記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

Deloitte德勤咨詢最新發布的2022瑞士腕表行業研究報告顯示，57%品牌高管表示，正計劃2023年為品牌腕表匹配一個NFT產品或復制品，用于產品認證，或者作為腕表藏家在虛擬元宇宙內的數字配飾。德勤在這項調查中在線訪問了70位瑞士腕表行業高管。

NFT即“非同質化代幣”，是一種在區塊鏈中注冊的獨特數字證書，用于記錄藝術品、收藏品等資產的所有權。NFT具備獨一無二、不可替換和不可拆分的特點。2021年至今，NFT概念開始被奢侈品公司積極地應用到數字營銷和推廣，奢侈品正品認證、供應鏈溯源，以及虛擬數字商品等領域當中。

與2021年大部分從業者都在觀望不同，更多高級制表品牌在2022年主動擁抱元宇宙及NFT概念，為行業帶來了一些新的玩法和創新發展的可能性。

從NFT的特點出發，截止到2022年10月，腕表品牌發布的NFT許多都集中于數字證書這一特點。

比如，2022年3月意大利珠寶和腕表品牌寶格麗Bvlgari發布了限量10塊的紀念款Octo Finissimo Ultras超薄腕表，同時各配備一份獨一無二的NFT數字證書，用來辨別真偽。

值得注意的是，高級制表品牌們通常在發布限量款，或者最新聯名限定款腕表之時發布NFT數字證書。這些腕表由于限定產量，但追隨者眾多，在市場更有收藏和投資潛力。奢侈品的稀缺性與NFT基于區塊鏈的獨一無二屬性較為契合，在營銷推廣時作為一個噱頭能夠引發更多討論和關注。

因此NFT數字認證在腕表拍賣市場也被積極采用。2022年以來，全球多場重要腕表拍賣都采用了NFT作為單件拍品的數字憑證。

在2022年初舉辦的三場蘇富比春拍上，已故瑞士制表大師Gérald Genta尊達的100份設計手稿被拿出來拍賣。這些作品全部配上一份NFT數字版本和一個NFT數字證書，其中包括愛彼皇家橡樹腕表原型設計水彩手稿。

藏家通過拍賣行購買二手腕表很大一部分原因是基于對該平臺鑒定資質的認可。任何藏品在區塊鏈上綁定某一NFT非同質化代幣之后，更有助于藏家追溯這塊腕表的來源，辨別其真偽，這對于拍賣行而言也是加強品牌力的一種做法。

NFT的獨特性令其自身同樣具備收藏屬性，因此有一些腕表品牌試水的重點是在虛擬元宇宙開發NFT腕表或NFT藝術藏品，加強在元宇宙里的品牌力。

2022年IWC萬國表通過各種渠道，包括日內瓦鐘表與奇跡高級鐘表展上，贈送了1868個非同質化數字藝術品代幣，即NFT藝術品。收到這些作品的消費者以IWC萬國表飛行員系列腕表買家為主。

事實上，高級制表品牌目前在NFT領域嘗試的方向，也比較符合消費者當前的偏好。

德勤咨詢在訪問了來自中國內地、中國香港、美國、英國等9大腕表市場的5579名消費者后發現，40%的消費者對NFT數字作品有興趣。這其中，中國內地消費者對腕表品牌推出的NFT產品有極高的興趣，超過80%中國內地受訪者表示非常感興趣，另有76%的阿聯酋國家消費者也表現出濃厚興趣。

對NFT感興趣的腕表消費者中，有6成受訪者把投資作為購買NFT藏品的最大動力，還有超過四成的受訪者購買腕表NFT產品用于虛擬世界之中。

基于上述發現，德勤咨詢認為，未來12個月，“隨著全球諸多地區通脹壓力上升，進入高級鐘表領域最實惠的方式，或許是為個人元宇宙頭像配備最新的虛擬豪華時計。與此同時，數字資產的投資或炒作潛力仍十分有吸引力。”