文｜華麗志
《華麗志》觀察到，9月以來，丹麥頂級家具品牌 Fritz Hansen、德國頂奢家電品牌 GAGGENAU（嘉格納）在中國均開出了重要門店，同時，中國高端家居集合店 Cabana亦開出全新門店。這三家門店涉足家居、家具、家電等多個細分品類，覆蓋不同風格、不同用途的家庭居住場景。
今年夏天，littala &co、Arabia 和 Lladró 等三家國民級歐洲家居設計品牌剛剛在北京開設了新店。去年以來，意大利家具制造商 Calligaris、意大利波普設計品牌 Gufram、意大利設計潮牌 SELETTI、法國高端家居設計品牌 LIAIGRE 等海外高端家居品牌都已進入中國市場。
“家居家具行業一定會井噴，尤其是在中國。”Cabana 聯合創始人兼 CEO Demos（朱思超）此前做客《對話中國品牌主理人》欄目時這樣說道。「華麗智庫」在今年夏天對高端消費者的調研中也發現，幾乎所有受訪者都強調了疫情下對改善居家生活品質的渴望，他們正將過去對服裝、配飾的關注轉移到了家居產品上。
本期「華麗志時尚門店新觀察」欄目將聚焦上述三個品牌/零售商在國內開出的最新門店，透過門店的選址、設計、選品和產品陳列等細節，了解海內外高端家居品牌布局中國市場、開出重要門店背后的思考。
Fritz Hansen 中國首家專賣店
GAGGENAU（嘉格納）中國首家旗艦店
Cabana 北京國貿商城店
Fritz Hansen
坐標：上海靜安區山西北路112-116號
國別和創立年份：丹麥，1872年
定位：丹麥高端家具制造商
定價范圍：從 500元的掛鉤到 30萬元+的沙發
關鍵詞：講究自然光投射、產品色彩“因地制宜”
9月23日，丹麥高端家具品牌 Fritz Hansen 揭幕了品牌的上海首家專賣店，該店位于靜安區山西北路。據官方介紹，這也是品牌在中國的首家專賣店。
Fritz Hansen 上海專賣店占地 200平方米，位于上海市區中心地帶，緊鄰上海寶格麗酒店，與10月中旬開業的上海首座萬象天地僅一街之隔。
由品牌內部空間設計團隊構思，店鋪外墻采用線條起伏的混凝土外墻并設有一處玻璃幕墻，據店員向《華麗志》介紹道，Fritz Hansen 所有家居產品的一大特色在于，在陽光的投射下會更加美麗，“因為品牌發源地丹麥一整年的日照時間都非常短，所以陽光是 Fritz Hansen 產品設計中重要的考慮因素”。
店內裝飾采用頗具中式家庭風格的實木板材，搭配以具有北歐斯堪的納維亞特色的復古人字拼木地板以及一處壁爐。據 Fritz Hansen 官方微信公眾號，品牌亞洲區首席執行官 Dario Reicherl曾這樣說道：“關于空間我們不能復制粘貼，每個故事都不盡相同，每座城市更不同，你要和本地人聊聊，了解他們的需求”。
因此，在展陳產品上，Fritz Hansen 避免擺放紅、藍、黃等扎眼色彩的家居產品，選擇了色調更為溫和白色、灰色、褐色等，以適應上海夏季潮濕炎熱，冬季較北歐更為溫暖的氣候。
門店入口處擺放了現代主義大師 Arne Jacobsen 的經典之作 Egg （蛋椅）以及首次在亞洲區域展陳的由丹麥極簡主義家具設計大師 Poul Kj rholm 打造的 PK26 壁掛式沙發，二人生前都是與 Fritz Hansen 長期合作的外部設計師。
上圖：入口處為Egg （蛋椅）
《華麗志》從店員口中得知，Fritz Hansen 品牌的上新頻率并不高，比起快速迭代的設計，品牌更注重打造經久耐用的產品，品牌目前的暢銷產品許多都是在上世紀五六十年代設計出來的，“在北歐，家具承載著一個家庭的回憶，幾乎是代代相傳的。Fritz Hansen 很多產品在中古市場的價格甚至比一手價格更高”。
上圖：PK26 壁掛式沙發
據該店員介紹，與 Fritz Hansen 品牌合作的外部設計師需要至少在品牌旗下工廠實地工作兩年以上，才可為品牌設計產品，并且所有產品需要經過 Fritz Hansen 內部設計團隊的二次調整，確保符合品牌調性。除上文所提到的 Arne Jacobsen 和 Poul Kj rholm 外，Fritz Hansen 品牌合作的外部設計師名單中還有丹麥椅子設計大師 Hans J. Wegner、英國工業設計師 Benjamin Hubert 等30余名國際知名家居設計師。
除了經典單品的展示外，Fritz Hansen 上海專賣店還陳列了一個名為“Slide”的桌面鏡（下圖），這一單品由 95后日本設計師 Karin Nakamura 于2021年設計，是她與品牌的首個合作項目。近年來，Fritz Hansen 品牌亦有意挖掘年輕設計師并為他們提供展示機會。
1872年，一位名叫 Fritz Hansen 的丹麥細木工匠在丹麥南部的 Nakskov 小鎮創立了自己的工廠，幾年后，他搬到哥本哈根市中心的 Christianshavn 區，以“Fritz Hansen &Co.”為名創辦了一家大型家具生產企業。1896年，Fritz Hansen 在哥本哈根北部阿勒德（Aller d）建立鋸木工廠，這里如今是品牌總部。
1899年，Fritz Hansen 的兒子 Chiristian E.Hansen 繼任公司董事長，推動公司與全球著名建筑師合作，并為當時丹麥最知名的建筑項目生產家具，如：丹麥議會廳、最高法院、大學圖書館等，使 Fritz Hansen 聲名遠揚。
進入20世紀后，通過對蒸汽曲木技術的不斷完善，Fritz Hansen 成為了層壓單板家具領域的全球領導者。1960年代起，Fritz Hansen 進入亞洲市場，如今品牌在亞洲15個國家擁有超100個銷售點和38家品牌自營門店，據品牌微信公眾號數據，過去兩年里，韓國已一躍成為僅次于丹麥本土市場的 Fritz Hansen 第二大銷售市場。
1979年，Hansen 家族宣布將品牌出售給丹麥批發分銷公司 Skandinavisk Holding，目前該公司持有 Fritz Hansen 品牌 75%的股權。
GAGGENAU 嘉格納
坐標：上海靜安區威海路299號獨棟
國別和創立年份：德國，1683年
定位：全球頂奢家電品牌
定價范圍：從 3000元的烘焙石到 10萬元+的冰箱
關鍵詞：多維度感官體驗、全預約制、SVIP私享空間
9月27日，德國頂級家電品牌 GAGGENAU（嘉格納）揭幕了位于上海靜安區威海路的中國首家旗艦店，這也是品牌在全球的第25家旗艦店。
嘉格納上海旗艦店位于一幢獨棟建筑內，該建筑是建于1937年的道里官邸，占地 1403平方米，由英資建筑師事務所公和洋行設計，是典型的新古典主義建筑風格，曾先后用作團中央機關、東本印書局、法興銀行等辦事處。門店實行全預約制，訪客需提前在嘉格納微信小程序上預約參觀時間。
由嘉格納長期合作的德國建筑事務所 einszu33負責改造，嘉格納上海旗艦店在外觀上保留了具有歷史滄桑感的厚重外觀和磚石結構，融入了外灘標志性的 Artdeco（裝飾藝術）元素；內部空間設計上，品牌首次應用了嘉格納全球總部最新的“模塊化設計概念”，通過多維度感官的呈現，完整地表達了嘉格納厚重的歷史傳承和精神內核。
門店共有四層：步入一層空間中，參觀者可通過圖片、文字、視頻以及磚、石、木等物理材料全方位了解品牌歷史，這里還展示了嘉格納自2019年發起的“致敬匠心”計劃，通過邀請全球各地的優秀手工匠人、設計師、釀酒師、烹飪藝術家分享自己的故事，致敬手工藝術。
店鋪二層空間中，嘉格納按照社交廚房、別墅、中式廚房等不同場景展示了烤箱、冰箱、酒柜等經典產品，旗艦店開幕當天，嘉格納邀請了上海米其林三星餐廳泰安門創始人 Stefan Stiller 和米其林三星中餐廳新榮記創始人張勇在此為來訪參觀者現場烹飪美食。店鋪三層是品牌的辦公區域，四層為一處面向 SVIP 開放的私享空間。
本月初，嘉格納與英國豪車品牌 Rolls-Royce（勞斯萊斯）合作舉辦了一場品鑒私宴活動，從烹飪空間到餐桌，為勞斯萊斯的車主們呈現了一場精致的美食之旅。
1683年，德國黑森林邊緣的一個村落首領 Margrave Ludwig Wilhelm von Baden 為解決村名生計問題，在 Rotenfels 建立了一家冶煉廠，并在 Gaggenau 小鎮建立了一家名為“Eisenwerke Gaggenau A.G.（嘉格納鋼鐵廠有限公司）”的錘鍛廠和釘子鍛造廠。經過兩個多世紀的發展，嘉格納公司將業務范圍擴展到農業機械和耐用消費品制造領域。
1931年，Otto von Blanquet 博士買下嘉格納公司，并將公司業務中心轉移到煤炭爐和燃氣灶生產上，到1940年代后期，嘉格納公司開始大量生產創新的、可節約燃料的燃氣爐和煤炭爐，首款電烤箱也于這一時期誕生。
1956年，Georg von Blanquet 子承父業，由于他本人對烹飪用具抱有極大的熱情，為公司賦予了全新的愿景：打造兼具實用性、耐用性和美觀性的新型廚房電器，公司首款嵌入式烤箱、獨立灶具以及吸油煙機也于這一時期被推入市場。
1995年，德國 BSH Hausger te GmbH（博西家用電器集團）收購嘉格納。
嘉格納于 2008年進入中國市場，最早通過與高端精裝修地產項目進入中國家庭，后來又拓展了與櫥柜商的合作。在上海旗艦店開幕儀式上，博西家用電器集團大中華區總裁唐善達博士表示：“這對于嘉格納來說是全新的篇章，我們的目標就是 To C（直面消費者）業務。”
除上海旗艦店外，目前嘉格納在北京、成都和廣州還開設了三家中國內地品牌直營店。
Cabana
坐標：北京國貿商城
國別和創立年份：中國，2019年
定位：集合全球高端家居家具產品的零售品牌
定價范圍：從 110元的餐碟到 25萬元+的燈具
關鍵詞：多元化場景、“一步一景”的產品擺放方式
10月1日，中國家居新零售品牌 Cabana 在北京國貿商城的全新門店正式開業，門店位于國貿商城南區地下一層，占地面積超 500平方米。
這家門店由希臘建筑師 Kostas Chatzigiannis 領導的 KCA 建筑設計咨詢事務所主持設計，KCA 在中國從事建筑設計相關業務超 12年，其設計的建筑作品包括：萬寶龍上海辦公室、歐萊雅培訓中心等，還曾參與建設 2010年上海世博會希臘展館。
店鋪門口被設計成了一處鏡面玻璃長廊，這樣具有藝術性和趣味性的裝置吸引了許多路過的顧客駐足。穿過鏡面玻璃長廊便進入到了門店空間內，店內設計以“Wabi-Sabi（侘寂）”風格為靈感，墻面被粉飾出中性的素凈石膏紋理，給人以沉靜之感。
*注：“Wabi-Sabi（侘寂）”是一種源自日本的美學意識，源自小乘佛法中的三法印（諸行無常、諸法無我、涅槃寂靜），崇尚非對稱、不完美、樸素、凋零之感。
門店入口是香氛區域，擺放了香氛品牌 Maison Margiela （馬吉拉香氛）以及 Acqua di Parma（帕爾瑪之水）的香氛產品，店內還設有法國香氛蠟燭品牌 Trudon 專區。
由于家居品牌具有極大的可玩、可包容和可想象空間，品牌都樂于嘗試用不同的主題和場景呈現單品，為顧客提供搭配靈感。《華麗志》在探訪新店時注意到，店內的產品種類十分齊全，覆蓋臥室、客廳、餐廳、書房等一眾居家生活場景，并且 Cabana 將不同家居品牌的單品搭配，營造出“一步一景”之感，每一個場景的色彩搭配都注重冷暖色調的平衡，使顧客感到溫暖與舒適。
為慶祝 Cabana 成立三周年，北京國貿商城門店內還特別展陳了“Kvadrat/Raf Simons-Cabana 三周年特別限量系列”，這一系列中，Cabana 使用丹麥紡織品牌 Kvadrat 旗下頂級面料 Kvadrat/Raf Simons 重新裝扮了GUBI、Zanotta、Tacchini、House of Finn Juhl、Knoll、Fredericia 等 6個全球一線設計家具品牌的經典單品。
*注：Kvadrat/Raf Simons 為比利時著名時裝設計師 Raf Simons 與 Kvadrat 自2014年起合作開發的系列紡織面料和配飾，Raf Simons 曾擔任法國奢侈品牌 Dior（迪奧）女裝創意總監，現為意大利奢侈品牌 Prada（普拉達）的聯合創意總監。
不止限量系列，Cabana 北京國貿商城門店中還引入了一批新的品牌面孔，如：以極簡現代風為理念的意大利家具品牌 MDF Italia、意大利著名玻璃家具品牌 Fiam、丹麥家居品牌 PLEASE WAIT to be SEATED、打造出爆款“陀螺椅”的意大利家居品牌 Magis。
上圖：意大利家居品牌 Magis 的爆款“陀螺椅”
Cabana 北京國貿商城門店是品牌自成立以來開出的第五家門店，其他四家店鋪位于：北京三里屯太古里、上海靜安嘉里中心、上海安福路話劇中心、廣州天環廣場。近期《華麗志》在走訪 Cabana 上海靜安嘉里中心店時從店員了解到，2021年5月門店開業至今，燈具、餐桌椅以及置物柜是最熱門的單品。
Cabana 由 Demos（朱思超）和 Chel 創立于 2019年，定位全球高端家具零售渠道，銷售來自全球的現代設計家具、燈具及生活風尚品牌。自創立之日起，Cabana 的目標從未改變：建立一種理想的家居生活。
2018年，Cabana 獲得來自青山資本的天使輪融資；2021年獲得億元A輪融資，由紅杉中國領投，保碧基金、保利資本跟投。今年7月，Cabana 宣布完成由戰略投資方領投的超千萬美元A+輪融資，雅戈爾時尚、樹海投資、奧牛資本跟投。老股東保碧基金追加投資。
| 圖片來源：各品牌官方微信公眾號、官方微博賬號
| 責任編輯：朱若愚