文|娛樂獨角獸 赤木瓶子

國產動畫正在“量產”的道路上義無反顧。

繼2021年之后，國產動畫片單的總數再次突破200部。11月3日，騰訊視頻在 V 視界大會更新動畫片單，此前8月便已公布了100部動畫作品。B站也在近期舉辦的2022-2023年度國創發布會上發布了49部動畫，包括將打響三體宇宙“頭槍”的《三體》動畫。2019年眾多網友關于“什么時候更新，主很在乎”的造梗終于得到回應。此外，優酷在10月3日新片發布會上公布了42部動畫作品；愛奇藝今年的悅享會上動畫片單也有19部。

至此，優愛騰B的動畫片單發布完畢，各家相較去年片單數量浮動不大，量產的片單背后卻是一場新的戰役。一方面，片單中不乏讓粉絲們直呼可以“貸款吹”的頭部IP續作，如《雙城之戰2》《斗羅大陸2絕世唐門》《鎮魂街》《神墓第二季》等。

另一方面，談及國產動畫，相關貼吧中不乏來自動畫迷的總結式吐槽：一集幾分鐘、轉世臉。因為不少動畫改編自網文所以劇名都那么的相似，都有一股“短文化”味道。可以說，國產動畫已然走過追求產能至上的粗放增長時代，一場既考驗制作方內容硬實力，又考驗出品方運營能力的長途拉力賽正在打響。而在200余部動畫中，真正“能打”的有幾部？

網文IP“保駕”，國風、游戲“護航”？

網文IP好似一座挖不到盡頭的寶礦，也成為動畫改編的穩妥首選。

一方面，頭部小說及網文的受眾基礎高。相較于原創作品，故事邏輯性更加“保險”，改編成功率高，出品方樂于斥資打磨，也是動畫改編的優先選項。騰訊視頻就曾公布了一組數據：80%的動畫《斗破蒼穹》觀眾有持續追更習慣。而《斗破蒼穹》是網絡作家天蠶土豆的人氣作品，一度成為國漫“開荒之作”。

預料之內的是今年更新的動畫片單仍由網文IP改編占大頭。其中，B站的49部動畫中有19部由小說、網文作品改編，如改編自馬伯庸同名IP小說的《七侯筆錄》《凡人修仙傳 第二季》《百妖譜·司府篇》等。改編自劉慈欣創作的同名科幻小說，由B站、藝畫開天和三體宇宙聯合出品的《三體》，無疑是將在12月揭開序幕的重頭戲。

騰訊超過四成動畫作品有網文基礎，除了“雙斗”《斗破蒼穹》和《斗羅大陸》外，還有連載了1800多章的網文《遮天》、網游小說《全職高手》等。騰訊視頻將2023年動漫類目概括為“兩匹馬”，其中之一便是以文改動漫、漫游聯動、漫畫改動畫三大內容板塊為核心的“超級大白馬系列”。文改動漫板塊改編自著名網文IP，包括“雙斗”系列IP、《完美世界》《一念永恒》等等。

愛奇藝方面則有改編自九鷺非香小說的《蒼蘭訣》、改編自唐家三少小說的《神瀾奇域無雙珠》、改編自天蠶土豆小說的《大主宰》、改編自火星引力小說的《逆天邪神》等。優酷的《神墓》《三十六騎》皆有小說原作。

但另一方面，宏大的世界觀往往需要較長篇幅的鋪陳才能令觀眾有代入感，且動輒三四本、上千章的網文大部頭使得一部分改編周期較長。比如今年B站發布會上最受關注的《三體》動畫，之所以“鴿了”去年的國創動畫發布會、延期播出，就是因為B站方面“之前做了很多準備，還是低估了作品的深度與厚度。”

此外，國風、漫改、游戲IP也正在成為熱門題材。前者不必多說，國風與國漫關聯度極強，如掀起“國風武俠”漫畫熱潮的《鏢人》，漫改動畫《一人之下第5季》《鏢人》。B站的漫改續作《鎮魂街第三季》、改編自漫畫IP形象“吾皇貓”的日常番《關喵什么事兒》《不死不滅》《永生之十年之約》；游戲IP漫改有改編自手游《王者榮耀》及端游《英雄聯盟》的《王者榮耀動畫劇集》《雙城之戰第二季》等等。

B站公開數據顯示，今年8月有9600萬用戶在B站觀看了國創，數量兩年翻了一倍，且一年之內25歲以上新增用戶為700萬人。此外，2021年任何一部作品突破千萬播放量平均需要3個月，而今年已縮短至41天。這在某種程度上，意味著動畫受眾圈層的擴大，公眾對于優質動畫內容需求的強烈。因此，不同平臺的內容屬性或許是未來跨圈層用戶的擇取關鍵。

從內容“卷”向排播，視頻平臺啟動“拉力賽”？

各家連年上漲的片單數量背后，平臺們不單單追逐于內容品類的多樣性，加強內容制作能力與提高“科技”含量才是行業“硬指標”。

以騰訊為例，投資制作公司聯合頭部IP是常規操作。有媒體統計，參與騰訊視頻百部動畫制作的公司超過 60 家，其中超過 15 家具有騰訊的投資背景，包括福煦影視、百漫文化、洛水花原、玄機科技、彩色鉛筆、超神影業、云圖動漫、原力動畫、謎譚動畫共計 9 家公司。

B站方面，則是與業余動畫制作公司聯結緊密。B站副董事長兼COO李旎指出，2017年，能完整做動畫的中國動畫公司不超過30家。如今中國有接近1000家內容鏈條公司活躍在一線，能夠作出高質量動畫的公司超過120家，B站和其中90%展開了深度合作。

前不久，有妖氣官方正式宣布，將于今年12月31日正式關停，未來將在嗶哩嗶哩漫畫提供服務。去年同一時間，B站剛宣布斥資6億元收購原創漫畫網有妖氣。2021年，B站共計投資57家公司，億元級別的投資中有2家是動漫公司，除了有妖氣之外，還包括約6.87億元全資收購的繪夢動畫。今年8月，已成為B站子公司的繪夢動畫還投資了初創動畫公司超速心率，持股比例達18%。除此之外，繪夢動畫已投資十余家動畫相關公司。

此外，除了內容與技術的提升，排播模式、IP聯動、線下共創等玩法都是動畫領域的重要嘗試。B站以“動畫工具化”的社交路線與創作者達成內容共創。在B站有超過23萬的主播通過動畫技術，以虛擬形象和觀眾產生情感鏈接。此次B站便聯合三體宇宙發起了《三體》動畫全球共創計劃，擬邀請世界各地優秀的動畫創作者，開拓多元的合作模式，豐富《三體》動畫的內容空間。

B站國創發布的改編自漫畫IP形象“吾皇貓”的日常番《關喵什么事兒》時，“吾皇貓”原作者白茶表示，以后會有更多的IP是以形象先行的方式出現在大眾視野，角色比故事先行。

優酷動漫則選擇在排播模式上實現精準化運營。今年7月延續了平臺影視劇板塊的排播經驗，為動漫板塊設置了“國風”與“開掛”雙劇場，幫助觀眾做出類型區分。這兩大劇場對應著當下國漫領域兩大最突出的類型化特征：打造“國風”元素劇場，以及熱血，玄幻等硬核爽番則被放置到開掛劇場。播出至今，包括國風劇場“少歌宇宙”系列新作《少年白馬醉春風》、開掛劇場的《神墓》《百煉成神》等IP在內，均獲得了不錯的收視反饋。

愛奇藝在今年仍然是“一魚多吃”策略。具體到動畫業務，便是在行業中凸顯出了較為新鮮的“劇漫聯動”模式。如今年的熱門仙俠IP《蒼蘭訣》動畫，先行劇集一步上線。在豆瓣《蒼蘭訣》劇集小組中，劇粉們在定檔前熱烈討論動漫劇情。再如更早些時候《風起隴西》電視劇上線，其前傳動畫《風起洛陽之神機少年》也隨后上線，“洛陽”系屬于愛奇藝“華夏古城宇宙”開發項目中的首發作品，“劇漫聯動”僅屬于其中一環。

對于同一IP題材，愛奇藝的“一魚多吃”打法已經屢見不鮮，無論是真人劇集、動漫、綜藝、游戲、VR、乃至線下舞臺劇。有媒體不完全統計，愛奇藝目前已有超30部國漫達成了漫劇、漫影、漫游同步聯動立項。

2022年，國產動畫總產值突破2212億。平臺們也在尋找更多突破口，在尋找IP和產能的基礎上進行多樣的開發和宣傳。畢竟產能提升的同時，如何“增質”打好耐力賽，才是當前階段國產動畫定勝負的關鍵。