記者 | 藍麗琦

今年“雙十一”大促，各大主要電商平臺繼續采用“預售期”和“現貨期”相結合的方式，兩次正式開賣的時間分別為10月31日和11月10日，開售時間繼續提前至晚8點。早在10月初，各家居企業就開始布局。

目前，第一輪開賣已結束，不少家居企業“秀”出戰報。界面新聞觀察到，多家企業開售后，能在短時間內銷售過億元甚至10億元，實現業績翻倍。

林氏家居1分25秒破億，九牧4小時破4億

“1分25秒破億，2小時19分超去年全天成交額7.46億元，最終位列天貓住宅家具品類成交額第一。”林氏家居相關人員告訴界面新聞。

界面新聞觀察到，林氏家居本次主推的產品為臥室家具，補貼力度達600元/床。為了本次大促，林氏家居還拍攝了一個宣傳短片，用浮夸的廣告宣傳方式與本次大促進行類比。

與很多主推線下門店銷售的家具企業不同，林氏家居最早就是從電商渠道起家，品牌整體的包裝風格也比較偏向年輕群體的審美。

今年8月，這家企業先是從“林氏木業”改名為“林氏家居”，把“木”字去掉后，強調產品往全品類發展，再斥巨資邀請王一博代言，推出代言人同款“怎么做都可椅”。

林氏家居相關人員表示，今年在抖音、快手、得物、愛奇藝等新媒體電商渠道均有布局，其中抖音是林氏家居“內容電商”渠道全年業績占比達90%的主力渠道，而得物、愛奇藝都是企業首次合作的渠道。

衛浴品牌“九牧”則在4小時內實現銷售額破4億元。在京東雙十一首次開賣的廚房衛浴榜單中，九牧位列第一，箭牌家居（001322.SZ）旗下品牌“箭牌”則位列第二，松下位列第三。

作為敏華控股（001999.HK）旗下的功能沙發品牌，芝華仕定位高端，并打出“頭等艙沙發”的宣傳口號。

根據其發布的銷售情況，雙十一首輪售賣，芝華仕的功能沙發全網銷售量位于全網第一，其中，在快手平臺的官方旗艦店銷售較去年翻了六倍。

京東家電1分鐘破10億，趨勢家電受消費者青睞

根據京東10月31日和11月2日發布的數據，在雙十一大促首輪售賣中，家電全品類1分鐘成交金額破10億，10分鐘整體成交額同比增長超40%，28小時售出家電商品超1500萬件。

京東表示，趨勢家電品類備受用戶青睞。超薄冰箱、超薄洗衣機成交額翻倍，新風空調、嵌入式空調成交額翻2倍以上，高端洗地機成交額同比增長4倍，超薄雙膽電熱水器同比增長超5倍，變頻煙灶套裝同比增長超6.5倍。

家電龍頭美的集團（000333.SZ）京東自營負責人田奔輝也發出戰報，在京東平臺雙十一首次售賣中，美的系產品成交額在16分35秒后破10億，36分45秒后超去年同期4小時首輪售賣總額。

美的集團相關人員告訴界面新聞，從目前雙11活動初期預售數據來看，今年大家電及生活小電類產品銷售勢頭均較好，如空調、煙灶、洗碗機等，美的在線上各平臺及線下多渠道均投入相關資源發力。

此外，幾家小家電頭部企業也發布戰報。小熊電器在兩小時內實現銷售額破億，空氣炸鍋登頂天貓熱銷榜單；康寶電器在京東平臺的“自營消毒柜銷售排行榜”位列第一。

根據國家統計局最新出爐的數據，今年前三季度，社會消費品零售總額累計增長2.5%，而實物商品網上零售額累計增長6.1%。

隨著消費需求進一步在線上渠道釋放，電商渠道也逐漸受家居行業重視，眾多家居企業還在持續發力。

雙十一大促已過半，作為第四季度時間跨度最長的促銷節點，最終戰報如何還有待下一輪促銷的結果。