文｜中國家電網

多家電商平臺上，多個品牌50英寸或55英寸彩電的售價都在千元左右。李佳琦在直播帶貨彩電時，有網友調侃，一個大彩電竟然還沒有擦臉油貴。

量額齊跌是上半年電視市場最常被提及的關鍵詞。當前電視市場已經邁入存量時代，同時，智能手機、平板電腦等具備更加多元化、更加豐富的場景應用的產品，對傳統電視產生巨大威脅，全面擠壓其在用戶娛樂生活中的比重。

在這種情況下，電視行業依然不缺入局者，廠家紛紛試圖通過堆砌顯示分辨率、色域、內存、存儲等電視硬件參數，謀求提升產品零售單價。即便如此，電視產品零售價仍舊不斷走低，市場銷量連續加速下滑，據奧維數據，Q1全渠道零售量規模為883.1萬臺，同比下降10.8%;零售額規模為277億元，同比下降11.0%。

在不確定性中尋找突破是成為全行業的信仰，有業內專家表示，價格 “內卷”仍將是今年“雙11”期間的主要方向，走出價格戰還要依靠步幅更大的技術迭代。

大的技術迭代可能需要五年、十年甚至更長時間才有，但局部微創新卻可以不斷涌現。基于用戶某一興趣出發，找到新的賣點，并強化體驗，也是彩電廠商們值得探索的方向。

事實上，伴隨著消費升級和Z世代人群崛起，國內的各行各業正在暗流涌動，開始出現許多顛覆過去的新產品，而Z世代作為新消費人群，也是推動彩電市場變化的最關鍵因素。

當85后、90后、95后成為家電市場的“核心消費人群”， “獨特、嘗鮮、悅己、表達“的特性催生出各式各樣的新產品，在前期摸索階段，各方考慮不同圈層和使用場景，各種電視新品類、新概念層出不窮，如旋轉屏電視、社交電視、游戲電視、教育電視等。而經過了應用實踐和市場滲透，2022年，一些細分品類拓展已開始顯現成效，成為行業更值得關注的方向。

尤其游戲電視，憑借其更高溢價能力為彩電企業帶來更多利潤增長。據統計，2019年中國游戲用戶高達6.4億人，其中主機用戶1100萬人，預計到2024年將達到1400萬人。相比普通電視用戶，主機游戲用戶對電視的需求更高。奧維云網(AVC)數據顯示，2022年上半年游戲電視零售量份額達到了11.6%，同比增長6.3個百分點，預計在雙11階段，游戲電視線上市場滲透率有望從11月份的4.6%達到16.7%。目前，三星、LG、海信、TCL、創維等頭部品牌都在加速布局游戲電視領域，旗下的游戲電視產品也是四季度促銷的品類之一。

打游戲、聽音樂、看電影是年輕人的高頻生活場景，對于彩電行業來說，音樂電視也獲得年輕消費者追捧。海信旗下年輕潮牌Vidda通過運用獨立AI修音聲卡,用黑科技幫助用戶實現“人人都是歌唱家”的夢想,一經上市亦取得了不錯的成績。奧維云網數據顯示，2022年前三季度，Vidda成為增長最快的互聯網電視品牌，線上市場銷量占有率在短短兩年時間躋身行業前5，更是以驚人的速度創下破百萬臺的紀錄。

亞馬遜創始人貝索斯曾說過：“我經常被問到一個問題，未來十年會發生什么變化，但很少有人問我，未來十年有什么是不變的”。言下之意，對于一個企業來說要善于洞悉大趨勢，以此不斷求變，才能在市場競爭中長久立足。

這句話用在面臨增長乏力，卻又不斷努力求變的家電巨頭們身上再適合不過。對于電視市場而言，非影視功能需求正成為電視行業全新的消費增長點，企業需要通過更豐富的場景和更便捷的交互來拓寬電視的邊界，開發有價值的創新產品。當然，如何在技術創新、附加功能等方面實現更多突破，是做細分領域更需要考慮的。