文|娛樂獨角獸 王若曄

開播后豆瓣評分一度高達8.7分，8次登頂貓眼電視綜藝熱度榜首，被譽為“拯救2022綜藝”，然而卻在10月29日收官后口碑由盛轉衰。許多網友在看完最新一期節目后評論道，“特意把豆瓣下回來改成一星。”這檔綜藝叫做《美好年華研習社》，是一檔在湖南衛視和芒果TV雙平臺播出的國風類型綜藝。

《美好年華研習社》自2022年8月開播，屢屢登上微博熱搜。馬啟越男扮女裝虞姬、林墨和王怡人扮演的周瑜和小喬、吳宇恒一人飾演三個時期的宋真宗......都曾廣泛引發社會層面討論。從《木蘭辭》到《洛神賦》，從太平公主到劉娥，從唐朝到明代，《美好年華研習社》通過明星們每期節目中的另類“作業秀”，達到向大眾科普中華文化的目的。

縱觀《美好年華研習社》前十期的節目評價，綜藝清流、上頭、很用心、媲美春晚等形容詞不斷涌現。一則因為節目內容兼顧了傳遞文化和綜藝效果兩方面需求，既有明星加盟又不失嚴肅科普，節目打造的國風舞臺深深吸引到一批年輕的國風愛好者。再者，多期科普內容以歷史上的寶藏女性為切口，“女性+”成為了國風綜藝中的一次大膽開拓。

只不過，成也蕭何敗也蕭何，《美好年華研習社》中的女性群像舞臺《紅樓夢》，因為劇本中的“林黛玉性格不好不適合做老婆”“什么黛玉葬花，還不是演給賈寶玉看的”“探春出身低心氣高，還沒嫁出去，以后肯定沒有好下場”等臺詞，不僅與《紅樓夢》原著表達的觀點相違背，劇本水準和立意也與前幾期節目大相徑庭，導致這期舞臺播出后觀眾極度不滿，口碑持續翻車。

截至發稿前，原本豆瓣評分8.7的《美好年華研習社》已經跌至7.0分，且打一星的網友比例還在不斷增加，最新短評已經不再顯示。高開低走的《美好年華研習社》讓國風主題綜藝再次刷屏社交媒體，當代年輕人究竟認可什么樣的國風綜藝也成為了討論度極高的熱議話題。

回顧近些年的綜藝市場，《國風美少年》《上新了·故宮》《書畫里的中國》《國家寶藏》《登場了！洛陽》等歷史人文向的國風綜藝呈現井噴狀態，數量與出圈效果卻不成正比，節目口碑在忽上忽下間不斷徘徊。開發精品國風綜藝，仍有很長一段路要走。

破圈的國風，不出圈的綜藝

近年來國風的出圈，真要從河南衛視說起。

2021年河南衛視春晚憑借《唐宮夜宴》火爆全網，僅時隔十幾天又在元宵節以《芙蓉池》再次出圈，清明節的《紙扇書生》、端午節的《祈》、七夕節的《龍門金剛》均受到好評。脫胎于唐三彩少女俑的唐宮少女、還原于《簪花仕女圖》的精細妝容，這些獨具文化底蘊的國風舞臺在一眾友臺的同類節目中脫穎而出，#河南衛視有文化NB癥##河南衛視YYDS#等詞條頻上熱搜。作為電視屆小透明的河南衛視，接二連三地用國風實力破圈。

河南衛視的成功既體現了大眾對文化產品的極度需求，文化IP的可創造性。同時，也說明中華文化的傳承在一步步融入到大眾喜聞樂見的形式當中。不僅晚會中的國風元素成為出圈必備，大熒幕上《哪吒之魔童降世》《大圣歸來》《大魚海棠》《新神榜楊戩》等國風動漫更是吸引了大批粉絲。

但在電視電影之外，國風綜藝卻并非一蹴而就。愛奇藝在2018年初打造成功國內第一檔現象級綜藝《偶像練習生》后，同年推出了另一檔國風綜藝《國風美少年》。《國風美少年》播出后沒能將國風文化推向新高潮，反而因為導師不專業、選手假唱、水平不足等槽點被《新京報》批評稱“沒內涵的美，怎能叫國風？”網友不滿節目中雅不雅、俗不俗的舞臺，認為《國風美少年》更像是披著國風外衣在博眼球。2020年央視親自操刀制作的《上線吧！華彩少年》盡管設置了專業指導和國家級舞臺，但也沒能逃過觀眾的“審判”。豆瓣評分僅4.3分，易烊千璽、王一博、蔡徐坤等流量加盟依舊無法挽回《上線吧！華彩少年》的收視率。

《國風美少年》和《上線吧！華彩少年》，前者過度娛樂化導致節目撐不起國風的氣場，后者的專業化，又讓觀眾戲嘲這檔綜藝為“25歲年齡以下版的《星光大道》”。如何將古今國風巧妙融合創新，也成為當下國風綜藝難題之一。

《美好年華研習社》第二期中，劉柏辛、上官喜愛、張婉清用一曲rap與虞姬對話。將嘻哈文化和《霸王別姬》戲曲故事相結合，既展現出古代女性到現代女性形象的蛻變與成長，又演繹出時空交疊處虞姬與她們相遇的一個偉大瞬間。在之后的幾期節目的“作業秀”中也多次出現了rap形式介紹歷史人物。與此同時，另一檔央視推出的國風戲曲研學綜藝《拿手好戲》中，李斯丹妮、張顏齊也分別用rap歌頌女英雄花木蘭。但這樣國風+rap、粵劇+流行曲的舞臺表現形式過于單一，千篇一律難以喚起觀眾們的興趣。服飾走秀、舞臺劇科普，主持人解說時間冗長，過于無聊。另外，節目專業水準的欠缺也讓節目飽受詬病。參與到《美好年華研習社》的《紅樓夢》舞臺錄制的現場觀眾表示，“當天有演員說自己都沒有看過《紅樓夢》。”

目前《美好年華研習社》和《拿手好戲》均已收官。《美好年華研習社》口碑高開低走，《拿手好戲》評分人數過少至今仍未達到開分標準。兩檔綜藝沒有出圈舞臺，立意雖好但節目呈現形式注定受眾過窄，即使國風再出圈也難以帶動綜藝出圈。

“國風+”席卷Z世代，類型創新成關鍵

“漢服熱”“國潮熱”“國風熱”，無一例外代表著國風文化正在突破原有壁壘。

根據百度與人民網研究院聯合發布的《百度2021國潮驕傲搜索大數據》顯示，近十年“國潮文化”相關搜索熱度上漲128%。近九成的國風愛好者是Z世代，年輕人已成為最熱衷于傳統文化傳承與復興的群體。“國風+”綜藝在這樣的前提下迅速野蠻生長，逐步創新。

綜藝的創新，一方面體現在節目內容的呈現方式，一方面則是體現在節目類型上。正如上文提到近期收官的兩檔國風綜藝，就分別屬于不同垂類。《美好年華研習社》是國風+脫口秀形式，主打適合年輕人傳播的喜劇國風。《拿手好戲》是國風+戲曲形式，通過京劇、粵劇、豫劇等多個戲種創演國風新舞臺。與《拿手好戲》同類型的節目還有山東衛視播出的《戲宇宙》，每期節目中不僅有戲曲舞臺，還外景探訪名角、戲曲匠人的環節。

其次深受喜愛的綜藝類型則是“國風+文旅”，北京衛視《上新了·故宮》《遇見天壇》《了不起的長城》《我在頤和園等你》，都是此類型綜藝。將古建筑的深邃與曼妙通過尋寶、答題的明星真人秀模式進行展現。其中《上新了·故宮》從2018年起連續播出三季，口碑一直穩定在8分左右。另一大熱的綜藝類型是“國風+歌舞”，廣東衛視原創綜藝《國樂大典》、湖南衛視民歌競唱綜藝《春天花會開》、河南衛視與B站聯手打造的《舞千年》分別在音樂和舞蹈垂類大放異彩。尤其《國樂大典》打磨至第四季，目標也已從助力實現國樂文化“入圈”到“破圈”，再到“擴圈”。除此之外，還有聚焦國風+禮儀的《中國婚禮》《中國禮·中國樂》，聚焦國風+人文的《書畫里的中國》《還有詩和遠方》，都已是成熟的綜N代綜藝。

緊隨各大衛視之后，視頻平臺在國風綜藝上的布局也井然有序。愛奇藝的“登場了！”系列致力于文化IP的打造，已經播出《登場了！敦煌》《登場了！洛陽》兩季和今年待播的《登場了！大山西》。優酷的《閃耀吧！中華文明》、騰訊的《鄰家詩話》、芒果TV的《美好年華研習社》以及B站的《舞千年》，分別在不同垂直領域帶領國風走向大眾。

在國風綜藝上的大力布局也使得視頻平臺相應地提升了內容的確定性。芒果超媒在2022年10月發布的第三季度報提到，《美好年華研習社》播出后收獲綜藝播放指數全網第一，從創研到落地均體現了社會價值與商業價值的雙重考量。目前頭部視頻平臺中，芒果TV是唯一國資背景新媒體平臺，對內容的審核及選題具備優勢，若行業格局發生變化資源有望向芒果集中。

除了“國風+”的模式，許多其他類型綜藝也在以新國風元素作為垂直切口，讓觀眾可以在節目中找到國風落腳點。例如《奔跑吧》中國風武俠特輯、《萌探談談探案》古裝仙俠主題、《了不起！舞社》中的《一曲驚鴻》和《這！就是街舞》中的《囍》，靈活地將國風概念通過節目服化道、舞臺呈現、主題呈現傳遞到Z世代年輕人心中。

總而言之，文化自信和主旋律正能量內容將持續活躍在熒屏之上。從國風綜藝的趨勢上來看，各平臺與廣電衛視結合自身的特色差異化去做國風綜藝，才能為市場帶來更多可能。