記者 | 吳容
編輯 | 牙韓翔
“對明治來說，沒有比中國更有魅力的市場了。”第五屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）上，明治（中國）投資有限公司總經理松井對界面新聞說。
作為進博會的新朋友，明治中國在進博會上的身份不僅僅是“參展商”，透過進博會他們也開始加碼對中國市場的投資。松井透露，明治中國已布局多項投資，包括產能擴張和推出戰略級產品
目前，明治中國正同時在三地建設新工廠，包括位于天津的牛奶酸奶工廠、在廣州的牛奶酸奶以及位于上海的雪糕工廠。這些新廠投產后將幫助明治乳制品和雪糕擺脫區域產能限制，加快全國化鋪貨。
出于對中國的看好，松井透露預計到2023年，明治集團海外銷售額目標約為41億人民幣，其中約一半銷售額將來自中國。到2026年，明治中國銷售額計劃較2022年增長三倍以上。
事實上，自2018年首次舉辦以來，中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）溢出效應不斷提升，不僅展品變商品速度加快，展商變投資商也在駛入“快車道”。值得注意的是，今年更是首次設立了“展商變投資商”展示區。
作為進博會的“老朋友”，聯合利華已連續五次參加。除了在進博會上首發益生菌軟糖“桃桃菌”等新品外，也拿出了重磅投資。
聯合利華中國區公共事務部總裁曾錫文對界面新聞表示，聯合利華投資16億元的中國首個全品類生產和營銷基地項目將落地廣州，預計2023年率先完成個人護理品工廠建設，隨后食品工廠和冰淇淋工廠也將相繼落成，預計投產后年產值約100億元。
根據聯合利華的介紹，該廣州基地將推行打造成高度自動化“黑燈工廠”，配備柔性化生產技術，以更靈活地滿足小批量、多品種的市場需求。此外，這也是聯合利華第一個“碳中和”工廠，將充分利用當地光伏、水力等可再生能源。
來自泰國的天絲集團也連續四年參展進博會，今年專門開設“展商變投資商”的展區。界面新聞留意到，在2020年，天絲集團就曾公布了未來三年在華投資10.6億元的計劃，包括設立新的代表處、組建國內團隊、擴建新的生產基地等。
2021年9月，天絲集團北京辦公室正式啟用，這一新辦公室的設立，被認為更好幫助了解中國消費者的需求、消費習慣和偏好，以開發本地化產品。今年3月，項目總投資金額達20億元的天絲集團紅牛飲料（四川）生產基地項目正式開工，項目占地400畝，設計年產能14.4億罐。這意味著，天絲集團在華投資的進一步落地。
今年也是星巴克第五年服務進博會，在它所提供的一杯杯咖啡背后，這家公司的多項重大投資計劃也持續表達對中國市場的持續看好。
星巴克投資約11億人民幣（1.56億美元）建立的星巴克咖啡創意園將于2023年夏天正式建成投產。屆時，星巴克中國將完成對咖啡全產業鏈的本地化覆蓋。
未來三年，公司還將斥資約14.6億人民幣（2.2億美元），架構星巴克中國首個專屬的數字技術創新中心，以強勁的內生技術實力，驅動多渠道業務齊頭并進發展。星巴克也將持續加大對中國市場的投入，新增開3000家門店，計劃至2025年共開設9000家門店，覆蓋中國300個城市。
除了工廠等硬件設施，不少大公司也在中國投入巨大提升自身軟實力。
11月6日，麥當勞中國首席影響官顧磊在“2022氣候變化與低碳發展論壇”上稱，麥當勞已經在中國投資擴展綠色餐廳項目，截至今年10月，我們已有超過1600家LEED認證綠色餐廳，每年減碳約6萬噸，LEED認證項目總數全球第一。
而2017年進入“金拱門時代”后，麥當勞中國發展不斷提速。預計到2022年底，麥當勞中國開設的餐廳將達5000多家，五年間餐廳數量翻了一番多，擴大了為消費者提供美味和服務的范圍。
進博會新老朋友們對中國的投資熱情，實際上離不開中國經濟的穩定增長。
據官方數據，今年7月中國規模以上工業增加值、服務業生產指數、進出口、社會消費品零售總額、固定資產投資等多個重要經濟指標均保持增長。在當前疫情、俄烏沖突等導致世界經濟增長日趨放緩，部分國家甚至陷入能源和糧食危機情況下，中國經濟能夠總體穩定，是對外企們不小的吸引力。
從消費層面來說，中國已經成為僅次于美國的全球第二大消費市場。
中國政府在十四五規劃和2035年遠景目標綱要中提出，到2035年時，中國中等收入人群可能會從現在的4億人口左右翻倍達到8億人。這意味著，這部分人將成為支撐消費增長中的重要力量。
“對明治來說，沒有比中國更有魅力的市場了。”松井認為，從市場規模看，中國的人口和GDP預計將繼續增長，人民的消費力也在共同富裕政策下逐漸提升，意味著更大的業務發展空間。同時，中國健康食品市場呈現擴大趨勢，國家政策層面也正推出相關舉措促進國民健康。
聯合利華中國區公共事務部總裁曾錫文對界面新聞表示，“中國有14億人，是我們最重要的消費者，我們不會為任何一個理由離開我們的消費者，所以現在布局我們根本不看未來3年、5年的疫情，我們要看100年，100年后我們應該還在這里。”
過去這一年，中國消費投資市場雖然也受到挑戰。但今年三季度中國消費增速由負轉正，也說明消費市場的活力正在被激發。
據凱度消費者指數最新發布的報告，今年第三季度，中國快速消費品市場銷售額同比增長6.1%，較二季度呈明顯復蘇的態勢；其中，東部市場反彈最快，同比增長9.0%；城市家庭快速消費品同比增長達到3.9%。這些顯示消費者購買力韌性的數據，給到了外企們投資加碼的信心。
此外，近年來，伴隨著消費升級和如何提高消費頻次等話題，消費行業出現“快時尚化”的傾向，更快的生產周期，刺激出更多需求的同時，也更快得出結論，進行優勝劣汰，都使得眼下產品細分變得格外明顯。
這個過程中，一批本土品牌、新消費品牌開始涌現，一時間競爭加劇，對傳統老大哥、進口品牌的地位構成一定威脅。這些新趨勢都在倒逼著它們開始重新審視自身以及如何適應中國消費市場。
進博會提供了這樣的機會。
在過去，消費品公司們可能更渴望通過這個平臺尋找到合作伙伴與通貨渠道，推出新品制造爆款。而今，進博會對于它們來說，不僅僅是提高市場認知度獲得交易機會，也是可以讓它們快速尋找到在華研發、開發及生產等投資機會的契機。
“進博會是一個巨大的試驗場，新產品新技術實現商品化落地，展品變商品；進博會也是一個強勁的磁力場，吸引各國優秀企業扎根中國，展商變投資商。”天絲集團中國區總裁曾森鴻說。
而除在中國加碼投資設廠外，明治中國還將一改由日本總部主導創新的做法，單獨設立產品研發中心。
這樣使得原本分散的業務，可以集中在一處進行。在商品的投入和研發上，明治中國將擁有更多的“話語權”，在更加貼近消費者的地方進行規劃、決策。順利開發后又能快速傳導在本地的工廠，以便更快接觸消費者，后續也能快速收到反饋做出調整，以適應中國市場。
“我們完全沒有把中國定義為生產基地，而是一片充滿希望、魅力的市場。”松井說。