文|天下網商 楊越欣

編輯|王詩琪

全球最著名戲精，身家數千億美元的全球首富埃隆·馬斯克（Elon Musk）若稱第二，沒人敢稱第一。

北京時間11月1日，靴子落地，在以440億美元（約合人民幣3200億元）估值收購推特（Twitter）后，馬斯克官宣將親自出任CEO（首席執行官）——自從今年4月馬斯克購買推特股票的消息被爆出后，這家社交媒體公司的命運就成為全球性話題。雙方就收購的每一次撕扯都會成為新聞頭條。

造汽車和火箭的馬斯克，斥巨資買下推特意欲重造這個“數字廣場”。但此舉招致不小爭議，當地時間周二，美國喜劇演員蒂姆·海德克在其推特官方認證賬號上發布假消息稱“特朗普死了”，同時登上推特和微博熱搜。

海德克還稱馬斯克壓制了這條新聞，無疑是要挑戰其提出的“言論自由”審核政策。但不論美國國內如何看待馬斯克的收購，近一周推特股價不斷上漲，停牌前最后收盤價為每股53.7美元，只略低于收購價——“馬斯克時代”的推特會走向何方？至少從股價波動來看，市場歡迎這位自帶流量的新主人。

You are Fired!（你被開除了！）

“鳥兒自由了”。10月28日馬斯克在推特上發布的這則消息，為推特私有化畫上句號。

端著洗手盆走進推特總部大樓的第二天，馬斯克就讓全球吃瓜群眾見識到什么叫“新官上任三把火”。他以極其戲劇性的方式，一天之內炒了推特CEO 帕拉格·阿格拉瓦爾（Parag Agrawal）和CFO（首席財務官）內德·西格爾（Ned Segal）等多名高管的魷魚，還解散了9人董事會，由自己擔任“唯一董事”。

馬斯克端著洗手盆走進推特總部大樓

不僅如此，馬斯克要求工程師打印所有代碼以供審查。有推特工程師爆料，他們被要求打印出代碼后，又被要求撕掉代碼并在電腦上展現出來。據稱，馬斯克此舉是以雷霆作風，淘汰掉工作效率低下和對代碼熟悉程度不夠的“南郭先生”。

原來的高管團隊被裁后，外界都在猜測誰會是下一個CEO人選。這其中還有一段荒誕的插曲。就在馬斯克宣布自己擔任CEO前一天，“逃”到美國的“幣圈大佬”郭宏才在推特表示，自己將被馬斯克任命為推特CEO，但很快被馬斯克隔空辟謠。

據外媒報道，馬斯克擔任推特CEO后將啟動第一批裁員，占推特總員工的四分之一。截至2021年底，推特擁有7000多名員工，這意味著近2000人或將離開。而此前馬斯克還曾表示考慮解雇75%的推特員工。

收購過程一波三折

這場收購大戲，馬斯克是主角，也是“最佳編劇”。半年時間內收購進展一波三折，意外不斷，賺足了全世界的眼球和流量。

馬斯克打算收購推特的消息，最早從今年4月爆出。當時美國證券交易委員會（SEC）披露的一份文件顯示，馬斯克已經斥資30億美元買入推特9.2%的股票，成為推特最大個人股東。

隨后不久，他向推特發出要約，以每股54.2美元、共計440億美元收購推特全部股份。10天后推特接受了收購協議。

后來披露的法院文件顯示，馬斯克最初對加入推特董事會并不感興趣，認為這是在“浪費時間”。但從此后漫長的談判拉鋸戰可以看出，馬斯克的野心絕不只是擁有推特，他還想真正掌控它。

出于對推特方面做法的不滿，或者提出的要求未能被推特接受等各種原因，馬斯克數次宣布擱置或考慮放棄收購，但同時又不斷在各種場合發表對推特的看法和未來規劃。受到談判進程的影響，推特股價也像坐過山車般起起伏伏。

圖源 財富雜志

7月12日，推特曾正式起訴馬斯克，要求他按約定以440億美元的價格完成收購。而馬斯克方面也不甘示弱，在8月30日宣布將終止收購……而戲劇性的是，最終，原定于10月底開庭的訴訟案，被收購完成的消息取代。

推特進入“馬斯克時代”

2006年3月21日，杰克·多西（Jack Dorsey）和埃文·威廉姆斯（Evan Williams）等人創立推特。兩年后，推特開始受到投資人熱捧，估值一路走高至8000萬美元。隨著明星陸續加入，推特用戶數開始快速增加。

2013年11月，推特在紐交所掛牌，到2021年營收超50億美元，約合人民幣363億元，大概只有臉書母公司Meta的一個零頭。推特收入極度依賴廣告商，而盈利一直是一大難題。2020 年和 2021 年，推特凈虧損分別為11.4億美元和2.21億美元，2022年第二季度凈虧損2.7億美元。因此不少人為440億美元收購價不值。

不僅如此，推特作為最早的一批社交媒體公司，已經有些跟不上時代的腳步。2022年二季度，推特mDAU（平均可貨幣化日活用戶）才2.378億，用戶規模遠不及臉書，近幾年更是被Instagram，TikTok等應用遠遠甩在后面。

馬斯克一直是推特的頭號“網紅”之一。從2009年6月開通賬號至今，馬斯克在推特上擁有1.1億粉絲，發布了一萬五千多條推文，平均每天至少3條。

很長一段時間里，馬斯克和推特算得上是互相成就。前者在推特上“暢所欲言”，經常左右輿論走向，為 SpaceX和特斯拉持續引來高關注度；而后者無疑也借助馬斯克在互聯網的影響力留住用戶和流量。

但作為重度用戶，馬斯克對推特的用戶體驗有頗多不滿。他自稱“言論自由的絕對主義者”，此前多次批評過臉書（Facebook）和推特的算法推薦機制，反對超出法律范圍的內容審查。

馬斯克此前表示，收購推特的動機之一，是希望“未來文明擁有一個公共的‘數字廣場’，使信仰不同的人們以健康的方式辯論”。接管推特后，他將成立一個“觀點廣泛的內容審核委員會”，討論解封哪些賬戶。

近日流出的一則視頻中，馬斯克表示，“先買推特、再抄微信”，很棒。

此外，馬斯克還在推特上表示，計劃向推特藍V認證用戶收費，提供包括優先回復、優化搜索、減少廣告等服務，以減少推特對廣告商的依賴。但這一提議遭遇多數用戶的強烈反對。

真正管好一家社交網絡平臺，不會比造出無人駕駛汽車和火箭容易。以前推特只是馬斯克自由發聲的舞臺，現在他要為這家公司的前途負責。但或許，推特也只是馬斯克商業之路上的匆匆過客。