俗。總體來看，在近九百個IP中排名前十的品牌銷售額占去了總額的35%。
潮流玩具賣出2.82億美元、潮流服飾賣出6220萬美元，銷售額增長也難以彌補成本上升
從不同品牌類別來看，Funko的業務分為潮流玩具（人形玩偶）、loungefly（潮流服飾）與其它（游戲、NFT等）三部分。
Funko明星產品pop！方頭玩偶系列（漫威英雄款）
首先看看潮流玩具部門的情況。以Pop！系列玩偶為主要代表的核心收藏品銷售在Q3仍然持續了穩定增長，凈銷售額為2.82億美元，同比增長33.7%。
今年6月13日，Funko宣布收購高端收藏品公司Mondo。到第三季度，收購流程進行到了下一步的環節——Funko表示將把Mondo整合到核心收藏品部門，進而豐富和補充Funko的核心收藏品品類。
2022Q3Funko不同類別產品銷售表現
再來看看潮流服飾部門Loungefly。相較第二季度114%的突出增長，Loungefly在Q3的增長有所回落，共賣出6220萬美元，同比增長了57.3%。
Loungefly與寶可夢IP聯名產品
其他類別的銷售額主要由游戲和數字產品推動，該類別在Q1、Q2的增長率分別為140%與11.6%，Q3則又再次上揚增長達到42.6%，凈銷售額為2510萬美元。其中，NFT產品約560萬美元的銷售額作出了較大貢獻。
另外，Funko直接面向消費者（DTC）業務的凈銷售額同比增長了36.5%，這主要是由于平均訂單價格和電子商務網站流量的增長。
從不同地區來看，Funko第三季度在它的主要市場——美國國內賣出了2.62億美元，37.1%的增長率較Q2略有下降。于歐洲、其他地區的銷售額增幅則有所上升，尤其是歐美以外的其他地區，相比上一季度可以忽略不計的1.2%，其近三個月的增幅達42.6%，共2510萬美元的產品被銷售到了這些地方。
2022Q3Funko不同地區產品銷售表現
然而，盡管Funko各部門與各地區的銷售額在第三季度內均實現了不錯的增長，這也并不能掩蓋其利潤率大幅下降的事實。
財報顯示，Funko在2022年第三季度的總營業支出為3.48億美元，同比增加44.2%，前三季度則為9.44億美元，增加了51.5%?？梢钥吹?，成本的增速雖然比第二季度稍微放緩，但仍然跑在了銷售額增長的前面。
2022年Q3與前三季度Funko營業支出情況
Funko近幾季度債務情況
NFT發售頻率增加、銷售額增長1.4倍，賣出560萬美元
第三季度，Funko于數字藏品領域的表現較為活躍。自八月上旬至發稿，Funko共推出了七款NFT新品，其聯動的IP有阿凡達傳奇、超凡戰隊、DC英雄、樂一通動畫系列（知名角色包括兔八哥、達菲鴨等）、權力的游戲以及華納兄弟旗下的恐怖角色形象等。
注：Funko常規Digital Pop! NFT系列分為標準包和高級包兩種，其中標準包9.99美元，每包共5個NFT，高級包29.99美元，每包共15個NFT。此外，Funko還發行了兩個MINI DROP系列，迷你包每包3美元，共3個NFT。
另外，Funko還在萬圣節到來前的10月中旬推出了Pop！品牌自有IP形象Freddy的萬圣節主題數字藏品，這是Funko所推出數字藏品中少有的無聯名款式。它延續了Funko去年同時期類似產品的設計思路，但在發行量和銷售額上都更勝一籌。
Funko于10月18日推出的Freddy萬圣節數字藏品
僅看2022年Q3，Funko的六款NFT產品累計發行量為189.75萬個，共實現銷售額560.7萬美元，相比上一季度增長了140.7%。
從不同聯名款NFT的數據差異上可以看出，知名度越高的IP發行量越大，創造的銷售額也更高。Funko在于今年5月初發行第一個系列的DC英雄NFT后，又于9月6日推出了第二個系列。其中后者的發行量高達100萬份，位居目前Funko發行的所有數字藏品之首，共賣出199.9萬美元，超過Funko第三季度NFT收入總量的三分之一。同時，該系列NFT在銷售時會綁定DC漫畫的實物收藏品，大大提高了對粉絲的吸引力。
Funko分別于5月、9月推出的兩個系列DC英雄數字藏品
據Funko旗下的NFT平臺Droppp首頁顯示，Funko將于11月15日推出與《黑客帝國》聯名的數字藏品新品。提高的NFT發行頻率與發行量，說明了Funko在這個領域持續投入發展的意向。
財報信息顯示，Funko將公司2022年全年目標凈銷售額定在了12.9億至13.3億美元，將目標調整后凈收入定為4700萬至4900萬美元。要達到這兩個目標，第四季度的凈銷售額需至少在3億至3.4億美元（低于第三季度的3.66億）之間，而Funko前三個季度的調整后凈收入則已經達到4750萬美元。如此保守的年度業績目標，使得市場對Funko未來積極發展的信心大幅降低。
2022年會是Funko“最糟糕的一年”嗎？其利潤下跌的趨勢是否會在第四季度持續？Funko又會采取何種措施來挽救公司效益的下行？正在經歷困難時期的Funko，想必會在2022以及今后接下來的時間里給出他們的答案。